整木家裝來襲,會成為板式定制的終結(jié)者嗎?

2017-06-08來源:中華建材網(wǎng)關(guān)鍵詞:定制熱度:3893
自從大家居概念在2010年左右被提出以來,一站式裝修大為盛行,很多家具建材企業(yè)都開始擴充自己的產(chǎn)品線,力求提升均單值,讓終端利潤**化。

  自從大家居概念在2010年左右被提出以來,一站式裝修大為盛行,很多家具建材企業(yè)都開始擴充自己的產(chǎn)品線,力求提升均單值,讓終端利潤**化。其中,最為火熱的當(dāng)屬粵派從櫥柜衣柜領(lǐng)域演變而來的全屋定制,短短幾年時間,已經(jīng)催生了十多個上市企業(yè),歐派、索菲亞、金牌、皮阿諾、尚品宅配、頂固、百得勝、我樂等等,好不熱鬧。

  不過這兩年,由木門延伸而來的整木家裝勢力正在悄然崛起,在木門行業(yè),不少知名品牌都開始上線整木家裝,而且分布區(qū)域很廣:北方地區(qū)的華澤三峰,華鶴、霍爾茨、欣百特等,江浙地區(qū)的夢天、金雅居、華爾博格、天天、臣品等,西南地區(qū)的豪邁、雙羽、圣瑪諾、千川等,都已經(jīng)開始了整木家裝業(yè)務(wù),甚是火爆。

  對于這兩個大家居陣營,有人說短平快而且簡約時尚的全屋定制更勝一籌,整木家裝的交貨周期長輻射半徑短,注定不能全國覆蓋;也有人說,整木家裝檔次高,舒適度更高是未來家裝的主流,全屋定制趨于流程化的產(chǎn)品凸顯不出個性,勢必會走向衰弱。那么到底孰強孰弱,整木家裝會是全屋定制的終結(jié)者嗎?對此,筆者走訪了廣東、永康、重慶等三大地區(qū)的家居企業(yè),逐一分析各自的利弊,看到底誰能技高一籌。

  產(chǎn)品材質(zhì)比拼:整木家裝的多層實木和原木PK全屋定制的免漆板

  由木門延伸而來的整木家裝主要以多層實木和原木為主,多層實木性能穩(wěn)定,價格適中,外觀精美;原木價格較高,但它是高端家裝的象征,備受“土豪”青睞。整木家裝的產(chǎn)品范圍極廣,包括木門、樓梯、護(hù)墻、吊頂以及衣柜櫥柜酒柜等所有柜體,更強調(diào)“木”屬性,家居舒適度較高。

  由衣柜演變而來的全屋定制多以板式(密度板/顆粒板/刨花板/三聚氰胺板/禾香板等)為主,相對來說,價格比較便宜,整體感觀簡約時尚,其產(chǎn)品范圍主要以家裝的柜類為主(衣柜、酒柜、書柜、鞋柜、櫥柜等等),全屋定制更強調(diào)“空間利用”,用合理的設(shè)計**程度地將空間利用起來,小空間往往有很強大的收納功能,實用性較強。

  工藝技術(shù)比拼:整木家裝的異形制作和油漆工藝PK全屋定制短平快的生產(chǎn)和空間設(shè)計

  不管是實木多層還是原木,整木家裝的產(chǎn)品幾乎都會做油漆工藝,而且大多都會采用三底三面及更多工序的油漆,整體色澤手感以及家居體驗感會更舒適一些,而且整木家裝的產(chǎn)品體系會涉及到很多異形制作,包括一些弧形的啞口套等等,工藝相對來說更加復(fù)雜,難度系數(shù)較高,并不是所有木門企業(yè)都能做。

  采用板式制作的全屋定制大多都是使用免漆板,不會做過多復(fù)雜的工藝,相比整木家裝,全屋定制的工藝流程大多是一些“基礎(chǔ)活”,開料打孔封邊等等;不過也恰巧是這種簡單的工藝給人一種簡約時尚的感覺,比較符合年輕人的喜好,而且其對空間利用幾乎到了極致,更是年輕人小戶型的**家裝方式。

  生產(chǎn)周期比拼:整木家裝平均超過30天PK全屋定制基本15天以內(nèi)

  因為生產(chǎn)工藝復(fù)雜,產(chǎn)品種類也比較多,所以一個整木家裝的訂單做出來,平均在30天以上,有些訂單如果涉及到更多復(fù)雜的異形產(chǎn)品,耗時可能會更長。很多時候消費者因為趕著裝修,等不起這個時間,也就不會接受整木家裝。交貨周期一直是整木家裝的頑疾之一,也是很多企業(yè)想要努力去克服的難題。

  對于全屋定制來說,幾乎標(biāo)準(zhǔn)化的柜體生產(chǎn)和無需過多繁瑣工藝的生產(chǎn)流程,使得交貨周期大大縮短,行業(yè)普遍在15天左右,只需整木家裝的一半時間。不要小看這半個月的時間,很多終端店面就是靠著交貨周期短,快速裝修的優(yōu)勢而取勝,在如今這個快節(jié)奏的社會,交貨周期是全屋定制的一大優(yōu)勢所在!

