高圓圓最 新廣告出爐 我樂家居明星營銷2.0解鎖品牌增長新方式
5月20日 ，我樂家居2021年新廣告形象重磅發(fā)布，借由代言人高圓圓獨(dú)立自信的形象氣質(zhì)，完美演繹了我樂家居“設(shè)計(jì)讓家更美”的品牌理念。同時(shí)，新形象一改以往家居行業(yè)或美或性感或端莊的通用視覺，轉(zhuǎn)而聚焦塑造高圓圓的自由精神與時(shí)尚美感，讓人眼前一亮。
新廣告片散發(fā)獨(dú)立光芒
據(jù)悉，今年度的新廣告形象，共包含三組視覺，既有高圓圓盛裝白色晚禮服時(shí)的簡(jiǎn)約干練，又有其身著深綠絲絨裙時(shí)的靈動(dòng)優(yōu)雅，還巧妙設(shè)計(jì)了一組讓人愜意放松的休閑服視覺，對(duì)應(yīng)了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的多重身份畫像，以及人與人之間千差萬別的個(gè)性特征。
“正是因?yàn)檫@些獨(dú)特性的存在，我樂家居才能根據(jù)不同用戶的性格、身份、品味、成員關(guān)系等等，定制出獨(dú)一無二的家居空間，真正實(shí)現(xiàn)千家千面。”我樂家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
作為國內(nèi)中生代演員中的實(shí)力偶像派，高圓圓憑借多年來在各類影視作品中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，逐漸開拓出獨(dú)樹一幟的個(gè)人風(fēng)格。
從《倚天屠龍記》的周芷若到《青紅》的女主人公，從《男才女貌》的秦小悠到《咱們結(jié)婚吧》的楊桃，從《單身男女》的程子欣到《一生一世》的安然，從柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)到戛納電影節(jié)**女主角獎(jiǎng)，從百花獎(jiǎng)最 佳女演員提名到香港電影金像獎(jiǎng)最 佳女主角，從國民女神到賢妻辣媽，從演員到時(shí)尚ICON，從家庭成員到生活美學(xué)家……高圓圓跨過這些充滿榮譽(yù)與光芒的旅程后，仍然不改她身上那股恬淡、篤定、大氣的自信——因?yàn)檫@是一種不流于表面、可以打敗時(shí)間的高端氣質(zhì)。
如今的高圓圓仍然是影視界炙手可熱的明星，但她從沒停止對(duì)更高水平、更美藝術(shù)的追逐，這種精神，讓高圓圓始終拒絕偶像標(biāo)簽，成為演藝道路上當(dāng)之無愧的“清流開拓者”以及新時(shí)代獨(dú)立女性的“美麗大使”，而這也與我樂家居品牌追求卓越、追求“讓家更美 ”的生活哲學(xué)不謀而合。
明星營銷2.0解鎖品牌增長新方式
我樂家居，用戶群體以事業(yè)有成、心態(tài)年輕的城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)為主。得益于不斷突破自我、挑戰(zhàn)一切慣例的原創(chuàng)設(shè)計(jì)態(tài)度，我樂家居以前瞻的用戶洞察，緊緊圍繞家居消費(fèi)升級(jí)和改善型家居消費(fèi)需求的真實(shí)訴求持續(xù)創(chuàng)新，不斷延展傳統(tǒng)定制家居邊界，為用戶帶來“不止于家具”的生活體驗(yàn)?！霸瓌?chuàng)設(shè)計(jì)之于我樂家居，就像呼吸一樣自然和重要?！?
從2016年合作以來，在中高端品牌升級(jí)的背景下，我樂家居堅(jiān)持“設(shè)計(jì)讓家更美”的品牌精神，通過強(qiáng)化內(nèi)部百余人原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)能力、延續(xù)我樂-海蒂詩杯全國設(shè)計(jì)大賽、明星聯(lián)名設(shè)計(jì)、大師聯(lián)名設(shè)計(jì)等無界合作，探索設(shè)計(jì)的無限魅力，最終憑借時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特、高端的INGREECE格睿系列、羅莎?羅曼系列、璞真系列、穆薩系列、洛亞系列、序界系列等作品呈現(xiàn)，成就了中國定制家居品牌的“我樂現(xiàn)象”，夯實(shí)了其在中高端定制細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。
（圖：高圓圓新廣告片場(chǎng)的穆薩系列整體廚柜實(shí)景）
（圖：高圓圓X我樂家居聯(lián)名的INGREECE格睿系列全屋定制）
截止去年底，我樂家居共擁有商標(biāo)權(quán)141項(xiàng)、專利184項(xiàng)、軟件著作權(quán)24項(xiàng)、產(chǎn)品著作權(quán)32項(xiàng)。堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)力，也驅(qū)動(dòng)了銷量業(yè)績(jī)雙豐收。與2017年上市時(shí)相比，我樂家居2020年的營業(yè)收入增長73.13%、利潤總額增長158.17%、歸屬于上市公司股東凈利潤增長162.40%。
歸根結(jié)底，我樂家居產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，不僅得益于我樂家居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝，還離不開我樂營銷方面的努力，特別是近年來在借勢(shì)明星營銷方面的宣傳，不僅簽約高圓圓為品牌形象代言人，更積極融合明星直播帶貨、代言人聯(lián)名新品發(fā)布等多重2.0營銷舉措，借代言人形象持續(xù)輸出我樂家居“讓家美一點(diǎn)、更美一點(diǎn)”的品牌內(nèi)涵，使越來越多的消費(fèi)者感受到我樂家居產(chǎn)品的臻美顏值和卓越態(tài)度?？梢哉f，“借勢(shì)明星營銷，破圈共贏”是二者關(guān)系最好的詮釋。
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