原材料成本陡增 家居行業(yè)調(diào)價(jià)后壓力仍存

2021-11-18來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)熱度:6918

由于上游原材料價(jià)格上漲,家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)開(kāi)始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域,價(jià)格上漲幅度在5%-20%不等。

記者走訪家居行業(yè)多家公司了解到,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),盡管已經(jīng)上調(diào)了部分價(jià)格,但是很多家居企業(yè)仍無(wú)法完全平抑原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力。在此情況下,更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力,不少家居企業(yè)正通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式,消化成本上漲帶來(lái)的不利影響。

小幅提價(jià)

“我們年內(nèi)已經(jīng)上調(diào)了3次價(jià)格,每張板材平均價(jià)格上漲了10元,部分品種上漲了15元至17元,漲價(jià)幅度差不多在5%-6%。從目前消費(fèi)者反應(yīng)來(lái)看,應(yīng)該還是在可承受的范圍內(nèi)。”國(guó)內(nèi)一家知名家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人張亮對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)。他坦言,因?yàn)橹饕鎸?duì)C端客戶,加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,他們對(duì)漲價(jià)比較謹(jǐn)慎,前期也經(jīng)過(guò)了多輪的測(cè)算和市場(chǎng)調(diào)研。

和這家企業(yè)類似,湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國(guó)外B端客戶的漲價(jià)談判,并在四季度開(kāi)始全面執(zhí)行新的價(jià)格。“我們從一季度開(kāi)始醞釀?wù){(diào)價(jià),二季度開(kāi)始和大客戶一個(gè)一個(gè)談,一直到三季度才陸續(xù)完成談判,并得到客戶的認(rèn)可?!痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

近期多個(gè)建材家居企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。9月21日,驪住集團(tuán)發(fā)布公告,鑒于原材料價(jià)格居高不下,公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項(xiàng)開(kāi)支,但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對(duì)部分建材及設(shè)備機(jī)器產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行上調(diào),漲價(jià)的產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品,包括RenobioFit、BW、BLW、BLCW、BLCP、DoCare、ShowerUnitSP等系列,漲價(jià)幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對(duì)外裝產(chǎn)品上調(diào)10%-15%價(jià)格后的第二次調(diào)價(jià)。9月底,歐派家居宣布對(duì)自制品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價(jià)格。帝歐家居從10月11日起,對(duì)普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開(kāi)單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),本輪漲價(jià)涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域,平均價(jià)格上漲幅度為5%至20%。

11月15日,中源家居在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示,公司沙發(fā)、室內(nèi)家居等產(chǎn)品將針對(duì)不同客戶、地區(qū)有一定提價(jià)。中源家居證券部工作人員對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示,漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格上漲和匯率影響,主要是針對(duì)海外客戶。

毛利率下滑

記者在采訪中了解到,原材料價(jià)格和物流成本大幅上漲無(wú)疑是本輪家居行業(yè)漲價(jià)的主要導(dǎo)火索?!敖衲暌詠?lái),家居產(chǎn)品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價(jià)格漲幅較大,從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過(guò)漲價(jià)進(jìn)行傳導(dǎo),將給企業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)營(yíng)壓力?!睆埩琳f(shuō)。

實(shí)際上,原材料價(jià)格上漲直接導(dǎo)致成本抬升,而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率,已經(jīng)在今年上半年有所體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個(gè)位數(shù),且多數(shù)出現(xiàn)下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%,今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%,今年上半年跌至6.23%。

不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,目前的漲價(jià)并不能完全彌補(bǔ)成本上漲帶來(lái)的壓力。對(duì)于直接面向消費(fèi)者的企業(yè)來(lái)說(shuō),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下,企業(yè)擔(dān)心漲價(jià)可能會(huì)削弱其競(jìng)爭(zhēng)力,影響其市場(chǎng)份額,因此對(duì)漲價(jià)通常“慎之又慎”;對(duì)于主要面對(duì)B端客戶的企業(yè)而言,相對(duì)平穩(wěn)的價(jià)格是維系大客戶的重要籌碼,漲價(jià)不僅意味著需要經(jīng)過(guò)多輪談判,同時(shí)價(jià)格真正傳導(dǎo)也需要一定時(shí)間。

多位企業(yè)負(fù)責(zé)人也向記者表示,如果原材料成本繼續(xù)大幅波動(dòng),不排除后期有繼續(xù)調(diào)整價(jià)格的可能性。

倒逼企業(yè)求新求變

被動(dòng)漲價(jià)潮下,更考驗(yàn)企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理能力,不少企業(yè)多措并舉,在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,把漲價(jià)潮帶給企業(yè)、市場(chǎng)及消費(fèi)者的影響降到最 低。

福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人陳宇告訴記者,一方面他們和國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期供應(yīng)合同,一定程度上緩解了原材料供應(yīng)緊張和價(jià)格上漲帶來(lái)的負(fù)面影響;另一方面他們和國(guó)外客戶根據(jù)原材料價(jià)格和匯率波動(dòng)情況,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價(jià)。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不少家居企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力上。恒林股份董秘趙時(shí)鐸對(duì)記者表示,生產(chǎn)制造性企業(yè)都會(huì)面臨原材料價(jià)格波動(dòng)等不利因素影響,這也會(huì)倒逼企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式,消化成本上漲帶來(lái)的不利局面,特別是創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升和品牌話語(yǔ)權(quán)非常重要。

“只有你的產(chǎn)品足夠好,客戶才有黏性,這樣才能在成本上漲時(shí)有足夠的議價(jià)能力和空間?!壁w時(shí)鐸表示,隨著原材料成本壓力增加,一些龍頭企業(yè)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)會(huì)凸顯出來(lái),產(chǎn)業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

另一家家居建材上市公司董秘在接受記者采訪時(shí)也坦言,當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力,產(chǎn)品直接提價(jià)只是應(yīng)對(duì)成本上漲的短期策略,而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力。只有不斷求新求變,企業(yè)才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于家居上市公司而言,原材料價(jià)格上漲,除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力、影響盈利能力外,也使得行業(yè)洗牌加速到來(lái)。申萬(wàn)宏源證券認(rèn)為,在利潤(rùn)端,家居行業(yè)普遍受到多方面的影響,包括原材料漲價(jià)、海運(yùn)資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下,頭部企業(yè)的經(jīng)營(yíng)韌性、預(yù)判和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士表示,目前房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象,加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升,長(zhǎng)期來(lái)看,家居行業(yè)消費(fèi)屬性將逐步超越周期屬性,頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力,集中度有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)測(cè),提價(jià)現(xiàn)象可能要維持一段時(shí)間,在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重新平衡后才能進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)。

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責(zé)編:思言
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