家居品牌為何熱衷于賣小物件？來看這5個(gè)公司怎么說

做服裝起家的時(shí)尚品牌會(huì)逐步賣包、首飾和香水來擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈，爭取更多的消費(fèi)者的同時(shí)也能為品牌帶來不錯(cuò)的收益，這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的普遍做法。現(xiàn)在，家居產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷類似這樣的變化，越來越多的知名家居設(shè)計(jì)品牌不再滿足大體積家具的生產(chǎn)，而是開始把觸角伸向了日常生活中的小物，從文具到沐浴露，它們想滲透你生活的方方面面。

丹麥品牌 HAY 最早意識(shí)到了“小東西”的價(jià)值，它在 2008 年開始出售一些家居配件?，F(xiàn)在，在它的官網(wǎng)里貼出的家具（furniture）和配件（accessories & rugs）這兩類大類里，后者的數(shù)量已經(jīng)大大超過了前者。在今年四月，它甚至獨(dú)立了一個(gè)名為 Wrong for HAY 的子品牌，專門來做燈具生產(chǎn)。

這反映了家居設(shè)計(jì)品牌正在發(fā)生的一些變化，那些看似不起眼的小物，被視作是品牌對(duì)消費(fèi)者的切入點(diǎn)。在不了解一個(gè)品牌的情況下，你不太可能會(huì)購買它的大型家具。不過，如果看到這個(gè)品牌設(shè)計(jì)的還不錯(cuò)的鉛筆或者便簽紙，也許你會(huì)樂意花點(diǎn)小錢買一個(gè)。

在這里，有這樣五個(gè)家居設(shè)計(jì)品牌值得關(guān)注。它們把生產(chǎn)領(lǐng)域擴(kuò)展至小物件，并且做得還不錯(cuò)。

Normann Copenhagen

在今年夏天，這個(gè)來自哥本哈根的家居品牌發(fā)售了它的文具和家居配件系列。

這個(gè)名為 Daily Fiction collection 的系列是 Normann 與同樣來自哥本哈根的時(shí)尚資訊公司 Femmes Regionales 合作推出的。后者負(fù)責(zé)了規(guī)劃產(chǎn)品的生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)則來自 Normann 原有的團(tuán)隊(duì)。Daily Fiction 系列有 200 多個(gè)產(chǎn)品，包括筆記本、禮品包裝、貼紙、鉛筆刀、剪刀和一系列的筆。材料的選擇上則包括了帆布、天鵝絨、金屬、塑料、紙等多種元素。這個(gè)文具系列被認(rèn)為是 Normann 想要討好那些 20 幾歲，可能還不需要買家具的年輕人的一次嘗試。它的價(jià)格定位在中高端，更新速度則比家具要快許多，第二批預(yù)計(jì)在明年初發(fā)布。

“在 2008－2009 年的金融危機(jī)期間，就像其它品牌一樣，我們也遭受了極大的沖擊，”Normann 的老板 Poul Madsen 告訴 Dezeen，“然后我們意識(shí)到了我們是脆弱的，所以決定擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)，來盡可能地滿足一個(gè)家庭所有的基本需求?！?

Fritz Hansen

Fritz Hansen 同樣來自丹麥，作為一個(gè)家居設(shè)計(jì)品牌，它有著一百多年的悠久歷史。

作為 Fritz Hansen 的主要設(shè)計(jì)師，曾被《時(shí)代》雜志列為過去十年里最有影響力的創(chuàng)作者之一的 Jaime Hayón 為 Fritz Hansen 設(shè)計(jì)過多個(gè)杰出的家具作品。這一次，作為 Fritz Hansen 配飾系列的一部分，Jaime Hayón 設(shè)計(jì)了黃銅燭臺(tái)。在今年早些時(shí)候，Arne Jacobsen 還為 Fritz Hansen 設(shè)計(jì)了靠墊。

“我們不能只靠家具活著”，F(xiàn)ritz Hansen 的主管 Christoffer Back 說道，“人們使用精心設(shè)計(jì)過的配件來裝扮他們的家，我們需要成為其中的一部分?！?

Tom Dixon

英國設(shè)計(jì)師 Tom Dixon 在 2002 年創(chuàng)立了這個(gè)同名家居設(shè)計(jì)品牌，Tom Dixon 在家具設(shè)計(jì)上屢屢推出令人驚喜的作品，并在 2014 年，與著名的百貨公司 Harrod 合作，開始了特許店的經(jīng)營模式。在最近的一年里，Tom Dixon 在小物件上發(fā)展得也還不錯(cuò)，它推出了不少的精彩的設(shè)計(jì)之作。

在去年的 Maison & Objet（巴黎家居裝飾博覽會(huì)）上展出的 Cube 系列金屬文具就是一例。

這套文具系列包括一個(gè)筆筒、訂書機(jī)、卷膠帶的機(jī)器以及幾只筆。在上周五，Tom Dixon 推出它的辦公家具新作之時(shí)，這些文具小物再一次被展示了出來。

HAY

作為最早開始著力于小物件制作的家居設(shè)計(jì)品牌，HAY 延續(xù)了它在家居設(shè)計(jì)中的那些經(jīng)典的元素——簡潔明快的線條，以及豐富的色彩搭配。

來自 HAY 的火柴盒就是一個(gè)讓人心動(dòng)的好設(shè)計(jì)。這個(gè)名為火柴盒的設(shè)計(jì)由來自美國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師 Shane Schneck 和瑞典平面設(shè)計(jì)師 Clara von Zweigbergk 共同完成。Schneck 最早和 HAY 結(jié)緣是在 2010 年，那時(shí)候，他為 HAY 設(shè)計(jì)了一款木制的椅子。

這款火柴盒有 7 種不同的顏色，以及多個(gè)尺寸，它在 HAY 位于巴黎和斯德哥爾摩的店里進(jìn)行售賣。

“八年前，當(dāng)我們開始做這些的時(shí)候，還很少有家居品牌賣這些小玩意兒，” Mette Hay 在 Dezeen 的采訪中說道，“但這個(gè)行業(yè)也產(chǎn)生了許多新的變化，所以我們需要重新尊重這些小玩意的設(shè)計(jì)”。

Moooi

在其它品牌紛紛推出了家居相關(guān)配件以及文具的時(shí)候，荷蘭的家具及照明品牌 Moooi 想的不太一樣。它瞄向了另外一個(gè)對(duì)象——酒店沐浴產(chǎn)品。

Moooi 與**的高檔酒店產(chǎn)品供應(yīng)商 Luxury Hotel Cosmetics 合作，在去年正式推出了這個(gè)酒店沐浴系列，該系列包括肥皂、沐浴露和潤膚乳。 Moooi 希望這些產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)給數(shù)以百萬計(jì)的旅客，說服他們成為品牌的潛在客戶。

“我們不存在資金周轉(zhuǎn)的問題，”Casper Vissers，該公司的首席執(zhí)行官說。“我們的核心家具和照明業(yè)務(wù)每年能實(shí)現(xiàn) 20% 的增長。但是讓更多的人群接觸到你的品牌，從而形成更好的品牌認(rèn)知度，擴(kuò)寬生產(chǎn)領(lǐng)域至小物件，就是一個(gè)非常好的想法?！?

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