進(jìn)口瓷磚的四大優(yōu)勢(shì)介紹
一、進(jìn)口瓷磚比國(guó)產(chǎn)瓷磚更貴的原因
除開(kāi)了因?yàn)檫M(jìn)口關(guān)稅、運(yùn)輸費(fèi)用等,但從產(chǎn)品本身來(lái),可以歸納為以下幾點(diǎn):
1、名師設(shè)計(jì),有較高的溢價(jià)
進(jìn)口瓷磚一般都是源于意大利設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的圖樣。如西班牙,每年春秋兩季舉行拍賣會(huì),瓷磚商會(huì)精選心儀的設(shè)計(jì)圖樣,通過(guò)競(jìng)拍的方式,作為自己品牌瓷磚專屬圖樣,具有更深的藝術(shù)性與美學(xué)的效果和欣賞價(jià)值。而國(guó)產(chǎn)瓷磚的圖樣往往樣缺少了這樣精選的過(guò)程;
2、高科技的表面處理和壓機(jī)工藝
壓機(jī)的大小不能決定做出來(lái)的磚好壞,但有了大噸位的壓機(jī)就能做出小噸位壓機(jī)無(wú)法做出來(lái)的產(chǎn)品。比如小噸位壓機(jī)就無(wú)法做出像1000x1000mm規(guī)格的大磚?,F(xiàn)在市場(chǎng)上壓機(jī)噸位從200-7200噸不等,常用的有1000噸、1800噸、3600噸、7200噸等。由于歐美國(guó)家對(duì)瓷磚質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通常較高,企業(yè)都會(huì)采用高噸位的壓機(jī),而壓機(jī)的噸位從而影響到瓷磚的密度和硬度,而這恰恰是進(jìn)口瓷磚品質(zhì)較好的關(guān)鍵指標(biāo);
3、滿足品位、個(gè)性化的消費(fèi)心理
時(shí)代進(jìn)步,人們對(duì)生活品位、要求也在不斷提高,瓷磚已不再局限于傳統(tǒng)裝修中的防滑與美觀性能,而是開(kāi)始打破傳統(tǒng),成為提升人們生活品位與藝術(shù)文化的媒介。所以,很多人在裝修時(shí)選擇瓷磚是很慎重的。而進(jìn)口瓷磚,憑借較優(yōu)的質(zhì)量和知名度,以及人們對(duì)“進(jìn)口產(chǎn)品”的“刻板印象”,在現(xiàn)階段頗受終端客戶追捧。
4、品牌歷史悠久,文化內(nèi)涵豐富
目前國(guó)際上公認(rèn)的10大**瓷磚品牌,幾乎都擁有近百年的歷史,這也讓這些品牌企業(yè)擁有了較深厚的文化積淀和技術(shù)積累和品牌溢價(jià),產(chǎn)品價(jià)格就自然水漲船高了。
二、進(jìn)口瓷磚的設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)更時(shí)尚、更有國(guó)際范。因?yàn)樵O(shè)計(jì)靈感來(lái)源更多是源于自然、生活的點(diǎn)滴,具有更深厚的文化沉淀、所以設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品往往更能歷久不衰,成為經(jīng)典。
之所以國(guó)內(nèi)極少出現(xiàn)能夠引領(lǐng)世界潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì),并不是國(guó)內(nèi)缺少能迸發(fā)陶企產(chǎn)品設(shè)計(jì)者靈感的來(lái)源,也不是缺乏深厚的歷史文化底蘊(yùn),而是國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)的浮躁之風(fēng)導(dǎo)致的。企業(yè)慣性追求短、平、快,有好的能賺錢的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì),馬上就跟風(fēng)仿做,大規(guī)模生產(chǎn)、搶占市場(chǎng),缺乏了深層的品牌戰(zhàn)略思考。
三、進(jìn)口瓷磚品質(zhì)和工藝優(yōu)勢(shì)
國(guó)產(chǎn)瓷磚和進(jìn)口瓷磚之間雖然工藝上有很多共性,但在細(xì)節(jié)上卻有很大的差異。而往往就是這些細(xì)節(jié)差異,令產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格上拉開(kāi)了較大的差距:
1、耐磨程度
國(guó)內(nèi)**為3道釉面,一般為1~2道釉,導(dǎo)致其表面單薄,顏色不夠豐富,而且易破損不耐磨,長(zhǎng)期使用會(huì)影響其表面的顏色和效果。而進(jìn)口瓷磚生產(chǎn)3~8道滾筒式上釉,所以釉面飽滿,加上燒至1200℃,而且燒50分鐘以上,保證它的硬度強(qiáng),釉料顏色鮮艷耐磨,長(zhǎng)期使用依然像新的一樣;
2、硬度
莫氏硬度分1~9級(jí),鉆石為9級(jí)。也是抗劃痕的一種衡量標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)產(chǎn)瓷磚,一般家用的墻磚1~2級(jí)就可以了,地磚**也就3級(jí);而像意大利等進(jìn)口瓷磚硬度達(dá)到5級(jí)以上,這樣也適用在公共場(chǎng)所;
3、PEI
(P值)抗褪色d衡量標(biāo)準(zhǔn)分1~5級(jí),值越大抗褪色能力越強(qiáng),P值到3級(jí)可放公共場(chǎng)所,而進(jìn)口瓷磚P值往往可達(dá)到3級(jí)以上;
4、材質(zhì)用料
