一周漲價(jià)兩次！家居行業(yè)掀起“漲價(jià)潮”怎么回事？

今年以來，家居行業(yè)上游原材料價(jià)格一路上漲，受此影響，近期衛(wèi)浴、瓷磚等家居領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

記者了解到，“十一”前后包括歐派家居、東鵬控股等在內(nèi)的多家家居龍頭企業(yè)宣布調(diào)價(jià)，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價(jià)潮。

廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng) 陳?。荷踔烈粋€(gè)星期連續(xù)調(diào)兩次，整個(gè)家居行業(yè)包括沙發(fā)、家具、衛(wèi)浴以及瓷磚等各個(gè)品類，都有大概5%到10%的不同程度的上漲。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，往年家居產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定，但是從去年開始，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲，不少家居生產(chǎn)企業(yè)成本驟增，他們也只能隨行就市被動(dòng)漲價(jià)。王繼紅是深圳一家沙發(fā)企業(yè)采購(gòu)部的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，從業(yè)這么多年他**次經(jīng)歷這么長(zhǎng)時(shí)間的原材料漲價(jià)潮。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家居企業(yè)無(wú)法將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到下游終端市場(chǎng)，因此不少家居企業(yè)都面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。

家居企業(yè)積極應(yīng)對(duì) 化解成本上漲壓力

眼下，原材料采購(gòu)成本的上漲是整個(gè)家居行業(yè)共同面對(duì)的問題，在產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法大幅上漲的情況下，更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。不少家居企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面。

陳巍是廣州一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，今年以來他所在的企業(yè)面向歐美市場(chǎng)的出口訂單增速明顯。為了化解原材料上漲的壓力，他們跟國(guó)外大客戶以及國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂了長(zhǎng)期鎖價(jià)合同。而對(duì)于國(guó)外的中小客戶，他們則會(huì)根據(jù)原材料價(jià)格和匯率波動(dòng)情況，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價(jià)。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少家居企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力上。在廣東佛山的一家瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，記者看到研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在對(duì)一款新品瓷磚做一些功能檢測(cè)。研發(fā)人員告訴記者，為了滿足市場(chǎng)需求，今年他們推出了一百多款新品。

在深圳一家沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化的應(yīng)用大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)效率，進(jìn)而降低了生產(chǎn)成本。通過這套系統(tǒng)，工作人員不僅可以在電腦上直觀看到沙發(fā)的外形，更重要的是可以準(zhǔn)確計(jì)算出產(chǎn)品的成本。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，產(chǎn)品直接提價(jià)只是應(yīng)對(duì)成本上漲的短期策略，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力，只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

家居行業(yè)集中度提升 可重點(diǎn)關(guān)注龍頭企業(yè)

近期，A股家居行業(yè)相關(guān)上市公司已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2021年三季報(bào)業(yè)績(jī)。在原料價(jià)格大幅上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，投資者該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把握家居行業(yè)的投資機(jī)會(huì)呢？

數(shù)據(jù)顯示，在A股31家家居行業(yè)上市公司中，2021年三季報(bào)凈利潤(rùn)出現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)有20家。其中顧家家居2021年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.38億元，同比增長(zhǎng)22.58%；歐派家居2021年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.13億元，同比增長(zhǎng)45.73%；喜臨門2021年前三季度凈利潤(rùn)約為3.74億元，同比增長(zhǎng)107.47%。從整個(gè)板塊的表現(xiàn)來看，2021年初至今中信家居指數(shù)上漲5.11%，同期上證指數(shù)上漲1.55%，中信家居指數(shù)跑贏大盤3.56個(gè)百分點(diǎn)。

上海申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所輕工行業(yè)首席分析師 屠亦婷：利潤(rùn)端家居行業(yè)普遍受到了多方面的影響，包括原材料漲價(jià)、海運(yùn)資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等，在外部壓力比較大的背景下，頭部企業(yè)的經(jīng)營(yíng)韌性、預(yù)判和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)，最終在業(yè)績(jī)上得到了驗(yàn)證。而市場(chǎng)對(duì)于此類龍頭企業(yè)，也給予了更高的估值。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場(chǎng)對(duì)地產(chǎn)銷售和新開工增速有所擔(dān)憂，預(yù)計(jì)未來房地產(chǎn)市場(chǎng)新房竣工交付增速會(huì)有所回落，但存量房二次裝修占比將逐步提升，長(zhǎng)期來看家居行業(yè)消費(fèi)屬性將逐步超越周期屬性。頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力，集中度有望進(jìn)一步提升。

上海申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所輕工行業(yè)首席分析師 屠亦婷：公司估值受到地產(chǎn)后周期的擔(dān)憂，而出現(xiàn)一定程度的回撤，投資者需要密切關(guān)注。但我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)，行業(yè)長(zhǎng)期集中度提升的趨勢(shì)是不變的，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注戰(zhàn)略清晰及執(zhí)行力強(qiáng)的龍頭家居企業(yè)，伴隨優(yōu)秀的龍頭企業(yè)成長(zhǎng)，不要太關(guān)注短期宏觀層面的數(shù)據(jù)波動(dòng)，因短期的負(fù)面影響而高頻交易。

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