林氏木業(yè)年貨節(jié)成交1.5億元 元宇宙直播間成引流新戰(zhàn)場

今年1月奮戰(zhàn)天貓年貨節(jié)，為廣東林氏家居股份有限公司（下稱“林氏木業(yè)“）帶來1.49億元的成交額；“春節(jié)不打烊”活動，也讓林氏木業(yè)在節(jié)日期間不漏掉一個可能的訂單；年后壓抑的消費需求爆發(fā)，又再為林氏木業(yè)帶來一波訂單小高潮。

年后返崗的林氏木業(yè)人，很快投入到該企業(yè)快速經(jīng)營運轉(zhuǎn)中，忙著消化眾多的節(jié)后訂單。林氏木業(yè)表示，利用大數(shù)據(jù)做支撐，該企業(yè)能夠提前為年貨節(jié)和春節(jié)期間訂單準(zhǔn)備充足的備貨量，并且特別調(diào)整發(fā)貨物流方式，充分滿足配送需求，力保該企業(yè)一季度開門紅！

“興趣電商"掀熱潮 “抖快”粉絲超500萬

今年1月，林氏木業(yè)創(chuàng)新打造了行業(yè)首 個沉浸式“興趣電商"元宇宙直播間，虛擬主播“小林林”登場；重金打造的真實場景舞臺以及大型機(jī)械裝置，能夠支持大件家具全自動直播換品，滿足多品類多場景呈現(xiàn)；超大尺寸的科技大屏、虛擬互動抽卡等互動環(huán)節(jié)吸引眼球，成為林氏木業(yè)引流新戰(zhàn)場。

隨著直播逐漸成為電商購物重要的流量入口，直播間的“入口之爭”也愈演愈烈。誰能讓消費者進(jìn)入直播間，誰就掌握了營銷的主動權(quán)。

林氏木業(yè)雙十一直播

“‘內(nèi)容電商’是未來的發(fā)展方向，如何切合年輕人感興趣的話題去打造直播間，抓取用戶注意力，是林氏木業(yè)重點發(fā)力的方向。”林氏木業(yè)品牌公關(guān)總監(jiān)陸陽介紹，2021年，林氏木業(yè)就成立了新媒體事業(yè)部，一直聚焦發(fā)力抖音快手直播渠道，通過孵化自有的直播團(tuán)隊，形成“抖音快手直播電商矩陣+扶持MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人矩陣”。

如今，林氏木業(yè)已經(jīng)組建起超100人的直播團(tuán)隊，抖音快手渠道賬號矩陣共累積粉絲數(shù)超525萬。

陸陽表示，2022年，林氏木業(yè)會繼續(xù)深耕內(nèi)容電商平臺，結(jié)合市場需求打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，通過該渠道更為直接地觸達(dá)用戶、服務(wù)用戶，不斷挖掘業(yè)績增長點，持續(xù)探索與年輕消費者形成有效溝通的線上-線下聯(lián)動傳播營銷閉環(huán)。

危中尋機(jī) 增強(qiáng)核心競爭力

置身于林氏木業(yè)在桂城友邦金融中心的新辦公區(qū)，從38層往下俯瞰，將南海區(qū)桂城的繁華盡收眼底。據(jù)了解，林氏木業(yè)桂城運營中心目前已啟動運營，原在林氏木業(yè)九江總部辦公的員工，接近一半搬移到這兒辦公。此外，為了長期吸引和留住更多的高端人才，林氏木業(yè)還計劃在千燈湖板塊建立新的辦公大樓——林氏木業(yè)新經(jīng)濟(jì)運營中心，主導(dǎo)推進(jìn)新經(jīng)濟(jì)電商一體化。

“外界的壓力每多增加一點，都會讓我們更關(guān)注自身的經(jīng)營和發(fā)展情況。通過勤修內(nèi)功，不斷增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，也進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)抵御風(fēng)險的能力?！绷质夏緲I(yè)副總裁崔澤文說，雖然2022年疫情、原材料漲價、“雙碳”下用電緊張等不確定因素依然存在，但該企業(yè)也在同步提升應(yīng)對風(fēng)險的能力，通過原材料集中采購、加強(qiáng)對供應(yīng)端管理、提升有序用電水平等方式化危為機(jī)。

林氏木業(yè)在桂城友邦金融中心的新辦公區(qū)

此外，危與機(jī)本就是矛盾的兩面，有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇。只要能夠把握住挑戰(zhàn)的另一面，就有可能危中尋機(jī)。國家“雙碳”政策的實施，也讓健康、環(huán)保產(chǎn)品熱度持續(xù)高漲，更受消費者關(guān)注。搶抓環(huán)保的流量風(fēng)口，林氏木業(yè)以可持續(xù)發(fā)展理念作為產(chǎn)品設(shè)計的首要考量因素。其創(chuàng)新打造的以新型環(huán)保皮革為原材料的硅膠皮沙發(fā)，也將在3月29日的天貓歡聚日**亮相。

此外，國內(nèi)疫情防控取得階段性成果，也為中國企業(yè)出口帶來利好。國家海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家具出口額4771.9億元，同比增長18.2%。林氏木業(yè)稱，為搶抓出口機(jī)遇，去年下半年已開啟對海外市場的布局，目前海外電商平臺開拓的重心放在亞馬遜平臺上，并且品牌已經(jīng)入駐亞馬遜美國站、德國站、英國站以及Wayfair，未來還將進(jìn)一步加大海外市場的開拓力度。

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