美克家居上半年?duì)I收25億元 增幅超4成

美克家居于7月30日發(fā)布2018半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年，美克家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.26億元，較上年同期增長(zhǎng)40.50%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤2.06億元，較上年同期增長(zhǎng)35.51%。

美克家居表示，得益于公司多年來實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，品牌渠道拓展、店面升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、智能制造以及供應(yīng)鏈整合等“上半場(chǎng)”的投入，前期積累的大量增長(zhǎng)勢(shì)能正在逐漸釋放。與此同時(shí)，2018年公司建設(shè)充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力的賦能型組織，加大績(jī)效激勵(lì)改革力度，變革流程效率，通過開展清單革命聚焦痛點(diǎn)問題改善，依托綠色數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

品牌渠道協(xié)同提振收入 高效數(shù)字化精準(zhǔn)營銷

2018年，公司通過實(shí)施美克家居生態(tài)戰(zhàn)略，創(chuàng)新商業(yè)模式，構(gòu)建軟裝設(shè)計(jì)平臺(tái)和生活方式藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)，形成美克家居生態(tài)鏈。公司旗下?lián)碛忻揽嗣兰摇.R.T.、A.R.T.西區(qū)、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome，以及國外品牌Jonathan Charles和Rowe等品牌，通過多品牌、多品類、多渠道的戰(zhàn)略推進(jìn)，致力于覆蓋不同消費(fèi)人群，進(jìn)行差異化品牌定位管理，數(shù)字化精準(zhǔn)營銷，階梯發(fā)力使各品牌都取得了良好的增長(zhǎng)。

品牌營銷方面，上半年美克美家通過整合營銷策略、強(qiáng)化銷售管理，其中冠名《朗讀者》第二季、贊助《歌手》等熱門電視節(jié)目，迅速提升品牌影響力；提升軟裝銷售能力，加強(qiáng)上下游硬裝公司的合作，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)。

此外，上半年美克家居以“透過數(shù)字化營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流”為目標(biāo)，與騰訊開展深度合作。作為騰訊在智慧零售戰(zhàn)略中的KA（重要客戶）級(jí)客戶，公司充分利用騰訊在社交領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、騰訊云的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)、騰訊社交媒體的觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合公司多年來在家居零售歷程中積累的大量消費(fèi)者風(fēng)格偏好、交易方式等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)用戶生命周期的高效連接，并將其價(jià)值**化。

美克家居A.R.T.品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。上半年，公司加強(qiáng)對(duì)A.R.T.加盟商生命周期管理，完成了**輪加盟商更替，并通過推進(jìn)主題營銷活動(dòng)落地、開展加盟商門店星級(jí)評(píng)比及積極開拓樣板間的渠道銷售，各項(xiàng)舉措推動(dòng)了銷售業(yè)績(jī)的大幅提升。至2018年6月末，共有直營店8家，加盟店117家，分布于100個(gè)城市，總面積超過96,000平方米。

并購海外高端家居品牌 打造全球化供應(yīng)鏈

上半年，公司制造基地以客戶為中心，精準(zhǔn)服務(wù)銷售前端，依托VF多工廠聯(lián)合管理精益項(xiàng)目，梳理現(xiàn)有生產(chǎn)流程制度并進(jìn)行優(yōu)化，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)能，打造供應(yīng)鏈一體化。

為了構(gòu)建高效的全球化供應(yīng)鏈服務(wù)能力，2018年1月，美克家居發(fā)布公告，以約合1.95億元收購了越南高端家具和裝飾品制造知名企業(yè)M.U.S.T.公司60%股權(quán)，和美國有著超過70年歷史的高端定制沙發(fā)品牌Rowe公司100%的股權(quán)。此次收購有望強(qiáng)化美克家居供應(yīng)鏈能力，有利于公司全球資源合理配置，充分產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。據(jù)了解，該收購項(xiàng)目已經(jīng)完成交割，越南M.U.S.T.及Rowe公司已納入當(dāng)期美克家居財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，公司國際業(yè)務(wù)客戶資源與品牌協(xié)同效應(yīng)開始彰顯實(shí)力，國際批發(fā)業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)了44%的快速增長(zhǎng)，并表后為美克家居半年度業(yè)績(jī)錦上添花。

如果說品牌營銷、外延式并購是企業(yè)經(jīng)營的外在驅(qū)動(dòng)力，那么研發(fā)能力便是企業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)的重要一環(huán)。美克家居以藝術(shù)為DNA，專注于生活方式的設(shè)計(jì)與整合，擁有國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，鼓勵(lì)創(chuàng)新，加大研發(fā)投入。2018年上半年，美克家居旗下各品牌推出多款新品，包含A.R.T.晶粹系列新品、恣在家新品地毯、餐桌等。公司加大新品引入量級(jí)，豐富軟裝產(chǎn)品，引入戶外家具，保持兩季新品上新，充分體現(xiàn)美克家居深厚的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。

美克家居表示，下半年，公司將繼續(xù)以“增長(zhǎng)”作為唯一核心目標(biāo)，圍繞銷售收入、利潤和資產(chǎn)效率提升，在智慧零售與精準(zhǔn)營銷、渠道拓展、強(qiáng)化品牌內(nèi)容傳播、定制價(jià)值鏈布局、試行合伙人激勵(lì)機(jī)制等多方面著手，構(gòu)建軟裝設(shè)計(jì)平臺(tái)和生活方式藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)，為客戶打造一站式生活方式的極致體驗(yàn)。

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