漲價、漏稅、做空……8大數(shù)字描繪多變的家居行業(yè)

《似水年華》里有一句話：“世界上所有事情，都在你沒有準(zhǔn)備好的時候開始；在你準(zhǔn)備好的時候就結(jié)束了?！睍r間如流水，每每年臨近年末，許多人都有這種感覺，一年就莫名其妙地結(jié)束了。

但是雁過留聲，我們做過的動作總會在2021年留下或深或重的印記。“數(shù)字的世界顯得冷冰冰且純凈如水晶，它可以給我們帶來最為稀缺的事物，那便是‘絕對準(zhǔn)確’?！蔽覀兾幢啬苤苊芡暾涗浢恳患l(fā)生的事情，但是可以通過數(shù)字去勾勒出萬事萬物。

同樣，2021年的家居行業(yè)也可以用一連串?dāng)?shù)字來描繪，來看看這些數(shù)字游戲規(guī)則背后隱藏的事件和邏輯。

“0醛”添加=偽命題

人造板“史上最 嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”實施

10月1日起，由國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T39598-2021《基于極限甲醛釋放量的人造板室內(nèi)承載限量指南》正式實施。

其中，GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》將室內(nèi)用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為3個等級，即E1級(≤0.124mg/m3)、E0級(≤0.050mg/m3)和ENF級(≤0.025mg/m3)。

兩項人造板新國標(biāo)不僅對人造板材的甲醛釋放量進行分級，還提出了室內(nèi)極限甲醛釋放量和人造板室內(nèi)承載限量，為消費者打造更加環(huán)保的家居裝修提供了更具參考性的依據(jù)。

點評：“要想預(yù)見今后10年會發(fā)生什么，就要回顧過去10年中發(fā)生的事情”。

家居安全標(biāo)準(zhǔn)在這幾年越發(fā)嚴(yán)格，“史上最 嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”對企業(yè)的原料使用、木材使用、膠黏劑和生產(chǎn)工藝參數(shù)都提出了更高要求，往后標(biāo)準(zhǔn)只有更嚴(yán)格，不會放松。

“史上最 嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”實施也間接證實了去年家居行業(yè)掀起的“無醛”大戰(zhàn)中，有些商家宣傳的“無醛”"0醛”是“偽概念”。

2選1=沒門

紅星美凱龍與居然之家達成戰(zhàn)略合作

在7月初，家居家裝行業(yè)有兩大巨頭——紅星美凱龍與居然之家在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在遵循《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，本著推動行業(yè)健康發(fā)展、更好滿足消費者需求的共同目標(biāo)，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領(lǐng)域展開全面合作。

點評：“這個世界上，總有一些和平是打出來的，又總有一些和平是談出來的。”

線下電商時代已經(jīng)到來。平臺型企業(yè)資源共享、互惠互利成為大勢所趨。

2個多月

“雙控” 限電令實施

從8月中開始，“限電”“停產(chǎn)”等成為社會關(guān)注及討論熱點，廣東、江蘇、山東等制造大省限產(chǎn)升級的消息更是刷爆朋友圈，全國正式進入“限電時代”。

突如其來的限電，讓許多家居企業(yè)措手不及，有的已臨時限產(chǎn)或臨時停產(chǎn)，廣東有些地區(qū)企業(yè)甚至出現(xiàn)每周“開一停六”的情況，維持基本經(jīng)營都成問題。持續(xù)了兩個多月的“雙控” 限電令，帶來最直接的影響就是供給相對短缺，根據(jù)“物以稀為貴”的市場經(jīng)濟規(guī)律，家居行業(yè)迎來新一輪價格上漲。

點評：“機會是留給準(zhǔn)備好的人”，綠色發(fā)展是大勢。

經(jīng)歷過“雙控” 限電令后，從短期來看，高能耗、高污染、低產(chǎn)能的生產(chǎn)企業(yè)要面臨巨大的經(jīng)營困難。這次限電政策也給整個制造業(yè)敲響警鐘，也是一次重新整頓，有利于加速家居行業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型升級，讓綠色高效的生產(chǎn)企業(yè)更具競爭力，推動整個社會的可持續(xù)發(fā)展。

10+家企業(yè)

整裝開跑：多家公司紛紛布局

“一個爆炸發(fā)展的新物種，一定會引發(fā)生態(tài)變化和生態(tài)機會”

