深層解構“愛”與“家“,歐派家居發(fā)布515愛家日微電影
“世上沒有完美的婚姻,只有共同成長的夫妻?!斑@是歐派家居品牌公益營銷IP“愛家計劃”在今年5月15日國際愛家日推出的微電影《結婚?離婚?》的結語,也是歐派家居對現(xiàn)代社會婚戀關系和家庭婚姻健康問題所做出的回答。借著微電影的發(fā)布,歐派家居“愛家計劃”也留給了大眾四大關于婚戀關系的靈魂拷問:愛情是一時的荷爾蒙,還是命中注定的緣分?婚姻到底是愛情的深淵,還是愛情的升華?離婚,是真無可挽回,還是一念尚在?是時間淡化了愛情,還是時間淡化了記憶?
“聚焦社會問題,審視家庭關系,排除情感隱患,呼吁溫暖陪伴”作為歐派“愛家計劃”的使命一直在洞見生活原生態(tài),關注社會熱點話題,直擊家庭生活痛點,引發(fā)社會公眾的共鳴與思考。繼《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《愛情不在場證明》等公益短片,《結婚?離婚?》詮釋了單身、戀愛、結婚、離婚、陪伴相守等多元化生活形態(tài),呈現(xiàn)了當下婚姻觀、幸福觀的不同自由主張,是歐派“愛家計劃”自2014年啟動以來的第8個作品?;趯Α坝屑矣袗邸钡膬?nèi)涵深挖與品牌文化提煉,“愛計劃”著重動員廣大家庭以愛心幫助有需要的困境家庭,“家計劃”則著重關注家庭“亞健康狀態(tài)”,一起構成了歐派家居非單一形式的慈善公益整合計劃。
歐派還邀請形象代言人、愛家大使孫儷,奧運冠軍張繼科、田亮,中國臺球女神潘曉婷等公眾人物為“愛家計劃”錄制公益宣傳視頻,同時,明星夫妻檔包貝爾、包文婧空降“515歐派愛家直播間”助力公益宣傳,“關注每一個家庭的健康,讓家庭因愛而溫暖”,講述“有家有愛有歐派”的品牌理念。
作為435.66億元的品牌價值、市值千億元的家居頭部企業(yè),歐派深知“授人以魚不如授人以漁”,打破“我付出,他受益”的傳統(tǒng)公益內(nèi)核,創(chuàng)新性提出“我付出,我受益”的“自我公益”新模式。歐派家居通過“愛家計劃”持續(xù)發(fā)力于改變和重塑社會公眾的思維認知,倡導更多家庭用“愛”的行動改變關系現(xiàn)狀,成就自我,獲取幸福。除在品牌公益內(nèi)涵和大眾情感認知上進行深耕之外,歐派對“愛家”理念的實踐更體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術雕琢上。
產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)中,歐派不止于追求功能性需求表達。對近5000家戶主家庭深入調(diào)研和超2000家不同戶型的系統(tǒng)分析,提取出69種家居人體工程學密碼,并運用全空間生活動線設計和23類163項生產(chǎn)細節(jié)踐行著對大眾情感需求的關注,這是歐派用舒適感愛家。在打破品類壁壘方面,除櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等爆款定制產(chǎn)品外,還推出了地板、天花、木門等硬裝服務,及沙發(fā)、餐桌椅、窗簾、壁紙等軟裝服務,推出整裝大家居一站式定制服務,這是歐派用便捷性愛家。
在家裝設計上,歐派建設了智能家裝設計平臺,并與全國各地家裝龍頭企業(yè)強強聯(lián)合,不僅整合了2萬多名資深現(xiàn)場家裝設計師和海量設計案例支持,更把設計方案的決策權下放給設計師和消費者,塑造符合用戶個性和審美需求的多元化家居生活場景,這是歐派用人性化愛家。
在售后服務上,歐派創(chuàng)立了4S行業(yè)服務新標,成為國內(nèi)家居行業(yè)售后服務標準的制定者,并在全球設立7000多家終端門店服務點,通過上門測量、電腦跟蹤、定期檢修、5年質(zhì)保、終身維護等16道一站式服務,讓全球用戶享受到了“愛家”的金保姆管家式服務保障,這是歐派用服務感愛家。
歐派對“愛”與“家”關系的深層探索和解構會在其產(chǎn)研、技術、品牌、營銷、服務的各個領域不斷持續(xù)下去,更會持續(xù)用“愛家計劃”的公益心和社會責任感倡導和提高國民的幸福能力。
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