【年終總結(jié)·大時代小世界】硝煙四起 廣西板材企業(yè)短兵相接

2021-12-29來源:中國木業(yè)網(wǎng)新聞部熱度:16947原創(chuàng)

對于企業(yè)來說,最 大的幸運(yùn)莫過于與當(dāng)?shù)匕l(fā)展同頻,與行業(yè)風(fēng)口共振。近年來,廣西正著力打造萬億元林業(yè)綠色產(chǎn)業(yè),加快形成“原材料基地—人造板—高端綠色家居”全產(chǎn)業(yè)鏈,推動林產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化發(fā)展快車道。據(jù)悉,2021年廣西高端綠色家居產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)2800億元以上,同比增長7.7%,其中木材產(chǎn)量預(yù)計達(dá)5000萬立方米,人造板產(chǎn)量預(yù)計達(dá)5100萬立方米,家具家居產(chǎn)量預(yù)計超2500萬套,木地板產(chǎn)量預(yù)計超過1360萬平方米。

在與廣西一起按下發(fā)展快進(jìn)鍵的同時,當(dāng)?shù)匕宀钠髽I(yè)面對內(nèi)部轉(zhuǎn)型壓力和外部“追兵”逼近的雙重挑戰(zhàn)。豐富的林木資源、政策紅利的釋放使得廣西成為眾多企業(yè)眼中的“香餑餑”,紛紛把工廠搬遷到廣西,給當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有板材企業(yè)帶來新的巨大壓力,尤其是在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)能供大于求的當(dāng)下,市場競爭的激烈程度可想而知。

本期,中國木業(yè)網(wǎng)采訪了廣西壯象集團(tuán)、祥盛家居、偉新集團(tuán)三家企業(yè)。面對復(fù)雜多變的市場情況,這三家企業(yè)有的正在轉(zhuǎn)型,嘗試板材與定制兩條腿走路;有的專做刨花板,如今市場迎來了春天;有的早早發(fā)力家具板,多渠道發(fā)展。他們的發(fā)展情況如何?疫情反復(fù)、原材料大幅漲價、限電停產(chǎn)對他們有何影響?他們是如何看待市場定制化與整裝趨勢,又是如何規(guī)劃應(yīng)對如今市場?

廣西祥盛家居總經(jīng)理廖兵余

中國木業(yè)網(wǎng):今年祥盛生產(chǎn)情況如何呢?市場主要布局在哪些地區(qū)?

祥盛:我們目前派陽山刨花板生產(chǎn)線產(chǎn)能35萬m3,今年是開足馬力在生產(chǎn)。我們沒有經(jīng)銷商,都是訂單式的。目前以廣西為主,華東西南也有涉及。

中國木業(yè)網(wǎng):現(xiàn)在定制火熱,刨花板需求旺盛,祥盛有進(jìn)一步打算或規(guī)劃嗎?

祥盛:今年市場這么好,春節(jié)也沒法放假,而且北方受重污染天氣影響都要限產(chǎn),我們南方得頂上,不能停,不然市場運(yùn)轉(zhuǎn)都難。我們年產(chǎn)30萬m3刨花板項目已經(jīng)準(zhǔn)備春節(jié)前投產(chǎn)。另外,我們還有一條60萬m3的刨花板項目現(xiàn)在也已經(jīng)開工了,明年這個時候差不多要投產(chǎn)了。我們爭取三年內(nèi)產(chǎn)能做到150萬m3。

中國木業(yè)網(wǎng):今年疫情反復(fù)、原材料漲價、限電限產(chǎn),祥盛有受影響嗎?

祥盛:疫情、限電限產(chǎn)這些對我們都沒什么太大影響。原材料上漲影響比較大,尿素、甲醛等等都在漲。今年的化工原料價格是歷史新高,像尿素這種大宗產(chǎn)品,如果一直漲價,國家肯定會出手干預(yù),不然市場吃不消。我們的產(chǎn)品價格也調(diào)了兩三次。

工人們正在打包刨花板

中國木業(yè)網(wǎng):現(xiàn)在秋冬季節(jié),各地嚴(yán)查環(huán)保,對生產(chǎn)會有影響嗎?

祥盛:環(huán)保這塊我們已經(jīng)很成熟了,現(xiàn)在都做無醛產(chǎn)品。環(huán)保設(shè)備投入的資金也比以前少了,以前尾氣都要用進(jìn)口技術(shù)處理,現(xiàn)在很多企業(yè)都能很好地解決尾氣問題,所以生產(chǎn)過程中也已經(jīng)是很環(huán)保了。

中國木業(yè)網(wǎng):廣西板材行業(yè)最近幾年發(fā)展如何呢?

