消費(fèi)者對(duì)普通促銷失去新鮮感 地板企業(yè)活動(dòng)仍需創(chuàng)意
目前,在地板行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季十分,部分地板商家開(kāi)始力推各種促銷活動(dòng),并希望借此能夠有效拉動(dòng)地板產(chǎn)品銷量,但是經(jīng)過(guò)筆者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的地板促銷活動(dòng)已經(jīng)很難打動(dòng)當(dāng)下消費(fèi)者的心,因此,金九銀十活動(dòng)并未引起很大的銷量沖擊。
促銷形式不一 但仍難以斬獲消費(fèi)者“芳心”
根據(jù)筆者調(diào)查,不少地板商家在十一時(shí)紛紛都將推出"促銷活動(dòng)"。不管是"品牌直銷特賣會(huì)",或者舉辦的十一特別活動(dòng),均緊扣促銷主題。例如,不少地板商家在活動(dòng)當(dāng)中,亮出了"簽到禮、返現(xiàn)禮、交訂禮、主材現(xiàn)金禮"等價(jià)格豐厚的大禮來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。
面對(duì)花樣繁多的促銷活動(dòng),地板商家的初衷是促進(jìn)銷量、增加銷售額,而消費(fèi)者考慮的則是通過(guò)活動(dòng)可以買到既優(yōu)惠又優(yōu)質(zhì)的商品??梢?jiàn),在家裝旺季來(lái)臨之際,"促銷"依然是整個(gè)地板市場(chǎng)的主旋律。
然而,當(dāng)下的地板市場(chǎng),由于地板商家促銷形式不一,使消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠價(jià)格的感覺(jué)沒(méi)有明顯的傾向性,這也使瞄準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)玩銷售噱頭的地板企業(yè)并沒(méi)有收獲到更多"促銷效果"。
消費(fèi)者對(duì)促銷失去新鮮感 促銷仍需推新意
一名地板經(jīng)銷商表示,"懂得地板商家促銷規(guī)則的人很少會(huì)在節(jié)日期間買東西,與其說(shuō)是降價(jià),倒不如說(shuō)是地板商家抓住了消費(fèi)者的購(gòu)物心理。有些地板商家還會(huì)在產(chǎn)品上搞水分,從材質(zhì)上‘做文章’,所以臨近節(jié)點(diǎn)買東西,不一定就比平時(shí)便宜多少。"從折現(xiàn)到送禮,從低價(jià)到"零利"折扣,這些已經(jīng)被使用過(guò)的促銷"老套路",讓消費(fèi)者逐漸失去了對(duì)促銷活動(dòng)的新鮮感。
據(jù)筆者了解,最近,不少地板商家都圍繞著節(jié)慶和裝修旺季推出了各種促銷,然而這些活動(dòng)無(wú)外乎打折和抽獎(jiǎng)之類,并沒(méi)有什么新意。在促銷期間,逛了幾家地板專營(yíng)店后發(fā)現(xiàn),一些材質(zhì)相對(duì)較好的地板沒(méi)有被列入活動(dòng)范疇,而一些參與特賣促銷的地板,質(zhì)量卻相對(duì)一般,樣式也很普通。常用地板不可能用兩年之后再換新的,所以價(jià)格合不合適只是一方面,質(zhì)量好不好才是關(guān)鍵。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
印度E3日產(chǎn)300立方米中密度纖維板連續(xù)壓機(jī)生產(chǎn)線首板順利下線
近日,印度E3項(xiàng)目日產(chǎn)300立方米中密度纖維板連續(xù)壓機(jī)…詳細(xì)
- 越南木業(yè)行業(yè)呼吁政府嚴(yán)格監(jiān)管來(lái)自中國(guó)…
- 投資13億!康迪木業(yè)30萬(wàn)FOSB生…
- 多家木業(yè)榮獲山東省級(jí)“瞪羚企業(yè)”榮譽(yù)…
- 贛州綜合保稅區(qū)家具出口直通巴西海外倉(cāng)…
- 40萬(wàn)m3超強(qiáng)刨花板生產(chǎn)火力全開(kāi) 廣…
- 河南省人造板產(chǎn)品質(zhì)量提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在開(kāi)封…
- 決戰(zhàn)收官生產(chǎn)忙 沭陽(yáng)綠色家居產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)…
- 廣西第 一 貴港規(guī)上木業(yè)企業(yè)716家…