對標(biāo)“宜家”？林氏家居錨定時尚化全球化路徑
繼品牌更名，官宣品牌全球代言人王一博后，林氏家居又有大動作。8月18日，林氏家居2022年品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會在廣州舉辦。會上，林氏家居不僅發(fā)布品牌全新理念、啟動全新品牌logo及全新廣告語，更是**亮相與中國傳統(tǒng)色大師郭浩先生合作打造的三大色系新品，在打造多元時尚的全球化家居品牌的道路上，跨越了一個里程碑。據(jù)悉，本次發(fā)布會在林氏家居全渠道矩陣（包括視頻號、天貓、抖音、京東等平臺）進行直播，吸引全網(wǎng)粉絲、消費者關(guān)注。
8月10日，林氏家居更改品牌名，從“木業(yè)”到“家居”，更加篤定“售賣生活方式”的路線不動搖。此次品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會上，品牌方表示，林氏家居對標(biāo)“宜家”“無印良品”等品牌，將打造全新的“戰(zhàn)略壁壘”。
當(dāng)前家居消費者正面臨著一個怪圈：所想非所得。千篇一律的設(shè)計、繁雜的概念卻買不到喜愛的家具、東拼西湊但仍然搭配不好…….同質(zhì)化的產(chǎn)品造就尖銳的消費痛點。對此，發(fā)布會上，林氏家居品牌副總裁閆鵬舉給出了林氏家居的解題新思路。他表示，近年來隨著居家時間的增加，年輕人對家居空間和生活美學(xué)有了更高的要求。林氏家居希望通過富有創(chuàng)造力的設(shè)計傳達(dá) “時尚不僅是一種形式，更是一種生活態(tài)度”的理念，滿足消費者對居家生活的每一種想象。
基于此發(fā)現(xiàn)，結(jié)合自身“全風(fēng)格、全品類、全場景”的布局和多元產(chǎn)品體系優(yōu)勢，林氏家居提取了時尚、多元、舒適的全新品牌DNA，定位“為消費者提供多元生活方式的時尚家居品牌”。配合品牌升級煥新，發(fā)布會上，林氏家居啟動了全新品牌LOGO及品牌新口號“住進每一種偏愛”。
新品發(fā)布環(huán)節(jié)上，林氏家居發(fā)布了全新三大產(chǎn)品研發(fā)策略：多元共融、體驗創(chuàng)新、詩意美學(xué)。對此，林氏家居產(chǎn)品總經(jīng)理徐可達(dá)表示，林氏家居通過專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)體系，致力為更多年輕消費者打造充滿美學(xué)的生活方式。以新品重頭戲“怎么坐都可椅”為例，在觀察到現(xiàn)代年輕人在沙發(fā)上追劇、玩游戲、放松的需求之后，這款新品沙發(fā)被推出，結(jié)合追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態(tài)，符合人體工學(xué)的設(shè)計使得身體6大部位能夠得到有效的支撐和壓力釋放，為用戶解鎖時尚家具新體驗。
為了演繹好中國傳統(tǒng)色彩的詩意美學(xué)，林氏家居特別邀請中國傳統(tǒng)色大師郭浩，擔(dān)綱林氏家居美學(xué)配色顧問。一方面，革新林氏家居產(chǎn)品色系，構(gòu)建全新CMF色彩矩陣，另一方面，打造日落余暉、碧水春風(fēng)、雨過天青等三大色系六大空間，以色彩進行產(chǎn)品差異突破，鏈接現(xiàn)代生活方式，從家居審美上滿足年輕人的偏愛。
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