整家競爭正當(dāng)時 顧家家居戰(zhàn)略布局持續(xù)發(fā)力

隨著地產(chǎn)紅利的逐漸消退，家居行業(yè)進(jìn)入到以用戶需求為驅(qū)動的增長模式。消費升級下，用戶對家居的需求也從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合場景，從基礎(chǔ)功能需求轉(zhuǎn)向情感需求和價值實現(xiàn)。自2021年以來，家居企業(yè)為了更好滿足用戶需求，紛紛推出“整家套餐”，“整家套餐”迅速走紅。

“整家”并不是簡單的品類拼湊，更不是簡單的企業(yè)合縱。“整家”對企業(yè)內(nèi)生能力提出了更高的要求，從產(chǎn)品端、渠道端、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、系統(tǒng)端都需要全方位的支撐，是企業(yè)綜合能力比拼。

作為40年的軟體家居龍頭企業(yè)，顧家家居(603816)率先在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)“軟體+定制”的雙自制，一體研發(fā)設(shè)計，解決搭配難題，打造一站式家居全域空間。公司沙發(fā)、軟床、床墊、全屋定制等核心品類皆為自制，依靠完善的軟體產(chǎn)能基地及定制工業(yè)4.0制造基地布局，展現(xiàn)出在產(chǎn)品、制造、渠道、服務(wù)等方面強(qiáng)勁實力。

在“整家”競爭的浪潮中，顧家家居選擇主打“全自制、不拼湊、零增項、無套路”的差異化套餐，解決消費者痛點，以絕對的省心承諾消費者，預(yù)算可控，過程省心，打造一站式輕松入住的整家體驗。

顧家家居前瞻性戰(zhàn)略布局，為“整家”奠定基礎(chǔ)。公司線下渠道布局“1+N+X”，在穩(wěn)固拓展單店的模式下，積極探索大店，實現(xiàn)了整家產(chǎn)品的一體化展示。公司推行區(qū)域零售中心，將各個產(chǎn)品事業(yè)部職能統(tǒng)一劃歸到區(qū)域零售中心進(jìn)行綜合運(yùn)營，加速品類之間融合，同時，實現(xiàn)經(jīng)營重心下移，因城施策，賦能線下渠道。公司搭建門店零售系統(tǒng)，數(shù)字化洞察消費者。

品牌年輕化，引發(fā)消費者共鳴?！澳贻p化”，已經(jīng)成為顧家家居近年來引領(lǐng)創(chuàng)新的方向，從產(chǎn)品設(shè)計到場景力打造，時刻向消費者傳遞向往的生活。2020年，顧家品牌Logo煥新，逐漸邁向年輕化、時尚化；2021年7月，顧家家居發(fā)布品牌煥新，品牌定位從“傳統(tǒng)家情感”升級到“現(xiàn)代家觀念”，推出新價值觀下的品牌口號——向往的生活在顧家。在品牌成立40周年之際，顧家家居邀請00后的歐陽娜娜擔(dān)任品牌大使，以實際行動靠近年輕消費群體，以鮮活的場景、匠心的產(chǎn)品、時尚的理念為當(dāng)代年輕人的向往生活打樣。

“整家”是家居行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，家居企業(yè)之間的競爭進(jìn)入新階段。顧家家居作為龍頭企業(yè)，戰(zhàn)略清晰，以消費者為中心，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，全方位提升渠道力、產(chǎn)品力、場景力、服務(wù)力，有望在“整家”賽道持續(xù)領(lǐng)跑。

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