涂企如何在兩會中找到方向？內(nèi)外兼修！
3月3日起，2016年全國兩會在北京開幕。想必此時很多企業(yè)都在窺探兩會釋放的政策信號對行業(yè)有何影響，那么在涂料行業(yè)，企業(yè)需要關(guān)注兩會的哪些事情?公司的哪些戰(zhàn)略和決策需要進行調(diào)整和改變?小編匯總兩會期間的重要關(guān)鍵詞，給涂料行業(yè)的精英們提供參考，與您一起探尋今后努力的著力點。
一、在內(nèi)修煉企業(yè)競爭力
1.供給側(cè)改革：提質(zhì)升級，把握市場
“供給側(cè)改革”說的是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進經(jīng)濟發(fā)展。今年李克強總理的《政府工作報告》提出要“在適度擴大總需求的同時，突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增加公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給，使供給和需求協(xié)同促進經(jīng)濟發(fā)展?！?
“供給側(cè)改革”是近期頻繁被提起的一個詞，首先要理解什么事需求側(cè)，什么是供給側(cè)，簡單來說，需求側(cè)是圍繞需求一方做文章，有了產(chǎn)品或者產(chǎn)能過剩之后就要在營銷上想辦法;而供給側(cè)是圍繞供給一方做文章，供給方有更好的產(chǎn)品和更靈活的方式來提供產(chǎn)品。
相比拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”——投資、消費、出口這三大“需求側(cè)”而言，“供給側(cè)”改革則著重迎合現(xiàn)階段我國經(jīng)濟“新常態(tài)”的主要特點：一是從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長;二是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級;三是從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。
換一個說法，現(xiàn)在涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、低端品牌相對較多，雖然數(shù)量多但質(zhì)量普遍不高，或者說國內(nèi)塑造的品牌形象形象難以凸顯質(zhì)量，因此在外來涂料品牌進入時常常顯得無力還擊。
實際上，大部分的中小涂企將會因此轉(zhuǎn)型尋找出路，提高創(chuàng)新意識和加大技術(shù)投入，強化產(chǎn)品品質(zhì)，滿足市場需求。而在對外開拓市場方面，“重涂市場”的興起、 “一帶一路”走出去都將給涂料行業(yè)帶來新的市場空間，能否抓住這些機會，還得看企業(yè)自身的“供給側(cè)”改革得如何。
2.節(jié)能環(huán)保，綠色發(fā)展：轉(zhuǎn)型勢在必行
實現(xiàn)“十三五”時期發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢，必須牢固樹立并切實貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。“綠色”這一關(guān)鍵詞體現(xiàn)出未來行業(yè)發(fā)展中環(huán)保的重要性，2016年《政府工作報告》中指出，要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，擴大綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面。同時還提出要積極推廣綠色建筑和建材，大力發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)和裝配式建筑，提高建筑工程標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。無論是新型城鎮(zhèn)化還是房地產(chǎn)去庫存，都會對涂料等建筑建材需求巨大，但目前的市場需要綠色環(huán)保的材料，所以涂料企業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型還是很重要的。
也正因為涂料行業(yè)的污染為人所詬病，“生態(tài)環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”這一類的說法在行業(yè)內(nèi)其實已經(jīng)是老生常談了，過去幾年環(huán)保政策不斷升級，涂企壓力驟增，從趨勢來看轉(zhuǎn)型時必然的，晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)，還有重生的可能，過去的2016年也出現(xiàn)了不少跟涂料環(huán)保發(fā)展有關(guān)的政策和話題，例如深圳從2015年7月1日起，全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市;北京也早有家具生產(chǎn)企業(yè)全面實現(xiàn)或開始著手“油改水”工作，甚至還出臺了被稱為全國最嚴(yán)的家具污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)具體規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。
除此之外，涂料消費稅、揮發(fā)性有機物排污收費等政策也必然給涂企的環(huán)保轉(zhuǎn)型施壓，涂料行業(yè)必須通過技術(shù)升級促進產(chǎn)業(yè)升級，由高污染、高耗能逐步向低碳環(huán)保方向發(fā)展，加大綠色環(huán)保型涂料技術(shù)研發(fā)的投入，對暫不能淘汰的涂裝生產(chǎn)線進行改進升級，實現(xiàn)VOC有組織排放，并對涂料的涂裝工藝進行改進，增加涂料使用率，降低漆霧浪費以及VOC的排放量。