祥盛:廣西現(xiàn)在板材行情還挺好的,當(dāng)?shù)卣龀至Χ纫泊?,很多企業(yè)都來廣西建生產(chǎn)線,未來競爭壓力肯定是大的,到時候就要看各自的產(chǎn)品品質(zhì)了。

中國木業(yè)網(wǎng):不少企業(yè)開始生產(chǎn)刨花板,您如何看待刨花板市場的現(xiàn)狀與趨勢呢?

祥盛:刨花板市場也不能說是供不應(yīng)求,市場其實(shí)也不算很好,畢竟板材市場一般是前三五年有個好時光?,F(xiàn)在很多企業(yè)轉(zhuǎn)定制,我覺得未來板材市場一定是高強(qiáng)度、低密度、高環(huán)保性能這三個指標(biāo),產(chǎn)品肯定是往無醛低碳安全這方向走,像超強(qiáng)刨花板、OSB等等。

廣西偉新集團(tuán)總經(jīng)理溫昌榮

中國木業(yè)網(wǎng):今年原材料漲價、廣西限電停產(chǎn)對偉新有影響嗎?

偉新:今年原材料大幅上漲,對一些企業(yè)影響很大,但是我們基本沒受什么影響。雖然因為原材料上漲,我們也漲價了,但是我們的客戶忠誠度還是比較高的,他們能夠理解我們。原材料以后肯定會繼續(xù)漲的,沒有回落的跡象,不過漲幅可能不會很大。限電限產(chǎn)對我們的影響還是有的,嚴(yán)重的時候我們一共限了十幾天左右,那段時間生產(chǎn)比較困難。

中國木業(yè)網(wǎng):今年市場情況如何呢?主要布局在哪些地方?

偉新:冠美森源、聯(lián)邦科源是我們銷售的品牌,但冠美森源占比最 大,我們主要采用直營店的模式,直營店團(tuán)隊都是自己公司的,推廣力度比較大,執(zhí)行力也比較強(qiáng),效果會更好一些。目前直營店共開了14家,今年新增了5家,銷售情況還不錯,銷售額增加了一個億左右?,F(xiàn)在市場主要以廣西、湖南地區(qū)為主,以后我們市場會逐漸擴(kuò)散到外圍區(qū)域的。

冠美森源湖南長沙分公司開業(yè)

中國木業(yè)網(wǎng):不少板材企業(yè)增加家裝渠道,轉(zhuǎn)型全屋定制,您如何看待這些變化?

偉新:家具板現(xiàn)在很多企業(yè)都在做,我們前幾年就已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型做家具板了,算是廣西轉(zhuǎn)型比較快的企業(yè)了。像冠美森源所生產(chǎn)的環(huán)保型生態(tài)家居板目前已取得多項專利認(rèn)證,專 供家具定制行業(yè)。我們正以板材為地基打造上下游,沿著產(chǎn)業(yè)鏈條多點(diǎn)突破,向著高端發(fā)展縱深推進(jìn)。

中國木業(yè)網(wǎng):明年偉新有哪些發(fā)展規(guī)劃或者目標(biāo)呢?

偉新:廣西板材行業(yè)現(xiàn)在競爭還挺激烈的,我們的產(chǎn)品也一直都在升級,有些內(nèi)部的變化外人可能看不出來,但我們每年都在抓緊研發(fā)升級。未來整個市場的競爭會更加激烈,2022年我們各方面都要不斷優(yōu)化,堅持以做好品質(zhì)為前提,加強(qiáng)渠道管控及服務(wù)質(zhì)量,與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相結(jié)合,為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗,進(jìn)一步占據(jù)市場。

廣西壯象集團(tuán)董事長葉新忠

中國木業(yè)網(wǎng):今年壯象生產(chǎn)情況如何,有受疫情、限電停產(chǎn)、秋冬環(huán)保這些因素的影響嗎?

壯象:今年壯象產(chǎn)量與去年相比上漲了20%。八九十這三個月廣西用電緊缺,對生產(chǎn)有點(diǎn)小影響。秋冬環(huán)保影響不大,我們該做的環(huán)保設(shè)施早都做了。疫情也沒有太大影響。

中國木業(yè)網(wǎng):今年原材料大幅上漲,家居建材行業(yè)都在漲價,壯象是如何應(yīng)對?

壯象:今年原材料漲了8%左右,現(xiàn)在膠水有點(diǎn)回落,板芯還在上漲。桉木片這個月初還在漲。厚片一立方在1520元左右,薄片在1430至1450元左右。我們自己消化承擔(dān)一部分壓力,漲了5%左右,沒有選擇同步轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商和消費(fèi)者身上。明年原材料還是會上漲,因為各地的企業(yè)跑到廣西來建廠。工廠多了,開工后原材料會更緊缺。

中國木業(yè)網(wǎng):現(xiàn)在定制是行業(yè)趨勢,不少板材企業(yè)往定制轉(zhuǎn)型,壯象有在涉及定制領(lǐng)域嗎?

