2020年全屋定制行業(yè)的“?!迸c“機(jī)”!

2019-12-11來源:泛家居圈-公眾號(hào)熱度:8841

子在川上曰:“逝者如斯夫,不舍晝夜!”

充滿不確定性的2019年即將過去,更加艱難的2020將以怎樣的圖景展現(xiàn)在人們面前?

我想以全屋定制家居產(chǎn)業(yè)為考察對(duì)象,談一談這個(gè)中國家居建材家裝領(lǐng)域的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)在2020的“?!迸c“機(jī)”。

居危思危

人們常常講“居安思?!?,我認(rèn)為用“居危思?!眮砻枋霎?dāng)前的形勢(shì)會(huì)更為貼切。

先看看宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì),許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都預(yù)計(jì)中國經(jīng)濟(jì)將在2020年前后再下臺(tái)階,步入“5”時(shí)代,而今年第三季度的GDP增速是6%,今年前三季度的GDP增速是6.2%。

宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行的壓力,不僅會(huì)影響投資而且會(huì)影響消費(fèi),特別是會(huì)影響消費(fèi)信心和預(yù)期。

不同于快銷品,定制家居屬于耐用消費(fèi)品,在家庭消費(fèi)中占比相對(duì)比較大,宏觀經(jīng)濟(jì)再下臺(tái)階,會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)信心,不利好全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外,宏觀經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要因素即房地產(chǎn)調(diào)控,也不利好全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示,截至今年11月20日,房地產(chǎn)開放商的破產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)446家,平均每天就有1.5家房地產(chǎn)企業(yè)倒地破產(chǎn),創(chuàng)下歷史記錄,作為全屋定制家居的上游產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)的萎縮,意味著上游增量的不斷減少。

此外,各地相繼出臺(tái)“100%精裝修”政策,即2020年全面實(shí)現(xiàn)100%精裝配套的目標(biāo),現(xiàn)北京、上海、浙江、廣東、江蘇、山東、四川、海南、湖南、河南等地已紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)新建房全裝修成品交房的相關(guān)政策,全裝修樓盤占比達(dá)到50%以上,精裝房全面上位,對(duì)下游的全屋定制家居產(chǎn)業(yè)形成嚴(yán)重的截流。

再看看中觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和微觀的企業(yè)發(fā)展情況:

2019年九家定制家居上市企業(yè)前三季度業(yè)績

九家全屋定制家居上市公司今年前三季度的平均增速是14.55%,去年和前年同期的平均增速分別為18.08%和31.02%,索菲亞和尚品宅配、好萊客的增速都已經(jīng)跌到個(gè)位數(shù),特別是,好萊客增速跌到了2.53%,索菲亞的增速跌到了4.03%,我估計(jì)2020年,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的行業(yè)平均增速會(huì)跌到個(gè)位數(shù)。

以上是2020年全屋定制家居產(chǎn)業(yè)面臨的宏觀、中觀和微觀形勢(shì),是一種寒氣逼人的形勢(shì),是一個(gè)動(dòng)蕩迭出的危局。

最后,我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)**的危機(jī),不是來自宏觀經(jīng)濟(jì)和中觀產(chǎn)業(yè)層面,而是來自微觀的企業(yè)層面,是企業(yè)用過去的邏輯做今天的事情,正如管理學(xué)大師德魯克所言:“動(dòng)蕩時(shí)代**的危險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身,而是仍然用過去的邏輯做事”。

機(jī)不可失

有危就有機(jī),危與機(jī),向來都是辯證的,且機(jī)不可失!

2020,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里?

還是需要先看一組宏觀數(shù)據(jù):2018年中國人均GDP為9700美元,不到美國的1/6,發(fā)展?jié)摿薮螅?018年中國城鎮(zhèn)化率59.6%,發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體大部分超過80%,城鎮(zhèn)化還有20個(gè)百分點(diǎn)空間;中國14億人,擁有全球**的市場和**的中等收入群體(4億人群),美國3.2億人,日本1.3億人,德國8000萬人,全球77億人。

這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)非常重要,與全屋定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系密切:**,人均GDP9700美元且潛力巨大,也就是說,中國消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)力非常大;第,二城鎮(zhèn)化還有20個(gè)百分點(diǎn)的空間;第三,4億的中等收入群體即新中產(chǎn)。

另外一組數(shù)據(jù)顯示:我國人均居住面積已從1949年的4.5平方發(fā)展到2018年的39平方,不管全屋定制是否遭遇了寒冬,其發(fā)展前景都是非??捎^的,隨著消費(fèi)者家居生活品質(zhì)的逐年提升,人們對(duì)美好家居生活的不斷向往,會(huì)進(jìn)一步助力全屋定制家居產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。

我認(rèn)為,全屋定制家居**的機(jī)會(huì),永遠(yuǎn)是蘊(yùn)涵在企業(yè)的不斷創(chuàng)新中。創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)之父約瑟夫·熊彼特認(rèn)為,“企業(yè)家要做的就是把現(xiàn)有的要素做重新組合,創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。”也就是說,創(chuàng)新不是去拿諾貝爾獎(jiǎng),創(chuàng)新,就是創(chuàng)造性地組合現(xiàn)有的要素。

全屋定制家居今天的成功,其根本原因就在于對(duì)傳統(tǒng)的成品家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了顛覆性的創(chuàng)新,一樣的是五金?板材,不一樣的是全屋定制家居產(chǎn)業(yè)通過**進(jìn)的信息化手段實(shí)現(xiàn)了和滿足了消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模個(gè)性化定制。

2020,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì),蘊(yùn)含在創(chuàng)新中,整裝是創(chuàng)新、拎包入住也是創(chuàng)新,整裝和拎包入住,本質(zhì)上是全屋定制家居產(chǎn)業(yè)用制造化和信息化的思維和實(shí)踐去顛覆傳統(tǒng)的家裝業(yè),要素沒有變化,變化的是信息化、數(shù)字化和工業(yè)化。一樣的是天地墻,不一樣的是大數(shù)據(jù)甚至是人工智能。

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責(zé)編:方芬