短視頻、網(wǎng)紅、私域流量 家居行業(yè)銷售的新路子

傳統(tǒng)的銷售策略依然有效，但如今又多了一些新路子，一個銷售可能不需要多么深厚的大客戶關系，也不需要多么會一對一地說服，一段視頻，一篇分享，就可能把貨賣得風生水起。

筆者發(fā)現(xiàn)一個相當普遍的現(xiàn)象是，很多導購或銷售、設計師等職業(yè)群體，都在想辦法入駐匹配自身能力的自媒體平臺，試圖通過另一種方式建立自己的流量池，拓寬客源，突破銷售瓶勁。

以前家居行業(yè)的銷售高手，無論是賣家居建材，還是裝修公司的銷售，一是靠人脈，拼誰的關系網(wǎng)廣，能拿下一兩個大客戶，有幾個大客戶關系，業(yè)務就不用愁了。

二是拼誰會說話，把客戶說動了，生意就容易成。

三是拼狠勁韌勁，不達目標不罷休，用各種辦法把客戶感動，事兒也能成，所以，很多公司喜歡強調(diào)銷售人員的狼性，就是這個道理。

自媒體興起后，形勢有些變化，傳統(tǒng)的銷售策略依然是有效的，不過又多了一些新路子，你不需要多么深厚的大客戶關系，也不需要多么會一對一地說服，同樣有機會晉級為銷售高手。

一段視頻，一篇分享，就可能把貨賣得風生水起。

有一種說法絲毫不為過，一個好的文案，可能抵得過100個銷售，說法當然很過分，抵得過100個銷售的可能性很小，但抵10個銷售是沒有太大問題的。

像很多大號的創(chuàng)作者，通過他們的文章，往往能賣貨，比如比如石榴婆報告、化妝師MK-雷韻祺、黎貝卡的異想世界等，就是這種一篇文章可能帶來幾十萬、幾百萬銷量的角色。

更神奇的要數(shù)“口紅一哥”李佳琪這樣的角色，一分鐘賣出5000支YSL小金條。而幾年前的時候，他只是一個普通柜哥，在同行里顏值比較高。沒紅之前上過一些小綜藝節(jié)目，露面的機會很少，但是可以看出，那時候他就在訓練自己的本領。

紅了之后，跟馬云一起直播賣口紅，他5分鐘賣掉1000支口紅，現(xiàn)在狂攬了2500萬粉絲。

老丈人說車、次惑小仙女、御兒（古風）等快手大號，都是幾百萬粉絲的主，在各自擅長的領域里，帶貨能力都是極強的。

“淘寶直播一姐”薇婭，曾經(jīng)在2018年雙11創(chuàng)造3.3億的記錄。后來又到銀泰，跟銀泰商業(yè)CEO陳曉東聯(lián)手推出短視頻、直播，線下觀看量800萬，30萬人進店，直播商品1秒搶空。

這些從自媒體上橫空出世的角色，屬于高段位的， 他們一個人的產(chǎn)出，已經(jīng)抵得上一家?guī)资说墓尽?

傳統(tǒng)銷售高手，絕大多數(shù)行業(yè)的，根本沒法跟他們PK，除非極個別的房地產(chǎn)銷售，偶爾一年賣上億房子的那種，還有機會煮酒論英雄。

你可能有疑惑，上面這些都是非常成功的例子，大多數(shù)學不會，夠不上這個級別，只有羨慕的份，沒有辦法追得上。

但要提醒各位的是，這些牛人當中，有不少早期的時候也沒什么影響力，沒什么背景和資源。

一個小角色，現(xiàn)在跟到抖音快手上去錄視頻，搞直播，或者到小紅書上去寫筆記、種草，有沒有可能賣貨？

答案當然是肯定，不時就有小號逆襲的消息傳來，有可能是無意之作，突然走紅。也可能是精心策劃與制作的，一份作品刷屏，吸引幾十萬甚至百萬點擊，帶來的有效咨詢量、訂單轉化可能超過一家門店的月收入。

比如裝修公司的銷售小熊，給公司做了3條抖音，當天視頻播放量突破100萬，當月個人銷售額破80萬。

70后裝企老板“裝修就要非常裝”，一條視頻點贊超80萬，有效咨詢超5000個。設計師阿爽，粉絲1000多萬，靠這個接單已經(jīng)接到手軟。

徐州汽修工汪永，人稱“瀟灑哥”，3年來他上傳的2000多個短視頻作品，全是他不厭其煩的修車主題，吸引了200多萬粉絲，很多客戶來找他修車。

開理發(fā)店的“滄州大叔”，在火山小視頻上面經(jīng)常講發(fā)型方面的東西，居然也圈了100萬粉，外地顧客已占到阿俊客源近三分之二的比重。估計你可能想不通，理發(fā)還能弄短視頻，還能火？像滄州大叔這樣的，還不少。