由于消費架構(gòu)變化，加上家居行業(yè)進入新一輪洗牌。整裝，成為今年最熱門的話題，也是家居企業(yè)繞不開的發(fā)展話題。整裝已經(jīng)成為行業(yè)廣泛認(rèn)同的發(fā)展趨勢，也被很多企業(yè)認(rèn)為是未來3年~5年業(yè)績增長主引擎之一，2021年，不少企業(yè)紛紛發(fā)力整裝大家居，促使整裝普及。

一是龍頭裝企對整裝寄予厚望，投入了空前的力度，包括業(yè)之峰、圣都、東易日盛、生活家、聚通尚海等多家知名裝企都有動作。

二是家居建材類企業(yè)，看中整裝業(yè)務(wù)，或者推出獨立的整裝品牌，整合多種品類，賦能裝企，也可能面向零售市場，提供一站式解決方案；更多企業(yè)提升了裝修渠道的地位，納入戰(zhàn)略層級。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2021年12月，至少已有德爾地板、歐派、詩尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、曲美、尚品宅配等知名品牌明確表示，投入較大的力量加碼整裝。

點評：“不要認(rèn)為，當(dāng)你睜開眼睛的時候，就能夠看清一切”，一種事物出現(xiàn)總具有兩面性。

整裝看起來雖然很美好，但是對于消費者它依然是一個新鮮詞匯，普及需要時間，對于企業(yè)而言，對品類整合的進階，對家居企業(yè)供應(yīng)鏈管理、品類管理、組織架構(gòu)協(xié)同都提出了更高要求。有行業(yè)專家甚至認(rèn)為，整裝出現(xiàn)對二三線及地方性品牌而言是降維打擊。

30+企業(yè)上市

扎堆上市，出現(xiàn)上市潮

去年，家居業(yè)一共有18家企業(yè)成功上市，今年，截止到11月底，據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計，已有30多家建材、家具、裝修類公司，成功在今年上市或者表明正在籌備上市、公開招股書等，企業(yè)范圍涉及建材、數(shù)字服務(wù)商、裝修平臺、大家居、智能家居、裝修、家居電商、軟體家具等品類。

點評：看過《魷魚游戲》的都知道，活下來的人必定是踩著眾多競爭者的尸體才能走到最后的。直白點說，要自身發(fā)展，就必然要奪取競爭對手的份額。扎堆上市背后反映了家居企業(yè)募資需求迫切，希望擁抱資本壯大自我搶占更多市場份額。

但是今年上市申請失敗，或者面臨失敗風(fēng)險的企業(yè)也不少，再次證明，在家居企業(yè)扎堆上市的背景下，通過監(jiān)管審核成功上市并不容易。

40%漲價

原材料價格飛漲，部分漲幅超40%

國內(nèi)的限電限產(chǎn)以及人工、運輸成本上漲，同時受到疫情影響，木材進口困難，價格大幅上漲，其它原材料也同步漲價，使得產(chǎn)品成本增加。家具、衛(wèi)浴、瓷磚等家居領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格，引發(fā)市場關(guān)注。

特別是中小型的實木家具廠經(jīng)營很艱難，有廠商表示今年的木材價格可以說是飛漲，漲幅少說也有40%左右。但對于企業(yè)而言，由于房地產(chǎn)市場成交走低，家居行業(yè)正面臨著銷售淡季，即使原材料價格猛，家居企業(yè)也不敢貿(mào)然將價格隨意上調(diào)，而是小心翼翼試探市場，或者通過促銷等方式吸引顧客。

原材料上漲的影響沒能完全傳導(dǎo)至消費端，最終只能由企業(yè)自身承擔(dān)。歐派家居發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，受困于原材料漲價帶來的影響，公司全線業(yè)務(wù)毛利率均出現(xiàn)下滑。

點評：商業(yè)就是生活，是每天我們都想打贏的一場游戲。

這是近幾年來，家居行業(yè)經(jīng)歷的最長時間的原材料漲價潮。原材料價格何時回落，目前尚不清晰。在這樣的環(huán)境下，經(jīng)銷商的數(shù)量在減少，家居建材賣場的空置攤位會比較多，特別對于線下的商城，經(jīng)營狀況舉步維艱。要想打贏這場“戰(zhàn)”，得跳出舒適圈，進行更多直面慘淡的思考。

