掛外國(guó)招牌忽悠顧客不可取 木門企業(yè)發(fā)展需以身作則

    中國(guó)制造在國(guó)人的心中已經(jīng)沒啥存在地位，很多人都追求外國(guó)品牌，因?yàn)檫@意味著安全、品質(zhì)，因此很多商家都打著外國(guó)品牌旗號(hào)來吸引顧客，其實(shí)只是提升自身身價(jià)，忽悠消費(fèi)者。面對(duì)這種現(xiàn)象，木門行業(yè)需要杜絕，還市場(chǎng)一片美好明天。

    市場(chǎng)現(xiàn)象：“外國(guó)”木門品牌滿天飛

    木門什么品牌好?可能很多人都會(huì)脫口而出：當(dāng)然是外國(guó)的!不然，為什么打著“外國(guó)”招牌的木門滿天飛呢?

    打著外國(guó)招牌，主售或搭售其他品牌，這在木門行業(yè)并不是稀奇事。這些外國(guó)品牌木門，真的具有外國(guó)血統(tǒng)么?很多木門企業(yè)官網(wǎng)上顯示該品牌曾榮獲“全球十大木門品牌”、“歐洲知名木門品牌”等多個(gè)榮譽(yù)，這些榮譽(yù)均來自國(guó)際木門制造商協(xié)會(huì)(IGI)。然而IGI每年只根據(jù)工藝設(shè)計(jì)評(píng)一個(gè)設(shè)計(jì)制作大獎(jiǎng)，并沒有全球十大木門品牌這類獎(jiǎng)項(xiàng)，“這類獎(jiǎng)項(xiàng)很具中國(guó)特色”。

    對(duì)于其他公然打著外國(guó)招牌的企業(yè)，比如宣傳頁中宣稱“源自外國(guó)一線木門品牌生產(chǎn)商”，很多企業(yè)或者是國(guó)內(nèi)注冊(cè)的企業(yè)，或者是規(guī)模非常小的外國(guó)品牌，絕非宣傳中所說的一線品牌。

    業(yè)內(nèi)揭秘：打“外國(guó)”牌為忽悠顧客

    明明是地地道道的中國(guó)產(chǎn)品，為什么偏偏宣稱自己是洋品牌？這是順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者普遍的外國(guó)情結(jié)。外國(guó)品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中，意味著高質(zhì)量、高安全性和高知名度，木門行業(yè)并沒有像國(guó)美電器、美的空調(diào)這樣家喻戶曉的品牌，“外國(guó)”這個(gè)金字招牌更容易將對(duì)木門一竅不通的消費(fèi)者吸引進(jìn)店鋪。

    除了招攬顧客，擁有外國(guó)“國(guó)籍”還可以讓某些身份不明的木門身價(jià)倍增。據(jù)了解，標(biāo)示產(chǎn)地為外國(guó)的木門，價(jià)格比普通國(guó)產(chǎn)木門普遍高出一個(gè)檔次—普通國(guó)產(chǎn)木門價(jià)格多在100-500元之間，而標(biāo)示著外國(guó)原裝進(jìn)口的木門，則動(dòng)輒上千元。銷售人員稱，外國(guó)木門價(jià)格高很大部分源于進(jìn)出口關(guān)稅等費(fèi)用太高。

    漂洋過海確實(shí)不易，外國(guó)產(chǎn)品高價(jià)格也情有可原，但其中難免有一些“土鱉”借助外國(guó)品牌光環(huán)憑空抬高身價(jià)，為此埋單的消費(fèi)者便有些做冤大頭的感覺了。這種冒充洋品牌的行為，實(shí)質(zhì)既是一種消費(fèi)誤導(dǎo)行為，又是一種忽悠行為，是在利用國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的信任打擦邊球。

    行業(yè)前瞻：木門行業(yè)的亂象亟待整治

    冒充外國(guó)木門品牌，僅僅是木門行業(yè)亂象之一，即使行業(yè)內(nèi)最為規(guī)范的外國(guó)瑪堡木門和外國(guó)朗飾木門，也曾因?yàn)椴粯?biāo)中文標(biāo)識(shí)和混賣雜牌導(dǎo)致消費(fèi)誤導(dǎo)等問題而遭到媒體曝光。木門行業(yè)缺乏理性、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)木門缺乏了解，是導(dǎo)致木門行業(yè)遲遲不得發(fā)展的重要原因。

    從消費(fèi)角度來看，木門產(chǎn)品價(jià)格居高不下，成為中高端消費(fèi)群才能享受的“奢侈品”，低收益又使木門企業(yè)無力承擔(dān)高額廣告費(fèi)用，又導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏對(duì)木門產(chǎn)品的認(rèn)知，不了解木門工藝、材質(zhì)、花色的差異，木門產(chǎn)品始終局限于小眾市場(chǎng)，這便成為木門行業(yè)目前面臨的又一怪圈。在這片同質(zhì)化、小范圍的紅海中，為了以差異性來吸引眼球，部分商家選擇了國(guó)籍作為品牌區(qū)分的重要標(biāo)志，外國(guó)品牌的安全、優(yōu)質(zhì)，則成為木門品牌紛紛借用的金字招牌。

    木門行業(yè)之所以亂象叢生，還在于行業(yè)規(guī)范尚未形成，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)木門行業(yè)監(jiān)管不足。近兩年來，木門行業(yè)開始受到重視，被納入到“國(guó)抽”的范圍之內(nèi)，并多次進(jìn)行環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，木門行業(yè)亂象得到整治，恐怕并不遙遠(yuǎn)。

    總的來說，木門企業(yè)發(fā)展還是腳踏實(shí)地的好，堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)塑造品牌，誠(chéng)信為消費(fèi)者服務(wù)，還會(huì)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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