家裝廚衛(wèi)以舊換新釋放消費(fèi)潛力

近期，在消費(fèi)品以舊換新政策支持下，各地不斷加力促消費(fèi)、惠民生。其中，家裝廚衛(wèi)是支持的重要領(lǐng)域之一，多地出臺(tái)補(bǔ)貼政策、開展促銷活動(dòng)，對(duì)舊房翻新、局部改造等進(jìn)行補(bǔ)貼。系列舉措在提升消費(fèi)者居住環(huán)境的同時(shí)，也釋放了消費(fèi)潛力、激發(fā)了市場(chǎng)活力。

政策積極支持

眼下，以舊換新成為消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。在江蘇，當(dāng)?shù)匾耘f房裝修、廚衛(wèi)改造為切入點(diǎn)，加大惠民支持力度，持續(xù)釋放家居消費(fèi)潛力。近日，由江蘇省住建廳指導(dǎo)的南京金秋家居家裝以舊換新活動(dòng)拉開序幕。50多家江蘇省級(jí)“住宅裝修放心消費(fèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)”和本土知名裝飾行業(yè)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)承諾，將以“幸福家居”為主旨，在居家適老化改造、新舊房裝修等方面，提供價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)家裝換新，激發(fā)消費(fèi)活力。

今年5月，《江蘇省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》發(fā)布，提出促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)居家適老化改造和智能化升級(jí)。8月，江蘇推出《江蘇省推動(dòng)超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》，進(jìn)一步明確了江蘇加力支持消費(fèi)品以舊換新的主要措施。在家裝家居改造領(lǐng)域，《方案》提出支持綠色建材產(chǎn)品消費(fèi)，對(duì)購(gòu)買綠色建材產(chǎn)品的個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為成交價(jià)格的15%左右，每人限領(lǐng)取3000元額度，消費(fèi)者免審即享。

今年以來(lái)，上海持續(xù)加大家電、家裝領(lǐng)域以舊換新的支持力度，不斷出臺(tái)相關(guān)政策。近日，上海市發(fā)展和改革委員會(huì)、上海市財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》?！斗桨浮窋U(kuò)大了家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍，并對(duì)購(gòu)買符合要求的沙發(fā)、床墊、櫥柜、浴缸、坐便器、掃地機(jī)器人、吸塵器、空氣凈化器等家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品實(shí)施補(bǔ)貼，從而讓消費(fèi)者享受到真金白銀的優(yōu)惠。目前，《上海市落實(shí)國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》已正式落地。此次補(bǔ)貼范圍為一級(jí)和二級(jí)能效的冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)(含中央空調(diào))、電腦(含臺(tái)式和便攜式計(jì)算機(jī))、熱水器(含壁掛爐)、家用灶具(含集成灶)、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品。消費(fèi)者購(gòu)買這8類一級(jí)能效家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼。購(gòu)買這8類二級(jí)能效家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。同時(shí)，家裝行業(yè)的舊房裝修、廚衛(wèi)改造中所需物品和材料的購(gòu)置，也**納入補(bǔ)貼范圍。

在家居家裝方面，浙江積極響應(yīng)家裝廚衛(wèi)“煥新”政策，以綠色、環(huán)保、智能、適老化為重點(diǎn)方向，聚焦存量房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造、智能家居等領(lǐng)域，制定本地區(qū)具體支持品類和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。浙江近日印發(fā)的《進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案的通知》提出，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買用于舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造所需的部分物品和材料的，按照購(gòu)置價(jià)的20%給予補(bǔ)貼，每人每套房補(bǔ)貼金額**不超過2萬(wàn)元。此后，寧波、杭州、舟山、溫州、金華等地紛紛發(fā)布相關(guān)操作細(xì)則，明確了舊房裝修、廚衛(wèi)改造所用物品材料購(gòu)置補(bǔ)貼操作細(xì)則。

補(bǔ)貼惠及民生

在本輪以舊換新活動(dòng)中，各地注重把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)。

日前，在杭州市上城區(qū)紫陽(yáng)街道，浙江省**以舊換新居家適老化改造樣板間亮相。圍繞如廁洗澡安全、室內(nèi)行走便利、居家環(huán)境改善、智能監(jiān)測(cè)跟進(jìn)、輔助器具適配等功能，對(duì)房屋進(jìn)行了適老化改造，配置玄關(guān)柜、床、馬桶、盥洗池、燃?xì)鈭?bào)警器等適老化產(chǎn)品。