80億

貝殼巨資收購圣都

7月6日，貝殼找房宣布與圣都家裝達成協(xié)議，收購其100%的股權(quán)，總對價不超過80億元人民幣。成立于2002年的圣都家裝，總部位于浙江杭州，主營業(yè)務(wù)為整裝模式的家庭裝修服務(wù)。

貝殼表示，此次交易需要監(jiān)管部門審批確認(rèn)，預(yù)計將于2022年上半年全部交割完成。

有報道稱這是創(chuàng)始人左暉離世、彭永東接任董事長一職后貝殼開啟的第 一個大動作，意欲為貝殼找房低迷的股價尋找新的增長點。

但是這個動作并沒有引起太多稱贊，反而陷入輿論的漩渦。美國知名調(diào)研機構(gòu)渾水公司12月中，發(fā)布對貝殼找房的沽空報告，也對80億收購圣都提出質(zhì)疑，渾水的報告，圣都家裝的主陣地大多集中在浙江及周邊，市場覆蓋不及中國家裝企業(yè)中的龍頭北京東易日盛（市值在25億元左右）。即使圣都家裝的潛力再大，貝殼也沒有花上80億巨資去收購的道理，除非二者之間有其他方面達成的默契。

渾水的做空，讓貝殼股價一度大跌超10%

點評：已經(jīng)去世的貝殼找房創(chuàng)始人、董事長左暉曾經(jīng)說過：做難而正確的事。

這起“中國家裝史上最 大并購案”，一開始就飽受質(zhì)疑，"難"不容置疑，但是否“正確”，尚未可知。如果渾水的質(zhì)疑成立，貝殼股價將長期低迷難以恢復(fù)和失去融資能力，貝殼有可能會退出美股，以避免風(fēng)險。

而對于圣都家裝來說，被貝殼收購，對于全力開疆辟土的圣都來說好像已經(jīng)不是一件可以值得標(biāo)榜的好事了。

X未知金額

經(jīng)銷商實名舉報廠家偷稅漏稅

今年娛樂明星、電商主播偷漏稅被查引起軒然大波，在國家查透漏稅的大背景下，而不少因為利益翻臉的合作伙伴，也抓住了這一輪查稅整頓的機會，最近有些家居行業(yè)的頭部品牌紛紛被其經(jīng)銷商實名舉報存在偷稅漏稅情況，面對經(jīng)銷商的指責(zé)，品牌方也紛紛出來回應(yīng)，后續(xù)發(fā)展有待觀察。

為何經(jīng)銷商紛紛“倒戈”，經(jīng)銷商們表示被廠家“薅羊毛”了，在這背后，是廠家為他們設(shè)置的高額業(yè)績承諾、以及“殘酷”的淘汰機制成為壓垮他們的“最后一根稻草”。

有專家預(yù)測，國家將對家居行業(yè)重拳出擊整頓偷漏稅的問題。對家居賣場的管理方式可能會強制規(guī)定，只要經(jīng)銷商在賣場內(nèi)銷售，就必須遵守統(tǒng)一收銀的規(guī)則，從源頭上控制商家逃稅。

點評：“如果我們都變得笨一點，不去投機取巧，而是踏實努力，一步一個腳印，也許會被某些所謂的聰明人恥笑，但將來一定會贏得更多的尊重”——梁植《我是演說家》

受政策調(diào)控與信貸收緊影響，房地產(chǎn)行業(yè)今年的整體環(huán)境并不容樂觀，上游行業(yè)的不景氣，自然會影響到下游家居行業(yè)。但是作為行業(yè)的龍頭們，應(yīng)該起好帶頭作用，想通過消費者、經(jīng)銷商打少交稅的做法，還是省省，鄭爽、薇婭、雪梨等就是反面教材，互聯(lián)網(wǎng)不是沒有記憶的。

回顧2021這些數(shù)字，有令人驚喜的、有悲傷的、憤怒也有質(zhì)疑，我們在這些數(shù)字中，也曾懷疑這個行業(yè)怎么了，將何去何處？但更多時候，是選擇繼續(xù)相信，繼續(xù)勇敢，繼續(xù)期待。

日月既往，不可復(fù)追。在這一年即將邁入最終告別時，我們選擇記住，記住這些數(shù)字，也記住這當(dāng)中為這行業(yè)付出的千千萬萬的人。

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