【專家剖析】家具行業(yè)未來發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵詞

近日，在2021中國家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)會(huì)議上，中國家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)屠祺以《無界·家具行業(yè)未來趨勢(shì)》為題，從“全球化”、“工業(yè)4.0”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”、“可持續(xù)發(fā)展”四個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，對(duì)家具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深刻剖析。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，面對(duì)全球家具行業(yè)的大趨勢(shì)，屠祺呼吁家具企業(yè)家以超越國界、打破行業(yè)的魄力，推動(dòng)世界家具業(yè)系統(tǒng)性變革。

CHAPTER 01

關(guān)鍵詞——全球化

屠祺表示：“全球經(jīng)濟(jì)正在尋求高質(zhì)量復(fù)蘇，一個(gè)新的時(shí)代即將來臨。我曾經(jīng)讀過杰克·韋爾奇的自傳，他說過這樣一段話：隨著市場(chǎng)開放，國家的概念在地理層面逐漸模糊，全球化已不再是一個(gè)目標(biāo)，而是必須要做的事情。”

她分享的第 一個(gè)關(guān)鍵詞是“全球化”。1600年，英國東印度公司成立，后來一度發(fā)展成為世界最 大的貿(mào)易組織，也是經(jīng)濟(jì)全球化早期最突出的代表。隨著交通和信息技術(shù)快速發(fā)展，全球化發(fā)展出六種成熟模式。越是復(fù)雜的價(jià)值鏈，發(fā)達(dá)國家參與程度越高，家具行業(yè)屬于中間的加工制造類。

我國工業(yè)起步晚，人均資源水平不高，近年來，家具行業(yè)在全球化過程中，出現(xiàn)了一些變化。首先，由于國內(nèi)人口紅利下降、自然資源收緊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)的出口比較優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)，這就需要我們向中高端價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型；同時(shí)，在一些重要的出口國，本地產(chǎn)業(yè)保護(hù)主義興起，世界貿(mào)易組織治理失靈，跨境貿(mào)易出現(xiàn)障礙，這就需要中國家具行業(yè)做出改變，從當(dāng)前單一的產(chǎn)品出口模式，向出口品牌、管理、技術(shù)等要素的方向轉(zhuǎn)變；還有，就是新冠疫情帶來黑天鵝式?jīng)_擊，全球產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)問題凸顯，導(dǎo)致原材料價(jià)格大漲、物流運(yùn)轉(zhuǎn)不順暢，這要求我們提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

要適應(yīng)這些變化，進(jìn)一步加深全球化勢(shì)在必行，那么家具行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)全球化呢？這里有兩個(gè)方向：第 一，供應(yīng)多元化。前不久，美國大量新建房屋，其國內(nèi)出現(xiàn)了木材的短缺，美國作為一個(gè)傳統(tǒng)的木材出口大國，開始大量進(jìn)口木材。由于供應(yīng)緊張，美國木材出口價(jià)格不斷創(chuàng)下新高。在最嚴(yán)重的時(shí)候，聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行發(fā)布的木材價(jià)格指數(shù)一路飆升至125，是近三十年來**水平。這對(duì)依賴美國木材的中國家具企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。

對(duì)于其他生產(chǎn)材料和需要國外進(jìn)口的設(shè)計(jì)、技術(shù)等生產(chǎn)要素，都存在類似問題。這就需要企業(yè)在供應(yīng)鏈布局時(shí)，放眼全球，利用不同國家各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)多元化，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

第二，全球化方向是開展海外經(jīng)營(yíng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)全球化呈現(xiàn)三方面優(yōu)勢(shì)：降低成本、減少風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大市場(chǎng)。向海外輸出產(chǎn)能和品牌，就可以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

還有一組數(shù)據(jù)，2014年，我國對(duì)外投資已經(jīng)超過同期吸收外資規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了資本凈輸出，這說明國外的生產(chǎn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)吸引了國內(nèi)企業(yè)紛紛走出去。

近年來，家具行業(yè)也有很多對(duì)外投資的案例，其中有的企業(yè)能在疫情下逆勢(shì)增長(zhǎng)，正是得益于在海外的布局。比如夢(mèng)百合從2013年已經(jīng)開始全球布局，通過五大工廠、海外倉儲(chǔ)等投資項(xiàng)目，建立海外產(chǎn)業(yè)鏈，保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

