從網(wǎng)紅吃播泡泡龍猝死看高定的“高”在哪里？

在中央去年大力整治網(wǎng)絡(luò)“大胃王”吃播博主后，2021年又傳來“噩耗”：網(wǎng)絡(luò)美食網(wǎng)紅泡泡龍29歲猝死。其訃告上公布的死因引起網(wǎng)友熱議——這明明是被流量致“死”的！

泡泡龍的去世，不僅給無數(shù)網(wǎng)紅“上了一課”，也給我們上了一課。為什么越來越多的年輕人不敢直視體檢報(bào)告？因?yàn)槲覀兠媾R了越來越多的誘惑，放縱饞欲、放縱玩欲、放縱懶欲、放縱熬夜，一邊享受放縱的快感，一邊焦慮放縱的后果。在這一場(chǎng)場(chǎng)視覺的盛宴中，屏幕兩端都成了大輸家！

中國(guó)改革開放40年，國(guó)民經(jīng)歷了“吃飽”——“吃好”——“吃健康”的飲食理念的升級(jí)。隨著抖音、快手等短視頻流量崛起的“大胃王”吃播們是飲食理念的一個(gè)大倒退，是對(duì)健康飲食理念的瘋狂踐踏，也因此嘗到了苦果！不過這個(gè)苦果是以個(gè)體的“猝死”為代價(jià)警醒世人的！

我們反觀現(xiàn)在的中國(guó)定制家居爆火的“高定”，到底高定的“高”是高在哪里？

是高端材料嗎？

不否認(rèn)，高定需要高端材料，特別是**、**、買斷的高端材料，來通過材料的稀缺性體現(xiàn)品牌的尊貴性。材料是很難做到絕對(duì)差異化的，特別是在中國(guó)抄襲成風(fēng)的商業(yè)環(huán)境下。高定的高端材料，如飲食上的高端食材，是必要條件，但不是充分條件，沒有健康的生活飲食理念，高端的食材也會(huì)被浪費(fèi)成“大魚大肉”的簡(jiǎn)單堆砌的。

是高品質(zhì)嗎？

我們不妨反問，難道大眾定制的歐派、索菲亞沒有高品質(zhì)嗎？！高品質(zhì)不過是基本入門門檻。這里就不多贅述了。

是高顏值嗎？

當(dāng)然高定需要有高顏值。筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的部分高定企業(yè)走入了“高顏值”的歧途：把高定營(yíng)造成了“高冷”的美女，逼格很高，顏色非?！靶岳湔劇?，讓筆者化石哥不得不懷疑：這樣的家看看還可以，如果整天呆在這樣的家里，人真得舒服嗎？舒適嗎？愜意嗎？溫暖嗎？我們的家是用來看的，還是用來住的呢？！

是高定位嗎？

博洛尼的CEO蔡興國(guó)說，高定的“高”是高在“高定位”，博洛尼內(nèi)部將高定理解為品牌的高定位，不僅僅是停留在產(chǎn)品和材料本身，而是強(qiáng)調(diào)品牌輸出的溢價(jià)能力。這點(diǎn)上，博洛尼在高定品牌塑造上是超越很多同行的。品牌高溢價(jià)能力無疑是判斷高定品牌的一把標(biāo)尺，但是終極標(biāo)尺嗎？

是高理念嗎？筆者認(rèn)為，是的！

為何網(wǎng)紅李子柒不但爆紅中國(guó)，而且風(fēng)靡全球呢？因?yàn)槔钭悠庖曨l里展現(xiàn)的生活方式：簡(jiǎn)單的、原生態(tài)的、田園牧歌式的、溫暖的生活方式，是中國(guó)人、外國(guó)人，都向往的一種生活方式，這種生活方式不分國(guó)界，代表了一種世界**進(jìn)的生活方式理念，就如優(yōu)衣庫(kù)、無印良品、蔦屋書店等倡導(dǎo)并踐行的生活方式一樣，是先進(jìn)的，是高級(jí)的，與網(wǎng)紅吃播們“胡吃海塞”的LOW爆的生活方式判若云泥！

筆者化石哥在咨詢顧問OOD高定品牌時(shí)，OOD創(chuàng)始人陳浩然把OOD定位為簡(jiǎn)單的、溫暖的“生活方方式定制”。什么是生活方式定制？太陽光是赤橙黃綠青藍(lán)紫很多色彩，但我們知道光有三原色：紅黃藍(lán)。這三種底色組成了五彩斑斕的世界。生活方式也因人不同，千人千面，但家的底色如三原色一樣：是簡(jiǎn)單的、溫暖的，OOD基于“簡(jiǎn)單的、溫暖的”返璞歸真的理念，與你一起設(shè)計(jì)出你向往的、專屬于你的五彩繽紛的生活方式！

任何一種社會(huì)現(xiàn)象的流行，都有其背后深刻的文化、價(jià)值觀導(dǎo)向。斷舍離、輕斷食、李子柒等，都代表了一種高級(jí)的、先進(jìn)的價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)！

高定的“高”，

不僅僅在高材料，高品質(zhì)，高顏值、高定位，而是在高理念！

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