家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)

2022-02-14來源:家居新范式熱度:8546

最近,冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng),其手辦上線15分鐘后便被一掃而光,在淘寶旗艦店,冰墩墩周邊也是上線秒售罄,可謂“一墩難求”,甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象,加上“國寶”濾鏡,冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對(duì)冰墩墩的熱捧背后,是北京冬奧會(huì)帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)諸多行業(yè)具有明顯促進(jìn)作用

 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)即奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益,是奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間,以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi),利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī),所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng),從而拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩大部分。直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和圍繞開發(fā)奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),如比賽場(chǎng)館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動(dòng)等;間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指除直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)外,在奧運(yùn)會(huì)舉辦的全過程中,能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)發(fā)生改變的活動(dòng)。

從行業(yè)來看,建筑業(yè)是奧運(yùn)工程建設(shè)的主力軍,材料設(shè)備生產(chǎn)及工程類公司率先受益,奧運(yùn)前期投資階段進(jìn)行的大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市化建設(shè)等,使得基建、城建、環(huán)保環(huán)衛(wèi)等建設(shè)需求在奧運(yùn)會(huì)投資階段內(nèi)快速增長。材料設(shè)備市場(chǎng)方面,奧運(yùn)工程及采購市場(chǎng)龐大,涉及材料、工程、設(shè)備、裝飾、家具等多個(gè)領(lǐng)域,對(duì)諸多行業(yè)具有明顯的促進(jìn)作用。

贊助冬奧,家居企業(yè)作出哪些努力

 值得一提的是,此次北京冬奧會(huì)有5家家居企業(yè)入選北京2022年冬奧會(huì)官方供應(yīng)商。其中,三棵樹入選“北京2022年冬奧會(huì)官方**供應(yīng)商”,麒盛科技、天壇家具、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚入選“北京2022年冬奧會(huì)官方供應(yīng)商”。

 據(jù)了解,在北京冬奧會(huì)的籌辦工作當(dāng)中,從“雪如意”到張家口冬奧村,從京張鐵路到延崇高速,三棵樹為運(yùn)動(dòng)員涂刷綠色、健康、安全的競(jìng)賽和居住空間。除此之外,中國短道速滑比賽頭盔也由三棵樹設(shè)計(jì)圖案及涂刷完成。

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方智能床供應(yīng)商,麒盛科技于2021年專門開辟了一條生產(chǎn)線來給奧運(yùn)村生產(chǎn)智能床,一共約7000張,在去年底全部安裝到位;天壇家具作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方生活家具供應(yīng)商,為這次冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)所有場(chǎng)館提供生活家具,包含27個(gè)品類,共21.1萬件家具。

諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚皆為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商。除了確保參建項(xiàng)目均符合**環(huán)保要求外,諾貝爾瓷磚通過**巨幕大屏共同發(fā)聲助力北京冬奧,同時(shí)還發(fā)布冬奧精神故事片以及聯(lián)合歐睿國際發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者家居生活趨勢(shì)報(bào)告》。

東鵬瓷磚則供材冬奧配套區(qū)域,服務(wù)冬奧會(huì)電力應(yīng)急指揮分中心、冬奧廣場(chǎng)、北京大興國際機(jī)場(chǎng)等地標(biāo)性工程,并聯(lián)合共青團(tuán)張家口團(tuán)市委一起為張家口城市志愿者打造6個(gè)服務(wù)站,還攜手新浪公益在微博平臺(tái)發(fā)起以關(guān)注志愿者群體為主題的溫暖公益活動(dòng)等。

賽場(chǎng)之外,其他家居企業(yè)如何借勢(shì)營銷

 此次奧運(yùn)除去13家奧林匹克全球合作伙伴,還有45家企業(yè)與北京冬奧會(huì)達(dá)成了贊助關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)作為**IP,在各大賽事舉辦期間,具有極高的關(guān)注度與曝光量,往往成為各大品牌的重要營銷場(chǎng)景。那么在賽場(chǎng)之外的家居企業(yè)如何借此次冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)更好地達(dá)到品牌營銷效果呢?

全球體育經(jīng)紀(jì)及營銷巨頭沃瑟曼在其推出的一份奧運(yùn)相關(guān)白皮書中表示,要實(shí)現(xiàn)更高效的與奧運(yùn)會(huì)消費(fèi)者的連接,需思索3個(gè)方面:1、用情感引領(lǐng);2、用運(yùn)動(dòng)員連接;3、打造“全年”活動(dòng)。

首先,在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,將品牌價(jià)值與消費(fèi)者的情感訴求相互融合才能真正深入人心,引起消費(fèi)者的共鳴。尤其是隨著國際國內(nèi)疫情的不確定性,新一代消費(fèi)者更加注重情感訴求和品牌價(jià)值訴求的結(jié)合。

其次,“名人效應(yīng)”對(duì)品牌的宣傳推廣力度毋庸置疑,而運(yùn)動(dòng)員的榜樣作用要比其他明星更積極向上,同時(shí)運(yùn)動(dòng)員是有力的信息傳遞者,可以進(jìn)一步人格化品牌,強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值與理念。

最后,打造“全年”活動(dòng)。2022年作為中國體育大年,此次冬奧會(huì)結(jié)束后,緊接著冬殘奧就接踵而至,往后成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和亞運(yùn)會(huì),幾乎不會(huì)留給品牌“休息”時(shí)間。為此,需要改變對(duì)于奧運(yùn)營銷的營銷策略以及激活新的思考方式。

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責(zé)編:方芬