意大利的瓷磚是采用意大利特有的黏土做坯土,適合高溫?zé)?200℃,而且能保證其硬度,采用的釉料顏色也很鮮艷獨(dú)特;國(guó)產(chǎn)瓷磚也有仿制的,但因各種原因,很難做到神似,而且顏色灰暗沒(méi)有新鮮感,長(zhǎng)期給人感覺(jué)壓抑,釉料的采用上沒(méi)有進(jìn)口的釉料顏色豐富;
5、感觀
進(jìn)口瓷磚富有很強(qiáng)的質(zhì)感,特有中間凸起、四角小凹等形狀,其與地面結(jié)合力更緊,給人立體感,加上釉面顏色配合,給人的感覺(jué)很舒適,長(zhǎng)期欣賞也不會(huì)感覺(jué)單調(diào);國(guó)產(chǎn)瓷磚表面則平整,質(zhì)感稍弱,會(huì)給人偏冷的感覺(jué),加上表面顏色相對(duì)單調(diào),缺乏耐看性;
6、防水性及防油性
進(jìn)口瓷磚吸水率很低,防凍,而且密度大,不會(huì)滲油和污漬,長(zhǎng)期也不會(huì)影響表面。
7、產(chǎn)品的整體細(xì)節(jié)
進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中,就會(huì)考慮鋪貼后的完整性和花紋的吻合度。這也是國(guó)產(chǎn)瓷磚欠缺的。
四、進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)趨勢(shì)
從上世紀(jì)90年代末起,進(jìn)口瓷磚通過(guò)港資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。2015年9月的意大利博洛尼亞展,和2016年3月北京首屆“意大利進(jìn)口瓷磚中國(guó)代理商交流會(huì)”成了進(jìn)口磚中國(guó)市場(chǎng)格局的分水嶺,并引發(fā)了新一輪原裝進(jìn)口瓷磚在中國(guó)的擴(kuò)張。目前,進(jìn)口瓷磚在中國(guó)市場(chǎng)瓷磚銷售的占有率僅約為1%,市場(chǎng)潛力巨大。
在中國(guó),“意大利田園和西班牙花磚”統(tǒng)治了一個(gè)顯著時(shí)期,“高級(jí)灰”讓進(jìn)口瓷磚在中國(guó)迎來(lái)第二個(gè)春天。銳思、GET、明和吉利、CK等一股“灰調(diào)”現(xiàn)代風(fēng)格在歐洲直吹中國(guó)大陸各省。得益于中國(guó)設(shè)計(jì)師頻頻出國(guó)交流的機(jī)會(huì),歐洲產(chǎn)品“棄繁趨簡(jiǎn)”的趨勢(shì),如水泥磚和薄板,馬上在中國(guó)市場(chǎng)獲得最快的同步。而歐洲產(chǎn)品從規(guī)格上“棄小做大”,包括上亮光或增加亮光產(chǎn)品被認(rèn)為是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的妥協(xié)。
2015年前,對(duì)于進(jìn)口瓷磚,行業(yè)里有人表示:1000元/平米以上的品牌沒(méi)發(fā)展好,1000元/平米以下的品牌也沒(méi)發(fā)展好,關(guān)鍵是系統(tǒng)沒(méi)建好。意大利和西班牙工廠是無(wú)法支持我們建立系統(tǒng)的,他們也沒(méi)有像樣的系統(tǒng),歐洲的銷售形態(tài)相對(duì)簡(jiǎn)單,關(guān)鍵要看中國(guó)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的耐力和堅(jiān)韌性,原裝進(jìn)口瓷磚不屬于急于求成的人。
在中國(guó),最初對(duì)進(jìn)口瓷磚的定位是:1000元/平方。
而根據(jù)媒體報(bào)道,整理出如下檔線:
600-800元/平方:早期的蜜蜂、雅素麗、馬拉奇、FAP、奇爾;
800-1800元/平方:IMOLA(產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移國(guó)產(chǎn)非常成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變)、CK、明禾吉利、GET、埃米;
1800-2500元/平方:寶路莎、銳思,還有明和吉利中艷坊達(dá)品牌、優(yōu)舍的唯維思品牌、美蒂奇的萊芬品牌、雅素麗的逗號(hào)系列;
2500元/平方以上:蘭博基尼、范思哲、獨(dú)角獸;
由中國(guó)物價(jià)和通貨膨脹率以及現(xiàn)在進(jìn)口磚的價(jià)格階梯推導(dǎo),1000元/平方以下的產(chǎn)品即將面臨被市場(chǎng)(主要是設(shè)計(jì)師和業(yè)主)定位為中端以下或低端產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn),為此部分品牌開(kāi)始推出超大規(guī)格,并開(kāi)始挑戰(zhàn)1000-1800元/平方的核心價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品線。
而蘭博基尼、范思哲、獨(dú)角獸守住高位,服務(wù)少數(shù)人。但相信也會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)歐洲低價(jià)進(jìn)口瓷磚的企業(yè),“進(jìn)口瓷磚批發(fā)”將進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
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