作為杭州中心城區(qū)，上城區(qū)老年人口密集、老齡化程度較高，60周歲及以上老年人口達(dá)24.9萬(wàn)人，占總?cè)丝跀?shù)的27.6%?！皩⒁慌m老化改造物品和材料納入以舊換新補(bǔ)貼范圍，目的是讓適老化產(chǎn)品進(jìn)入老年人的生活場(chǎng)景之中，提升他們的生活安全性和便利度。”杭州市上城區(qū)民政局副局長(zhǎng)平原說。

當(dāng)?shù)剡m老化改造補(bǔ)貼按照家有60歲至79歲老年人補(bǔ)貼50%、家有80歲(含)以上老年人補(bǔ)貼60%的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。平原介紹，原來(lái)進(jìn)行的適老化改造，是給特定的困難老年人免費(fèi)改造房屋，重在裝修；而以舊換新居家適老化改造，首先對(duì)象是面對(duì)所有60周歲以上的老年人，其次是老年人可根據(jù)自身身體狀況、居家環(huán)境和實(shí)際需要，自主選擇改造項(xiàng)目和物品，在改造完成后享受補(bǔ)貼。

眼下，南京正在開展“美好煥新”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，計(jì)劃在145個(gè)品牌物業(yè)管理的小區(qū)以及機(jī)關(guān)、企業(yè)、院所，聚焦生活必需、品質(zhì)升級(jí)、換舊購(gòu)新、維修服務(wù)等，組織企業(yè)提供免費(fèi)咨詢、設(shè)計(jì)、測(cè)量等服務(wù)，截至目前，已開展活動(dòng)超過100場(chǎng)，惠及居民超過2萬(wàn)戶。在江蘇連云港，當(dāng)?shù)亟M織家裝企業(yè)開展樣板間“進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)蘇寧易購(gòu)、金螳螂、江蘇銀行與各大商業(yè)綜合體，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)推動(dòng)家裝換新消費(fèi)，今年以來(lái)，家具類產(chǎn)品銷售超過7200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超20%。

今年以來(lái)，江蘇聚焦包括家裝廚衛(wèi)在內(nèi)的四大重點(diǎn)行業(yè)，累計(jì)開展8項(xiàng)省級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)、舉辦3600余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放超8.3億元消費(fèi)助力券和數(shù)字人民幣紅包，超10萬(wàn)戶商家參與，不斷強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)供給，優(yōu)化放心消費(fèi)環(huán)境?！霸谄綍r(shí)**優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再讓利5%回饋消費(fèi)者。”參與江蘇以舊換新活動(dòng)的一家南京裝飾公司負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)主要聚焦新老房整裝和局部改造，接下來(lái)，他們將努力提升服務(wù)質(zhì)量，完善從前期服務(wù)到后期交付的全周期服務(wù)體系，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)美好居家環(huán)境的多元化需求。

地處上海市普陀區(qū)真北路的上海紅星美凱龍全球家居1號(hào)店最近很忙碌。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)入口、各大品牌廳房都在顯眼位置上擺放了“金秋煥新消費(fèi)季至高補(bǔ)貼30%”的廣告標(biāo)牌?！敖刂聊壳?，上海紅星美凱龍8家商場(chǎng)全部納入活動(dòng)范圍，家裝建材、家具、家電和適老化產(chǎn)品共計(jì)800個(gè)品牌、3萬(wàn)個(gè)單品?！奔t星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此外，商場(chǎng)也繼續(xù)加碼，聯(lián)合工廠及經(jīng)銷商推出“金秋煥新10%補(bǔ)貼優(yōu)惠”，消費(fèi)者可疊加享受雙重補(bǔ)貼，每單**可享補(bǔ)貼30%，單筆補(bǔ)貼上限4000元。