“樹上小芒果”素人抖音號，從0到做到百萬粉絲，點贊率高達千萬，開通商品櫥窗功能后，實現(xiàn)了月入5萬+的目標。

在小紅書上，這樣的人也不少。目前小紅書遭遇了一些麻煩，后面整改過后，應該會重新上線，未來對優(yōu)質內(nèi)容、正規(guī)內(nèi)容的需求會比較大。

有100萬粉的大號，也有幾千粉的草根達人?？雌饋泶筇栕龀晒Ψ浅ｋy，但不時總有幾個達人從中冒出來，從幾千粉做到幾萬粉，發(fā)的一張圖、寫的一篇筆記，都可能演變?yōu)殇N售利刃，俘獲幾十幾百的客戶。

比如小紅書上的ImAnnaNana，什么都寫，美妝、書單、家居用品、美食探店等等，各種測評，居然也吸引了100多萬粉。石大小姐，各種穿搭潮流，旅行游記等，同樣有100多萬粉。韋思嘉，一位聲稱混跡時尚圈的清華小姐姐，同樣是從穿搭入手，小紅書粉絲已經(jīng)100萬了。

畢竟這些平臺的用戶規(guī)模擺在那里，小紅書日活突破1000萬，抖音日活用戶超3.2億，快手日活用戶1個多億，你只要從這些用戶當中吸引一點點到你的門下，變成你的粉絲，想賣點什么東西，還不是一件手到擒來的事情。

就目前的情況看，無論是短視頻，還是圖文類的自媒體平臺，還有數(shù)年的紅利，只要你有內(nèi)容輸出能力，你在網(wǎng)上能夠制造一些吸引眼球的東西，你在某個細分方向上擁有突出的能力，無論這個方向是什么，那么，都有能力圈粉，進而有可能變身成為網(wǎng)絡時代的銷售高手。

一個相當普遍的現(xiàn)象是，很多導購或銷售、設計師等職業(yè)群體，都在想辦法入駐匹配自身能力的自媒體平臺，試圖通過另一種方式建立自己的流量池，拓寬客源，突破銷售瓶勁。

筆者注意到，在抖音、快手、微信、微博等平臺上，有很多家居、設計與裝修相關的優(yōu)秀運營者，背后就是一個銷售，或者一支小小的團隊。

大多數(shù)聲稱自己是設計師、選材達人、家居達人等。運營得非常不錯的，粉絲有幾百萬，甚至上千萬，比如設計師阿爽、設計師小妞、設計師有意思等。

稍微差點的，粉絲幾萬幾十萬，照樣可以轉化大把大把的訂單，比如家居物語、家居研習社、楷哥配家居、設計師棒棒等。

內(nèi)容多數(shù)圍繞這樣幾個題材：客、餐、臥、書、廚、衛(wèi)、陽臺等各個空間的搭配技巧、搭配效果、搭配辦法等；一些產(chǎn)品的講解；家居創(chuàng)意等，經(jīng)常會有一個主播出面。

他們都有一個亮點是，往往做的東西出人意料，要么有趣，要么讓人想不到，感覺秀新鮮。

連銀泰都推出了淘柜姐的專項計劃，挖掘了100位“柜姐”參與帶貨短視頻和直播，導購不再局限于柜臺賣貨，還要向網(wǎng)紅靠攏，借助直播、短視頻主動獲客圈粉。

比如在淘寶哇哦視頻發(fā)布了 24 名超級導購的帶貨視頻。尤其是柜姐馬珂，一個上午的銷售額就沖到了6萬，遠遠超過平時在店里的業(yè)績。

單說家居行業(yè)本身，也有一些自媒體平臺，主要是給家居達人、設計師、業(yè)主們分享家居美圖、家居靈感等內(nèi)容所用的，比如好好住、一兜糖等。

筆者認為，畢竟單獨的家居分享，短期內(nèi)的活躍度會有，但要想長期保持活躍度，難度非常大。畢竟很多綜合型的自媒體平臺，也能發(fā)東西。專門下載一個家居內(nèi)容APP，并經(jīng)常登陸上去看看或分享一些東西，在目前APP泛濫的環(huán)境下，這種活躍度的保持很難。

當然，任何平臺不可能帶來普遍的成功，只有那些全力以赴、及時抓住機會，并能找到高明策略的主動探索者們，才有機會脫穎而出。

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