中國木材市場何時恢復(fù)取決于下游木材需求市場恢復(fù)情況

再過幾天，就將迎來**個“小長假”，不過，全國家居市場幾乎還是“一片平靜”。

雖然，4月17日國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)：初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。3月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅明顯收窄。

另一組數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個月，規(guī)模以上工業(yè)增加值環(huán)比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會消費(fèi)品零售總額環(huán)比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡單來說，就是制造業(yè)從3月開始有明顯的恢復(fù)，而社會消費(fèi)需求略顯不足。

在2020年3月份及一季度主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，來自下游的家具類3月份增長-22.7%，一季度增長-29.9%，各項數(shù)據(jù)也反映了當(dāng)前的行業(yè)形勢。

行業(yè)到底何時復(fù)蘇？

不妨先看看疫情對我們到底產(chǎn)生了哪些影響？

01 上半年需求直接“腰斬”

首先，下游木材需求市場不景氣，尤其家具行業(yè)受到“腰斬”，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣場、門店無法開業(yè)。往年，春節(jié)期間是樓市的小陽春，很多有裝修需求的業(yè)主也會選擇在開年裝修，這直接導(dǎo)致了家具采購需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個市場需求嚴(yán)重不足。

第二，全球疫情爆發(fā)，國際市場動蕩，木材加工產(chǎn)品出口受到了非常嚴(yán)重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態(tài)。

因此，需求恢復(fù)，既離不開樓市、家裝市場的恢復(fù)，也離不開經(jīng)濟(jì)與民生的回暖。

02 供給流動性嚴(yán)重不足

相比需求不足，供應(yīng)問題也成為木材加工企業(yè)的痛點。一方面，開工率不足，產(chǎn)能跟不上，無法如期完成訂單；

另一方面，國內(nèi)國際運(yùn)輸受疫情影響，即使有訂單也無法即使交付，沒有正常交付，現(xiàn)金流成為**難題。

03 線上營銷并非“包治百病”

木材下游加工企業(yè)線下獲客停滯，訂單交付遇阻，許多企業(yè)開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上直播賣貨，成為企業(yè)的“靈丹妙藥”。

確實，很多頭部企業(yè)通過直播收到了非常好的效果，成交數(shù)據(jù)飄紅、業(yè)績攀升，不過，更多企業(yè)做下來，基本有一個共識：線上必須聯(lián)合線下。

線上只是流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶的抓手，而木材加工產(chǎn)品本身的特點，產(chǎn)品體驗、系統(tǒng)性、專業(yè)性等不是一場直播可以解決的，并且，流量轉(zhuǎn)化的效果也需要通過線下客單價去激活。

因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門店的企業(yè)，可以把線上流量在線下進(jìn)行消化與轉(zhuǎn)化。

04 產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇仍需時間

2020年，出口嚴(yán)重受阻，擴(kuò)大內(nèi)需成為年度主題，在此基礎(chǔ)上，對美好生活品質(zhì)的需求是內(nèi)需的基本色。

1、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，流動性增強(qiáng)

從制造業(yè)加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到社會消費(fèi)加速恢復(fù)，只有國家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到改善，供應(yīng)鏈流動性增強(qiáng)，木材下游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇才有充足的動力和穩(wěn)健的環(huán)境。

2、擁抱線上，數(shù)字化提速

受疫情影響，各行業(yè)的企業(yè)紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做起線上營銷、社群運(yùn)營，不過，這些只是其中一個工具和途徑，木材產(chǎn)業(yè)鏈中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須形成一個完整的生態(tài)鏈。

我們堅信，國內(nèi)疫情很快就會過去，中國經(jīng)濟(jì)與中國木材產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)正在加碼。

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