二、對外開拓涂料市場
1.新型城鎮(zhèn)化：市場等待挖掘
新型城鎮(zhèn)化作為“十三五”規(guī)劃編制的重要內(nèi)容，成為今年全國兩會被重點關(guān)注的焦點。近期《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見》印發(fā)，勾畫出了“十三五”乃至更長時間中國城市發(fā)展的“路線圖”，這勢必要影響7.5億中國城鎮(zhèn)常住人口的生活。
中共中央關(guān)于制定“十三五”規(guī)劃的建議中提出，推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。深化戶籍制度改革，促進有能力在城鎮(zhèn)穩(wěn)定就業(yè)和生活的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口舉家進城落戶，并與城鎮(zhèn)居民有同等權(quán)利和義務(wù)。實施居住證制度，努力實現(xiàn)基本公共服務(wù)常住人口全覆蓋。
新型城鎮(zhèn)化政策對涂料行業(yè)的影響顯而易見，海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區(qū)改造等建設(shè)項目將帶來上萬億的投資，涂料作為改造項目的材料，市場必然會被攪動，而農(nóng)民工城市化等政策亦會重振家裝市場，而這些又是與涂料行業(yè)息息相關(guān)的。所以涂料企業(yè)的老板不要再說沒市場了，機會不會等人，如果再不抓緊“供給側(cè)改革”，恐怕連接觸市場的機會都沒有。
2.房地產(chǎn)調(diào)控與去庫存：找對方向開拓市場
當(dāng)下的樓市可以說是冰火兩重天，一線城市樓市持續(xù)火爆，房價呈現(xiàn)跳漲的態(tài)勢;但三四線城市仍然面臨著巨大的減庫存壓力，房價滯漲。
為了去庫存，國家出臺了一系列政策，首付降至20%、調(diào)降契稅和營業(yè)稅、公積金異地購房等措施都已經(jīng)出臺。房地產(chǎn)調(diào)控與去庫存的效果還無法評估，但這個趨勢是有利于涂料行業(yè)的，跟新型城鎮(zhèn)化的影響一樣，房地產(chǎn)去庫存必然會增加對涂料的需求，尤其是建筑涂料方面，這應(yīng)該也成為涂企開拓市場的重中之重。
涂料與房地產(chǎn)息息相關(guān)，房地產(chǎn)市場低迷，涂料業(yè)增速緩慢的消息經(jīng)常見諸報端，但我們也看到仍有不少房企業(yè)績增長驚人，2015年中國涂料產(chǎn)量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%，誰說市場到了最壞的時候，努力的方向?qū)α司陀惺斋@。
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村電商：與時俱進，不斷學(xué)習(xí)
去年政府工作報告**提出“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等兩大概念，今年進一步要求在“中國制造+互聯(lián)網(wǎng)”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示，中國政府計劃用3個10年來實現(xiàn)從工業(yè)大國向工業(yè)強國的轉(zhuǎn)變。《“中國制造2025”規(guī)劃綱要》就是**個10年的行動綱領(lǐng)，目標(biāo)是把中國從全球制造業(yè)的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標(biāo)，是到2045年躋身**方陣。苗圩還表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是實現(xiàn)三步走目標(biāo)**步“中國制造2025”的強有力工具，將為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。
值得注意的是，2016年是“十三五”的開局之年，如何開啟中國制造的升級之路，對各個行業(yè)有著重要的導(dǎo)向作用。但正如商務(wù)部所說，無論如何轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要找到真正提高服務(wù)消費者能力、滿足消費需求的清晰模式。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門話題的今天，身在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的涂料企業(yè)無法從中抽離，最好的方式就是接受學(xué)習(xí)新鮮事物，并根據(jù)實力多多進行與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作嘗試，這也不是單獨幾家企業(yè)能夠完成的事兒，行業(yè)協(xié)會、政府部門都應(yīng)當(dāng)制定好五年計劃、十年計劃，循序漸進，讓行業(yè)實現(xiàn)由內(nèi)而外的“互聯(lián)網(wǎng)+”。
