大家居行業(yè)交鋒火力全開(kāi)，兔寶寶如何贏得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)？

又一場(chǎng)家居家裝行業(yè)的重點(diǎn)活動(dòng)，7月底落地杭州。

7月31日，由知名品牌兔寶寶承辦的“住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升發(fā)展論壇”如期舉辦，現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)落地兩項(xiàng)動(dòng)作：

一是浙江省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、浙江省建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，專(zhuān)門(mén)解讀了《浙江省家庭居室裝飾裝修施工合同（示范文本）》（2021版）對(duì)裝飾裝修的品質(zhì)予以明確，對(duì)裝修全過(guò)程管理與服務(wù)提出更高要求，滿(mǎn)足人民對(duì)美好居住生活的向往。

二是2021兔寶寶健康家居除醛抗菌環(huán)保升級(jí)發(fā)布會(huì)，將板材從此前的無(wú)醛添加提升到“除醛抗菌”的層次，并啟動(dòng)除醛抗菌推廣季，升級(jí)不升價(jià)，以除醛抗菌的產(chǎn)品助力健康家居環(huán)境的實(shí)現(xiàn)。

無(wú)論是住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升論壇，還是除醛抗菌環(huán)保升級(jí)發(fā)布會(huì)，兩項(xiàng)活動(dòng)疊加，都體現(xiàn)出兔寶寶在探索健康家居最 佳解決方案上付出的努力，以健康家居促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為定制家裝發(fā)聲，發(fā)揮領(lǐng)頭羊品牌的價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)經(jīng)營(yíng)能力、塑造面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下，家居行業(yè)處于大變革時(shí)期，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)都在持續(xù)迭代升級(jí)，邁入更層次的標(biāo)準(zhǔn)。以產(chǎn)品為例，無(wú)論是板材質(zhì)量，還是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、健康品質(zhì)等，都在向更高水平提升。結(jié)合兔寶寶上述動(dòng)作，我們從中能夠看到行業(yè)的主流趨勢(shì)，也能看到一家龍頭品牌如何建立自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么，什么樣的品牌，才是家居行業(yè)未來(lái)的贏家？

抓住主流趨勢(shì)者，趁勢(shì)而起

吃透趨勢(shì)的紅利，往往能幫助企業(yè)乘勢(shì)而起、迎風(fēng)逐浪。家居行業(yè)同樣如此，看清趨勢(shì)、踩準(zhǔn)節(jié)奏，并敢于下力度付諸執(zhí)行的企業(yè)，大多實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

那么，當(dāng)前的家居行業(yè)，又有哪些產(chǎn)品趨勢(shì)浮出水面？一個(gè)普遍共識(shí)是，受疫情影響、消費(fèi)升級(jí)，以及健康意識(shí)的大覺(jué)醒，無(wú)醛添加已成為部分家居產(chǎn)品的標(biāo)配，而除醛抗菌這兩大產(chǎn)品力，正成為大多數(shù)家庭**關(guān)注的方向。

有調(diào)研顯示，在房屋裝修上，健康家居被放到了第 一位，領(lǐng)先了家居設(shè)計(jì)的顏值、功能的強(qiáng)大等因素。甚至7成以上的受訪(fǎng)者表示，要增加健康家居類(lèi)產(chǎn)品。

而健康家居環(huán)境的打造，健康材料是基本盤(pán)，裝修是實(shí)現(xiàn)健康家居最終呈現(xiàn)的臨門(mén)一腳。材料+裝飾的結(jié)合，最終抵達(dá)健康家居環(huán)境的彼岸，這或許是兔寶寶承辦“住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升發(fā)展論壇”，并發(fā)布“除醛抗菌家居板”的考量之一，聯(lián)手裝飾行業(yè)的核心力量，共同促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

分析認(rèn)為，兩項(xiàng)動(dòng)作疊加，預(yù)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)兔寶寶在健康家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而健康家居作為行業(yè)的主流趨勢(shì)，誰(shuí)能站上風(fēng)口，就有潛力贏得下一個(gè)十年。

牢固的產(chǎn)品底盤(pán)，成就持續(xù)快跑的底氣

在一個(gè)方向上，深深地扎進(jìn)行業(yè)土壤里，不斷吸取泥土里的養(yǎng)分，沐浴在晨光雨露與燦爛的陽(yáng)光里，最終長(zhǎng)成參天大樹(shù)。這同樣也是龍頭企業(yè)成長(zhǎng)的邏輯，需要明確的方向、肥沃的行業(yè)土壤、適宜的環(huán)境，以及堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品底座，成就向上生長(zhǎng)的動(dòng)力。

對(duì)于龍頭家居企業(yè)來(lái)講，普遍都擁有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品底座，一般由三個(gè)部分構(gòu)成：

