索菲亞營收突破百億,獲得多家機(jī)構(gòu)一致看好
索菲亞發(fā)布2021年業(yè)績預(yù)告,預(yù)計2021年公司實(shí)現(xiàn)營收100.2-104.4 億元,與上年同期相比將增加 16.7億元到 20.9億元,同比增長20-25%。公司強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Λ@得了招商證券、浙商證券、太平洋證券、天風(fēng)證券等多家投資機(jī)構(gòu)的一致看好,紛紛給出買入、推薦等正面評級。
回顧2021年發(fā)展,索菲亞繼續(xù)堅定推動“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略布局,以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居市場,形成集團(tuán)內(nèi)相互呼應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)體系,覆蓋衣櫥門全品類,實(shí)現(xiàn)縱深渠道全面發(fā)展。
與此同時,索菲亞正式官宣當(dāng)紅演員鄧倫成為全球品牌代言人,開拓品牌營銷與形象塑造新維度;此外,索菲亞品牌定位升級為“衣柜|整家定制”,并發(fā)布 “整家定制”戰(zhàn)略,為消費(fèi)者提供更加完整的家居空間解決方案。
招商證券分析,索菲亞2021年戰(zhàn)略升級“整家定制”,品牌、產(chǎn)品、梁道三大維度煥發(fā)新活力,引領(lǐng)定制行業(yè)向“整家定制升級,順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者代際變化背景下一站式裝修的消費(fèi)需求以及流量碎片化下流量成本提高的趨勢。
浙商證券認(rèn)為,2022 年索菲亞將迎來經(jīng)營拐點(diǎn),零售端依托索菲亞整家定制戰(zhàn)略、米蘭納輕時尚品牌拉動,同時大宗業(yè)務(wù)穩(wěn)量、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)。太平洋證券指出,公司全渠道布局、多品牌、全品類組合日臻完善,推出整家定制,C6計劃目標(biāo)將終端均單值提升至6萬元。伴隨2021年底營銷人員到位,賦能終端,市場化運(yùn)作 推進(jìn),執(zhí)行點(diǎn)將收費(fèi)制,零售發(fā)力可期。另外,2022年直營整裝和米蘭納將持續(xù)增長,生產(chǎn)效率有所提升。
天風(fēng)證券預(yù)判,展望 2022 年,產(chǎn)品方面,索菲亞品牌發(fā)布的“整家定制”產(chǎn)品,以衣柜為入口,延伸品類到更遠(yuǎn)端。渠道方面,司米、木門、米蘭納持續(xù)開店,索菲亞品牌更多通過產(chǎn)品換新及渠道拓展實(shí)現(xiàn)增長。營銷方面,賦能終端團(tuán)隊,建立結(jié)果為導(dǎo)向考核體系,并鼓勵經(jīng)銷商在整裝、電商等多渠道發(fā)力。
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