壯象:我們主打還是板材。在市場成熟的地方,我們也在嘗試板材與定制結(jié)合銷售。定制主要是在西部地區(qū),華東地區(qū)也有。我們定制剛起步,現(xiàn)在還是做基礎(chǔ)階段,還需要磨合兩三年才能走出去。

中國木業(yè)網(wǎng):您覺得板材企業(yè)轉(zhuǎn)型定制有什么優(yōu)勢與劣勢?壯象的定制會是什么樣的發(fā)展方向?

壯象:目前我沒有看到板材企業(yè)轉(zhuǎn)型定制做特別好的。我們和好萊客、頂固也有交流。他們在這方面已經(jīng)成型了,我們向他們學(xué)習(xí),但不能照搬,還是要差異化、特色化發(fā)展。

板材企業(yè)轉(zhuǎn)型定制的劣勢主要是人才短缺,沒有相對專業(yè)的團(tuán)隊。優(yōu)勢的話,每個企業(yè)不一樣。壯象立足自己香杉的優(yōu)勢,以弘揚(yáng)中華香杉文化、傳承香杉文明為使命,以改變家居生態(tài)環(huán)境、為國家人口發(fā)展作貢獻(xiàn)為己任,未來把香杉做成定制家居領(lǐng)域里面的一股清流,做到小而美。

這里包括兩個內(nèi)涵:最具文化價值品牌和最具健康價值品牌。我們香杉產(chǎn)品與一般的產(chǎn)品不同,比如本身香杉木的屬性、實(shí)木的品質(zhì)、還有健康環(huán)保的程度,我們的甲醛釋放量是0.01-0.017mg/m3,遠(yuǎn)超于今年新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。這不僅僅是滿足消費(fèi)者的使用需求,更多的是滿足消費(fèi)者的健康需求與精神需求。前途是美好的,道路走起來肯定是曲折艱辛,但我們有信心的。

袁隆平院士為壯象題詞

中國木業(yè)網(wǎng):今年,不少定制家居企業(yè)推出整裝品牌,切入到了整裝賽道,您是如何看待這一趨勢?

壯象:整裝是個大框架,需要填充的內(nèi)容太多,各種資源整合起來很困難,也會遇到各種問題。廣西南寧那種小的定制家居廠關(guān)停有很多,上半年做好好的,下半年就沒了。但是有一點(diǎn)是肯定,市場都會往有實(shí)力的、有品質(zhì)的、有品牌的企業(yè)傾斜。過程中肯定會有一大批企業(yè)被淘汰。

中國木業(yè)網(wǎng):很多企業(yè)表示今年市場比較疲軟,您是如何看待?

壯象:今年家居建材普遍漲價,再加上房產(chǎn)暴雷,市場不是那么強(qiáng)勁,金九銀十都很平淡。目前行業(yè)還是供大于求,產(chǎn)能過剩。但板材這種東西是替代不了的,只要有家在,總是需要柜體的,工廠生產(chǎn)也需要板材。隨著消費(fèi)者對家居生活的認(rèn)知深入和品質(zhì)要求的提高,最后還是強(qiáng)者更強(qiáng),這是必然趨勢。

中國木業(yè)網(wǎng):接下來壯象有什么規(guī)劃?在哪幾個方面會重點(diǎn)發(fā)力?

壯象:今年我們招商新增70多家,主要是四川和廣西。明年希望產(chǎn)量增加20%,經(jīng)銷商增加百來家。壯象會在品牌推廣和渠道建設(shè)上加大力度,我們宣傳費(fèi)每年都以30%在增加。同時,一如既往做好產(chǎn)品的品質(zhì),把產(chǎn)品融入香杉文化,以文化賦予產(chǎn)品靈魂,滿足消費(fèi)者精神層面的需求。我們也會推出適合家具工廠的產(chǎn)品,走家具渠道。另外,我們也要搭建好定制家居的基礎(chǔ),比如相應(yīng)的設(shè)計系統(tǒng),相關(guān)的人員配置等,先磨合起來為后來三年的發(fā)展做準(zhǔn)備。

見一葉而知深秋,窺一斑而見全豹。感謝這些企業(yè)在百忙之中接受中國木業(yè)網(wǎng)的采訪,他們的坦誠與熱情成為中國木業(yè)網(wǎng)2021年末最溫柔的生動注腳;希望他們的見解戰(zhàn)略能給業(yè)內(nèi)同仁提供一些借鑒與參考,更從容地迎接與規(guī)劃新的一年。

下一期將帶來山東臨沂板材企業(yè)的采訪,敬請期待!

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