商家搶抓機(jī)遇

以舊換新，不僅惠及消費(fèi)者，也給企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

百聯(lián)集團(tuán)積極響應(yīng)政策號(hào)召，捕捉當(dāng)前消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，于9月15日至12月31日期間舉辦“2024百聯(lián)消費(fèi)煥新節(jié)”，關(guān)注家電、家居、家裝、適老化產(chǎn)品、汽車五大品類。走入百聯(lián)集團(tuán)旗下上海好美家斜土店，琳瑯滿目的家電、家裝商品吸引了記者視線，正在進(jìn)行新房裝修的消費(fèi)者帶著清單，前來(lái)咨詢?cè)敿?xì)的以舊換新政策和優(yōu)惠比例，準(zhǔn)備選購(gòu)家裝產(chǎn)品?！懊磕甑木攀路荻际茄b修旺季，這時(shí)候裝修，年前正好住進(jìn)新房。因此前段時(shí)間已經(jīng)有不少消費(fèi)者來(lái)問何時(shí)啟動(dòng)活動(dòng)?！焙妹兰覒?zhàn)略行政總監(jiān)賈建宇表示，建材家居類產(chǎn)品是**納入補(bǔ)貼范圍，在政策帶動(dòng)下，今年企業(yè)四季度的銷售額有望同比增長(zhǎng)三成至四成。

“在有關(guān)政策加持下，目前平均客單價(jià)有了明顯增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)看，從9月份到國(guó)慶節(jié)期間是銷售旺季，對(duì)家電企業(yè)來(lái)說是難得的機(jī)遇。”蘇寧易購(gòu)上海地區(qū)總經(jīng)理何曉偉表示，企業(yè)將以此次以舊換新政策為契機(jī)，不斷提升場(chǎng)景體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高服務(wù)效率，充分激活消費(fèi)潛力。同時(shí)，蘇寧還將在上海聯(lián)手相關(guān)品牌方，額外增加企業(yè)換新補(bǔ)貼，并將聯(lián)動(dòng)銀行等投入資源，形成合力，促進(jìn)家電家裝領(lǐng)域換新消費(fèi)。

“剛對(duì)老房子進(jìn)行翻修，吸油煙機(jī)還是10多年前的，吸油煙效果差、噪聲大，趁假期想置換些新的家裝產(chǎn)品?！?0月3日，浙江嵊州市民俞倩走進(jìn)當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)，準(zhǔn)備購(gòu)置新一代廚電產(chǎn)品。在挑選了幾家品牌專柜后，俞倩最終選購(gòu)了一臺(tái)靜音高效、省電環(huán)保的大吸力T型吸油煙機(jī)。該品牌門店店長(zhǎng)告訴記者，以舊換新活動(dòng)上線后，門店日客流增幅達(dá)200%，日銷售額同比增長(zhǎng)近100%。

作為國(guó)內(nèi)重要的廚具生產(chǎn)基地，嵊州市的廚具產(chǎn)量約占全國(guó)的30%，集成灶產(chǎn)量占全國(guó)60%以上。嵊州已形成廚電產(chǎn)品研發(fā)、制造和品牌銷售的產(chǎn)業(yè)集群，擁有廚具及配套企業(yè)近500家。嵊州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以舊換新通過淘汰落后廚電產(chǎn)品和產(chǎn)能，不僅為企業(yè)提供了展示創(chuàng)新能力的舞臺(tái)，為產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)提供更多空間，更鼓勵(lì)廚電行業(yè)適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

“廣闊的存量市場(chǎng)，使得家裝‘以舊換新’具備了極大的潛力?！蹦暇┦醒b飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)仇學(xué)富表示，協(xié)會(huì)將督促企業(yè)打造精品工程，在質(zhì)量上、服務(wù)上保障消費(fèi)者權(quán)益，提供放心消費(fèi)。同時(shí)，還將組織企業(yè)推動(dòng)家裝樣板間進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)，參與多元化的推廣活動(dòng)，助力消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)發(fā)展。

江蘇省社會(huì)科學(xué)院研究員蔣昭乙表示，品質(zhì)化、差異化、個(gè)性化正在成為家裝以舊換新的消費(fèi)趨勢(shì)，繼續(xù)拓展促消費(fèi)政策空間，推動(dòng)行業(yè)、企業(yè)協(xié)同發(fā)力，才能不斷滿足居民日益多樣化的消費(fèi)需求。

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