顧家、永藝、敏華等中國家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)企業(yè)，都選擇了在越南投資，越南近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較好，在地理位置、國際貿(mào)易協(xié)議等方面利好明顯。同時(shí)，企業(yè)也可以把視野放在全球家具產(chǎn)業(yè)上，波蘭、土耳其、墨西哥，都是具有極大潛力的地方。這些快速發(fā)展的國家，在地區(qū)市場(chǎng)、生產(chǎn)成本、貿(mào)易政策等方面都具有優(yōu)勢(shì)。

全球化將是中國制造業(yè)的大趨勢(shì)，無論是從成本、風(fēng)險(xiǎn)，還是市場(chǎng)的角度來看，制定一個(gè)合理有效的全球化戰(zhàn)略都有助于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

CHAPTER 02

關(guān)鍵詞——工業(yè)4.0

工業(yè)4.0這個(gè)概念最早是在2013年的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上，由德國正式推出，迅速引起世界廣泛重視。中國在2014年，與德國簽訂了《中德合作行動(dòng)綱要》，就共同開發(fā)工業(yè)4.0達(dá)成若干共識(shí)。如今，中國已成為全球人工智能、云計(jì)算等工業(yè)4.0關(guān)鍵技術(shù)的領(lǐng)先者。

工業(yè)4.0常被稱為智能化時(shí)代，它的核心或者說基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字技術(shù)。中國科學(xué)院院士褚君浩指出，動(dòng)態(tài)感知、智慧識(shí)別、自動(dòng)反應(yīng)是工業(yè)4.0的先決條件。需要配套多種傳感器，收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)，再搭配大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，進(jìn)行算法設(shè)計(jì)和數(shù)字分析，最后，把有價(jià)值的結(jié)果，反饋到生產(chǎn)過程當(dāng)中，形成閉環(huán)機(jī)制，讓工廠高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

研究世界各國在工業(yè)4.0上的發(fā)展戰(zhàn)略，可以看到數(shù)字技術(shù)都是戰(zhàn)略核心部分。世界經(jīng)濟(jì)論壇啟動(dòng)了名為“燈塔”的項(xiàng)目，他們搜集了世界上領(lǐng)先的工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型企業(yè)，分析成功經(jīng)驗(yàn)。

德國西門子進(jìn)行了系統(tǒng)性的數(shù)字工廠升級(jí)，采用智慧機(jī)器人進(jìn)行生產(chǎn)，人工智能控制流程，算法預(yù)警設(shè)備故障，成功在產(chǎn)品復(fù)雜性翻倍的情況下，把產(chǎn)能提高40%，同時(shí)不增加電力和其他資源的成本。

強(qiáng)生在監(jiān)管嚴(yán)、迭代快的消費(fèi)品行業(yè)，通過使用數(shù)字孿生技術(shù)、工業(yè)機(jī)器人和高科技溯源系統(tǒng)，把產(chǎn)量提高，產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間縮短，銷售成本降低。

在中國家具行業(yè)，有一些企業(yè)已經(jīng)開始了工業(yè)4.0的探索：尚品宅配把車間機(jī)器人和來自客戶、自動(dòng)化物流系統(tǒng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)融合到一起，只增加一倍人力，便將產(chǎn)量增加三倍，生產(chǎn)率提高了40%。

喜臨門開發(fā)了具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精益制造系統(tǒng)，建設(shè)了基于5G的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)。還有很多定制企業(yè)進(jìn)行了多方向的建設(shè)。

屠祺認(rèn)為，“人”的轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)。德勤曾采訪了全球四十家成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)，提出他們的一個(gè)重要的共通點(diǎn)是把人放在工業(yè)4.0時(shí)代的中心位置。主要包括三個(gè)方面：一是制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，考慮一線工作實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)有效的人機(jī)協(xié)作；二是統(tǒng)一各部門思想和行動(dòng)，達(dá)成轉(zhuǎn)型共識(shí)，充分發(fā)揮員工能動(dòng)性；三是緊抓專業(yè)技術(shù)人才，通過校企合作、支持研發(fā)、定期培訓(xùn)等方式，形成穩(wěn)定的人才輸血機(jī)制，長(zhǎng)期保持企業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)。

工業(yè)4.0之所以可以大幅提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就在于它形成了一種新的組織模式，更好地發(fā)揮出人的價(jià)值。

新一代工業(yè)正在形成，提早布局才能抓住先發(fā)優(yōu)勢(shì)，期待著中國家具行業(yè)在這一輪變革中實(shí)現(xiàn)彎道超車，引領(lǐng)全球家具制造業(yè)的發(fā)展。

CHAPTER 03

關(guān)鍵詞——數(shù)字經(jīng)濟(jì)