涂料企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”有兩個重要因素，一個是員工，一個是事務(wù)，在這兩方面用互聯(lián)網(wǎng)的思維理解并執(zhí)行，對所有信息不對稱環(huán)節(jié)的替換、優(yōu)化與重構(gòu)，或者干脆創(chuàng)造新的商業(yè)價值鏈。這當(dāng)中重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做工具。具體下來，首先要用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造現(xiàn)有業(yè)務(wù)，打通線上線下，讓用戶與廠家更加容易接觸，用大數(shù)據(jù)來提高效率;其次，要用用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝全體人員，改造企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)的上下游價值鏈，包括用戶全程參與倒逼管理升級、考核去KPI、全員客服等環(huán)節(jié)，讓“平等、開放、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神生根發(fā)芽;最后，要用互聯(lián)網(wǎng)模式開辟新業(yè)務(wù)，整合內(nèi)外資源用互聯(lián)網(wǎng)模式的玩法重構(gòu)整個商業(yè)價值鏈。
除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，今年政府工作報告中明確“推動電子商務(wù)進農(nóng)村”，這對開拓農(nóng)村市場的涂企是利好消息，而且，農(nóng)村電商會延伸到更多的貧困地區(qū)。政府工作報告就提出，在貧困縣要大力培育特色產(chǎn)業(yè)，支持就業(yè)創(chuàng)業(yè);解決好通路、通水、通電、通網(wǎng)絡(luò)等問題。這也意味農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施會更好。
農(nóng)村電商將會得到發(fā)展，那么專攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的涂企就能一勞永逸了嗎?在筆者看來未必，農(nóng)村電商發(fā)展的同時也會帶來更多的信息和選擇，以前涂企可以通過在農(nóng)村做墻面廣告就收到很好的宣傳效果，但未來還想如此討巧恐怕就不管用了，所以還是要與時俱進，在這一片廣闊的市場上花費更多心思，獲得更多回報。
4.一帶一路與自貿(mào)區(qū)：發(fā)展需要“走出去”
推進“一帶一路”建設(shè)，推動二十國集團加強合作，倡導(dǎo)設(shè)立亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行……中國已經(jīng)向世界伸出共舞之手。中國的全面深化改革，不僅將為中國現(xiàn)代化建設(shè)提供強大推力，也將為世界帶來新的發(fā)展機遇。
“十三五”期間，中國提出將堅持自主開放與對等開放，加強走出去戰(zhàn)略謀劃，統(tǒng)籌多雙邊和區(qū)域開放合作，加快實施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略，推進“一帶一路”建設(shè)，推動陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向開放。
推動“一帶一路”和推進自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略并行不悖，“十三五”規(guī)劃也提出要建立以周邊為主的自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)體系。要以周邊為主，圍繞“一帶一路”的沿線國家構(gòu)建自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)體系，可能是未來在發(fā)展我國自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略中非常重要的一步，也是非常關(guān)鍵的一步。
一帶一路中各國各地區(qū)的合作涉及方方面面，其中離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這就需要涂料行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)的參與，例如搭建高鐵、建設(shè)輸油輸氣管道、港口建設(shè)等，而高規(guī)格的層面又讓涂料等多行業(yè)在這一方面的市場擴大。
對于國內(nèi)的涂料企業(yè)來說，面對這樣一個戰(zhàn)略構(gòu)想，首先是要深挖國內(nèi)配套建設(shè)的機遇，國內(nèi)的高鐵建設(shè)、園區(qū)建設(shè)、城鎮(zhèn)化建設(shè)都將拉動涂料市場，其次是要走出去，承接海外項目、建設(shè)生產(chǎn)基地、把握當(dāng)?shù)厥袌龅鹊取?
但涂料企業(yè)想要在時代潮流中分得一杯羹，必須先實現(xiàn)“轉(zhuǎn)型升級”的華麗轉(zhuǎn)身，升級主要還是靠技術(shù)創(chuàng)新，適應(yīng)國際需求，適應(yīng)市場需求。目前的產(chǎn)能、商能過剩，迫使企業(yè)思考將剩余資本轉(zhuǎn)向何處，而“一帶一路”給出了一個方向，按照這個方向進行轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作，成功的概率就會大大增加。在這種強有力的推動下， “一帶一路”將給我國的涂料行業(yè)帶來商機和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
綜上所述，今年的兩會熱點中，供給側(cè)改革、新型城鎮(zhèn)化、綠色發(fā)展、房地產(chǎn)去庫存、互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)村電商、一帶一路與自貿(mào)區(qū)等政策將給涂料行業(yè)帶來新的影響，有的是要從本質(zhì)上轉(zhuǎn)型升級，在內(nèi)修煉企業(yè)競爭力，有的是要對外開拓市場，取得新的發(fā)展空間。而涂企唯有在兩會傳達(dá)的政策信息中找到方向，內(nèi)外修煉，才能把握住未來幾年的發(fā)展機遇。
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