  服務(wù)半徑比拼:整木家裝輻射周邊500公里PK全屋定制全國范圍布局

  整木家裝,產(chǎn)品線復(fù)雜,對尺寸精細(xì)度要求極高,如果終端店面設(shè)計師水平不夠,可能還需要廠家派人去測量尺寸,這就對服務(wù)半徑有了一定局限。另外,整木家裝的生產(chǎn)周期長,如果出現(xiàn)補貨的情況,一個訂單裝修下來可能需要小半年時間,這對于終端店面也是一種考驗。所以一般來說,整木家裝的輻射半徑在500公里左右,比如江浙地區(qū)企業(yè)的終端店面最多能達(dá)河北省,再往北就有點力不從心,往西南也比較吃力;重慶成都等西南地區(qū)的企業(yè)最多能到華中、西北和西南地區(qū),華東和華北地區(qū)也是心有余而不足。

  全屋定制因為發(fā)展時間較早,且產(chǎn)品線比較成熟,加之近乎標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn),所以其終端輻射范圍幾乎可以達(dá)到全國,很多廣東地區(qū)的全屋定制企業(yè)在西北、東北等地都有大量店面,市場普及十分廣。

  市場認(rèn)知比拼:整木家裝并未得到廣泛認(rèn)可PK全屋定制深入家裝市場

  從歐派到索菲亞,從金牌到皮阿諾,再到尚品宅配、百得勝、詩尼曼等等,所有在家裝市場耳熟能詳?shù)钠放茙缀醵际腔浥傻貐^(qū)的品牌,而他們也是全屋定制的發(fā)起者。所以對于消費者而言,粵派的全屋定制已經(jīng)深入市場,得到了消費者的普遍認(rèn)知。

  對于近兩年才剛剛起步的整木家裝而言,其高昂的價格以及比較短的服務(wù)半徑,在內(nèi)地很多地區(qū),消費者對于“整木”還沒有什么概念,甚至很多時候會將其與粵派的全屋定制混為一談,這對于整木家裝來說,并不是一個好消息。而且就目前來說,整木家裝領(lǐng)域還并未形成品牌格局,很多整木定制品牌都號稱行業(yè)領(lǐng)跑者,但實際上都未能強大到讓行業(yè)普遍認(rèn)可。所以對于終端認(rèn)知和品牌塑造,整木定制任重道遠(yuǎn)。

  目標(biāo)人群比拼:整木家裝面向別墅洋房高端人群PK全屋定制面對大眾人群

  前文就已經(jīng)提及,整木家裝的材質(zhì)一般都是多層實木,更有不少是主打原木,一個訂單少則近十萬,多則數(shù)十萬,面對的消費需求不是別墅、洋房裝修,就是數(shù)百平的大戶型裝修,他們幾乎都是高收入人群,這也是為什么整木家裝給人的感覺就是古色古香,中式為主,畢竟高收入人群年齡普遍在不惑之年以上,他們更喜歡穩(wěn)重成熟的感覺。不過在年輕消費群體的崛起下,現(xiàn)在也有不少企業(yè)針對年輕人群推出了一些時尚年輕風(fēng)格的產(chǎn)品,比如江浙的華爾博格和重慶的圣瑪諾等,都在產(chǎn)品風(fēng)格上有比較明顯的轉(zhuǎn)變。

  全屋定制作為時下***,也是市場接受度**的裝修方式,其目標(biāo)群體自然是如星辰大海一般,上至五六十歲的中老年,下至剛畢業(yè)的小年輕,都是全屋定制的目標(biāo)客戶,而全屋定制多元化的風(fēng)格,以及不同色系的搭配也總有一款能滿足他們的需求。

  綜合來看,在材質(zhì)、工藝技術(shù)方面,整木家裝略勝一籌,在服務(wù)半徑和市場認(rèn)知方面,全屋定制優(yōu)勢明顯,在最后的目前人群方面,各有各的特點,但是全屋定制依舊是市場主流,畢竟它的市場接受度更高。

  整木家裝目前存在著市場不成熟,消費者接受度不高;服務(wù)半徑過短,難以全國覆蓋;價格相對較高,目標(biāo)人群有限;以及產(chǎn)能有限周期長等困境。但是,這其中不少難題在以前的全屋定制領(lǐng)域也存在過。所以筆者相信隨著技術(shù)的創(chuàng)新,這些難題都會被克服,而彼時,質(zhì)量更優(yōu),舒適度更高的整木家裝勢必會成為主流,板式全屋定制便真的危矣!

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