屠祺分享的第三個(gè)關(guān)鍵詞是“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。從上世紀(jì)起，信息產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，極大地改變了人們的生產(chǎn)和生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字技術(shù)從信息產(chǎn)業(yè)外溢，影響到社會(huì)的方方面面，如今一個(gè)全新的社會(huì)形態(tài)開始顯現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和數(shù)據(jù)價(jià)值化為促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮了明顯作用，這也是與家具行業(yè)息息相關(guān)的兩個(gè)方面。

首先，數(shù)據(jù)創(chuàng)造了增值空間。作為重要的新生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)的有效開發(fā)可以提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。電商平臺(tái)和企業(yè)自建商城通過數(shù)據(jù)研究進(jìn)行趨勢(shì)分析，指導(dǎo)商品開發(fā)和廣告營(yíng)銷的策略，從而改善了供需匹配的問題。

其次，技術(shù)提升了消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字產(chǎn)業(yè)的技術(shù)日益成熟，開始融合到實(shí)體行業(yè)，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)、視覺搜索、3D打印等有了廣泛應(yīng)用。在家具行業(yè)，酷家樂、三維家等設(shè)計(jì)軟件，就是融合虛擬技術(shù)，讓消費(fèi)者更直觀地看到產(chǎn)品在家中的效果，加快購買決策。同時(shí)，一些新的技術(shù)前景也很廣闊，包括服務(wù)機(jī)器人、AI、自動(dòng)配送等，在其他行業(yè)已經(jīng)開始了嘗試，企業(yè)可以予以關(guān)注。

此外，社交顛覆了品牌渠道。隨著各大社交媒體興起，這些平臺(tái)大眾特點(diǎn)使其成為最有潛力的商業(yè)渠道。麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，社交電商創(chuàng)造的市場(chǎng)在五年內(nèi)出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。品牌影響力對(duì)廣告的依賴有所下降，內(nèi)容輸出成為一個(gè)重要趨勢(shì)。有一些圈外的例子大家比較熟悉，例如視頻博主李子柒，她在海外平臺(tái)上創(chuàng)作出很多大火的美食制作視頻吸引大量粉絲，從而帶動(dòng)同名產(chǎn)品熱銷不止。

面向未來，人們生產(chǎn)和生活數(shù)字化程度不斷加深，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將成為企業(yè)要長(zhǎng)期研究的課題，積極擁抱數(shù)字化，才能抓住下一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。

CHAPTER 04

關(guān)鍵詞——可持續(xù)發(fā)展

屠祺分享的最后一個(gè)關(guān)鍵詞是“可持續(xù)發(fā)展”。早在上世紀(jì)，人們看到了一味追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的局限性，尤其是兩次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，讓世界深刻反思現(xiàn)代模式的缺陷。隨著社會(huì)和自然問題愈發(fā)突出，尋求一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式成為了國際社會(huì)的普遍關(guān)切。

經(jīng)過幾十年的探索，2015年世界各國在聯(lián)合國大會(huì)上共同提出可持續(xù)發(fā)展倡議，制定了十七項(xiàng)全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。中國一直是踐行2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的先鋒，為世界和平與繁榮做出了重要貢獻(xiàn)，并且承諾將繼續(xù)在這一方向上努力。

同時(shí)，消費(fèi)者、投資者對(duì)企業(yè)的可持續(xù)效益越來越重視，在資源、就業(yè)、教育、城鎮(zhèn)化、能源、減貧等方面，家具行業(yè)將在社會(huì)約束、法律法規(guī)等框架下面臨更高要求。對(duì)環(huán)境有破壞、對(duì)社會(huì)有影響、對(duì)人類發(fā)展有威脅的企業(yè)將難以為繼，滿足可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是企業(yè)未來成功的必要條件。

在我國家具行業(yè)，已經(jīng)有可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的先鋒取得了初步效益。曲美在2019年發(fā)布的《家居社會(huì)責(zé)任報(bào)告》中，系統(tǒng)性制定了可持續(xù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從公司治理到合作伙伴，再到社會(huì)公益，都有明確指標(biāo)，并通過外界反饋不斷完善可持續(xù)進(jìn)程，在品牌和國際影響力方面有顯著提升。

屠祺表示，可持續(xù)發(fā)展是面向未來的全球戰(zhàn)略，為創(chuàng)造人類共同福祉提供了明確指引。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，生存問題比以往更加緊迫和深刻，作為全球家具行業(yè)的重要貢獻(xiàn)者，在座的每一位企業(yè)家，都應(yīng)以超越國界、打破行業(yè)的魄力，推動(dòng)世界家具業(yè)系統(tǒng)性的變革。

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