中國生態(tài)板十大品牌“美獅王”實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢而上
“美獅王”中國生態(tài)板十大品牌,是江蘇康貝斯特木業(yè)有限公司旗下的核心品牌,多年來,形成了以細(xì)木工板、免漆板、地板、飾面板、指接板、健康板材、環(huán)保板材等為主為輔的多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,目前,擁有全國各地聯(lián)邦品牌專賣點(diǎn)和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),并且榮獲中國板材十佳影響力品牌、中國優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品。品質(zhì)見證實(shí)力,實(shí)力鑄就輝煌。在2015年的板材寒冬期,整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷著家居行業(yè)寒冬的考驗(yàn),在面臨極為復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)下,“美獅王”卻仍然逆勢而上,創(chuàng)下了累累碩果。究竟是什么成就了“美獅王”品牌?
在2015年的市場環(huán)境下,面對重重阻力,“美獅王”品牌主要采取了兩條解決途徑,一條是成本領(lǐng)先,另一條叫差異化。就現(xiàn)在的整個(gè)進(jìn)程態(tài)勢,可能更多的選擇總成本領(lǐng)先的路線:在做渠道規(guī)模時(shí),對于銷售的規(guī)模以及價(jià)格競爭方面都更關(guān)注,所以,這方面的競爭變的越來越激烈。長遠(yuǎn)來看,一個(gè)行業(yè)不可能只有幾個(gè)品牌,必然存在一定的品牌量,在此基礎(chǔ)上,在總成本戰(zhàn)略領(lǐng)先的狀態(tài)下,作為中國板材十佳影響力品牌的“美獅王”品牌又進(jìn)一步考慮了差異化的思路。
集團(tuán)一直把“美獅王”產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌的基本核心定位,然后圍繞品質(zhì),除了把控各個(gè)環(huán)節(jié)具體的原料和工藝設(shè)備等環(huán)節(jié),還包括從檢驗(yàn)到后續(xù)服務(wù)等相關(guān)要素,通過這一系列的手段來打造“美獅王”的“品質(zhì)”概念。據(jù)“美獅王”的品牌總監(jiān)介紹,“美獅王”品牌還對品質(zhì)的內(nèi)容做了一些豐富,既可以給消費(fèi)者帶來一些美感,又不同于原來所說的文化美感或是藝術(shù)美感,而是在向消費(fèi)者傳遞了一種技術(shù)的美感?!懊廓{王”將繼續(xù)抓住品質(zhì)這個(gè)品牌的核心定位,做好中國板材十佳影響力品牌,爭取讓“美獅王”在未來的 競爭中始終處于行業(yè)領(lǐng)先的地位。
很多消費(fèi)者都說“美獅王”品牌是經(jīng)得起考驗(yàn)的板材,并將其命名為中國最好的板材,“美獅王”品牌在消費(fèi)者中受歡迎的程度可見一端。那么是如何打造自身的影響力,塑造自己良好的口碑的呢?“美獅王”品牌,給出了答案。作為中國板材十佳影響力品牌,首先是要做準(zhǔn)確的定位,包括自身的產(chǎn)品定位、品牌核心價(jià)值的定位及目標(biāo)消費(fèi)群體的定位。目前,這方面整個(gè)行業(yè)做的也并非那么精細(xì)?!懊廓{王”品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在,在發(fā)展過程中,需要做一些專業(yè)性的品牌優(yōu)化工作,在品牌的的定位、市場的目標(biāo)消費(fèi)群體等方面需要投入更多的精力和費(fèi)用。首先,要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體,找準(zhǔn)了目標(biāo),才能有的放矢,更進(jìn)一步和消費(fèi)者進(jìn)行有效的品牌溝通。品牌的溝通變的多元化,從品牌部門來講,一個(gè)是傳統(tǒng)媒體,一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體;另外一個(gè)是公關(guān)傳播,即企業(yè)形象的營銷以及企業(yè)家個(gè)人形象的營銷等所形成的有機(jī)整體,比如和目標(biāo)群體,包括經(jīng)銷商、供應(yīng)商、合作伙伴,以及終端消費(fèi)者,就不同的層面就會(huì)用不同的方法去實(shí)現(xiàn)和他們的深度溝通。
縱觀整個(gè)行業(yè),略微悲觀,但隨著中國市場的逐漸成熟,以及和世界經(jīng)濟(jì)的全面接軌,面對產(chǎn)能相對過盛、需求不能充分釋放發(fā)展的環(huán)境,“美獅王”品牌自身充滿自信。任何一個(gè)行業(yè)的成長,包括具體到一個(gè)企業(yè)品牌的成長,必然會(huì)有一定的局限性,有高峰也會(huì)有相對的低潮,所以在大環(huán)境不是很理想的情況下,堅(jiān)定信心就變的非常之重要。在堅(jiān)定信心的基礎(chǔ)上要找準(zhǔn)目標(biāo),雖然現(xiàn)在已經(jīng)是中國板材十佳影響力品牌,但過去的“美獅王”品牌在品牌傳播層面,更多的是“碎片化”,廣告也罷,傳播也罷,多為強(qiáng)調(diào)終端服務(wù),相對資源非常分散。在2015年,“美獅王”品牌需要做一些資源的整合,集中起來做更有影響力的大廣告和大活動(dòng),通過這些手段拉伸品牌高度,在產(chǎn)品推廣層面,通過產(chǎn)品本身環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以及健康品質(zhì)的提升,一方面滿足消費(fèi)者日益上升的對于板材健康環(huán)保方面的需求,另一方面也能帶動(dòng)整個(gè)板材行業(yè)的品質(zhì)及健康環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)到達(dá)一個(gè)新的高度。這樣既兼顧了消費(fèi)者的利益,同時(shí)也盡到獅王建材龍頭企業(yè)的一個(gè)責(zé)任。
在大環(huán)境不是特別景氣的情況下,中國板材十佳影響力品牌“美獅王”也將堅(jiān)定信心,苦練內(nèi)功。過去,“美獅王”品牌主要靠外延的擴(kuò)張來取得發(fā)展;而在不遠(yuǎn)的未來,“美獅王”品牌將更重視通過內(nèi)生性地增長來提升品牌。在此,中國板材十佳影響力品牌“美獅王”愿和同行業(yè)的兄弟品牌及兄弟企業(yè),攜手面對既曲折又光明的未來!
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