一是差異化的產(chǎn)品定位，給市場(chǎng)呈現(xiàn)與眾不同的產(chǎn)品魅力；二是厚實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)，在性能、應(yīng)用等方面，達(dá)到很高的標(biāo)準(zhǔn)，打消購(gòu)買(mǎi)顧慮；三是領(lǐng)跑級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)上，比別人做得更好。

兔寶寶扎進(jìn)了環(huán)保健康的方向，進(jìn)而塑造起強(qiáng)大的健康家居產(chǎn)品底座。據(jù)公開(kāi)資料，從2000年開(kāi)始，兔寶寶就全力提升環(huán)保品質(zhì)，早期重點(diǎn)控制甲醛釋放量，比如2000年的歐洲E1級(jí)環(huán)保產(chǎn)品，2011年時(shí)將甲醛釋放量控制在≤0.1mg/L，始終對(duì)標(biāo)最 嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2005年，無(wú)醛級(jí)的綠色板材問(wèn)世，隨后10年里，兔寶寶以無(wú)醛為主線(xiàn)迭代了數(shù)輪產(chǎn)品；2015年再向前邁進(jìn)一步，從無(wú)醛上升到除醛，進(jìn)入健康家居時(shí)期，并保持每年新品上線(xiàn)，形成了豐富的除醛系列產(chǎn)品，包括負(fù)離子功能衣柜、地板；除醛石膏板、除醛壁紙、除醛墻面漆等，建立起獨(dú)特的多品類(lèi)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

在這次發(fā)布會(huì)上，除醛抗菌產(chǎn)品的問(wèn)世，作為集除醛、抗菌、防霉的多功能型板材，迎來(lái)了新的里程碑，以健康為核心優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品底盤(pán)，無(wú)疑更加牢固。

優(yōu)勢(shì)并非局限于板材的除醛抗菌， 面向客戶(hù)的解決方案能力是兔寶寶另一個(gè)抓手，也就是提供從板材、產(chǎn)品、空間方案到安裝服務(wù)等一站式解決方案的服務(wù)能力。

據(jù)公開(kāi)信息，兔寶寶正力推“健康住計(jì)劃”，從健康環(huán)?；?、5D健康魔方定制、除醛抗菌守護(hù)、凈氧空間增值服務(wù)四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手，全方位打造美好的居住環(huán)境。

強(qiáng)勢(shì)的流量入口布局

每隔數(shù)年，家居行業(yè)的流量入口就有強(qiáng)弱變化。目前的格局是，工程、零售、裝修公司三大渠道，屬于比較核心的流量來(lái)源。就未來(lái)的變化來(lái)看，對(duì)于定制家居企業(yè)來(lái)講，由精裝房配套構(gòu)成的大宗工程業(yè)務(wù)，還將迎來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)。

由經(jīng)銷(xiāo)商渠道、電商構(gòu)成的零售業(yè)務(wù)，在新房市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但在存量房的翻新裝修上，將打開(kāi)新局面。而整裝渠道的價(jià)值，正在持續(xù)釋放，尤其是地方頭部裝企、講信譽(yù)的成長(zhǎng)型裝企，有潛力在定制企業(yè)的渠道構(gòu)成里扮演關(guān)鍵角色。

我們注意到，這次“住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升發(fā)展論壇”由兔寶寶承辦，而協(xié)辦單位里出現(xiàn)了杭州典尚、浙江南鴻、九鼎裝飾、銘成裝飾、銘品裝飾、圣都家裝、浙江年代建設(shè)工程等建筑裝修相關(guān)的實(shí)力公司。

其中透露出兩點(diǎn)信號(hào)，一是兔寶寶非常重視裝飾質(zhì)量的提升，借助論壇發(fā)布“除醛抗菌板”，融入整個(gè)健康家居解決方案；二是重視裝修公司渠道，通過(guò)協(xié)會(huì)的活動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)在裝修圈的影響，增進(jìn)與一線(xiàn)裝企的連接，拓寬裝修公司的流量來(lái)源。

另一個(gè)創(chuàng)新的做法是，部分家居企業(yè)正在力圖將產(chǎn)品打造成流量入口，產(chǎn)品即流量，產(chǎn)品自帶流量，兔寶寶在這樣一個(gè)重要場(chǎng)合發(fā)布“除醛抗菌家居板”，加碼健康家居賽道，其用意也在于進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品引流的能力。

分析認(rèn)為，隨著家居行業(yè)集中度的上升，頭部品牌將占有更大的市場(chǎng)份額，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出、產(chǎn)品能力扎實(shí)、創(chuàng)新節(jié)奏穩(wěn)健，并能牢牢抓住趨勢(shì)的頭部企業(yè)，又將收獲更大的回報(bào)。兔寶寶在健康家居板塊的深度布局，以及構(gòu)建的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑搶占了先機(jī)。

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