給孩子一個健康、快樂的家
兒童節(jié)來臨之際,有關孩子的話題多了起來。據(jù)統(tǒng)計,我國內(nèi)地0至14歲兒童約為2.2億,占總人口約16.5%,而“單獨二胎”的政策施行后預計在未來五年將帶來800萬新生兒,這些數(shù)字的背后顯示著消費的需求。伴隨著居住條件的不斷改善及收入的提高,越來越多的孩子有了自己獨立的房間,很多家長在兒童居室的布置上投入了巨大的熱情和財力,為孩子配置充滿童趣、能與其共同成長的家具,創(chuàng)造良好的成長環(huán)境,六一前夕,我們一起來看看國內(nèi)的兒童家具市場。
20世紀末,由于生活水平的提高和對孩子健康、安全問題的關注,我國開始出現(xiàn)專門生產(chǎn)和銷售兒童家具的企業(yè),兒童家具市場正式形成,到如今兒童家具在整個家具市場中所占比例達到了9%到10%,這個比例相對很高,因為整個家具行業(yè)的種類很多,分為客廳家具、廚房家具、臥室家具、戶外家具、辦公家具等等,而兒童家具僅用了10余年的時間就從零起點占到了十分之一的市場份額,發(fā)展速度真是相當快了。
如今,兒童家具由以前單純的“小”家具變?yōu)楦訉I(yè)的領域,企業(yè)也越來越迎合客戶需求,從拼產(chǎn)品、拼價格到現(xiàn)在的拼原材料、拼文化,慢慢走向服務層面的競爭,產(chǎn)品種類越來越多樣化,設計也越來越人性化,消費者也由以往單純關注價格開始注重環(huán)保健康、設計角度、品牌意識,整個產(chǎn)品供應鏈的環(huán)?;陀脩趔w驗成為兒童家具的主要賣點。不難發(fā)現(xiàn),未來的兒童家具會圍繞著以下幾個關鍵詞做文章。
一、個性化專業(yè)定制
隨著追求個性化家居的消費者越來越多,直接向廠家定制家具成為不少人追逐的目標和市場的新寵。定制兒童房家具在尺寸方面最為合適,這是現(xiàn)買家具所達不到的,同時能夠很好地利用空間,抓住孩子的喜好,進行最完美的設計,在造型上美觀且很有創(chuàng)意,為孩子量身打造屬于自己的小天地。
家裝市場的細分,定制家具以其專業(yè)定制為特色,更能彰顯家主人的個性,必將成為一種流行趨勢。
二、板式家具占主流
孩子往往是家庭的重心,在給孩子選擇家具中家長們最關注的就是環(huán)保問題,兒童家具當然應該選擇環(huán)保型的材料,
板式家具因其多彩多樣、價格便宜,在市場上具有很大的競爭優(yōu)勢,這一現(xiàn)象也完全符合中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展走向,因此占據(jù)著主要市場份額。
板材百分百環(huán)保是不可能的,就目前來說,所講的板材環(huán)保只能是甲醛含量低或者極低,甲醛等有害物排放量在國家規(guī)定的的范圍以內(nèi)甚至以下。事實上,對板材是否含甲醛要配不必過于憂慮,甲醛釋放量在一定的數(shù)值內(nèi),可以忽略它對人體健康的危害。國內(nèi)一些知名板材生產(chǎn)廠家,生產(chǎn)出的板材完全達到環(huán)保要求。如高端板材品牌拜勒尼,一向以踐行綠色環(huán)保和與健康低碳為已任,除木材本身所帶天然甲醛外,人工不添加任何含甲醛材料,無醛、苯、酚、胺和其他揮發(fā)性物質(zhì),達到且超過了《兒童家具通用技術條件》即GB28007新國標的執(zhí)行標準,符合歐洲E0和日本F4星環(huán)保標準及美國CARB甲醛限量,是幼兒園、家庭、學校、醫(yī)院等場所的**選擇。
三、動漫+家具
在家具展覽會和賣場上,最熱銷的兒童家具往往帶有動漫元素,哆啦A夢、蝙蝠俠、hellokitty、芭比、迪士尼……甚至是國內(nèi)很火熱的喜洋洋與灰太狼,各自都有一群忠實粉絲,節(jié)日促銷、宣傳活動上總能看到它們活躍的身影。
目前許多做動漫家具的企業(yè),都拿到了國外動漫品牌的授權,如酷漫居的迪士尼、恒大的芭比等。國內(nèi)**家迪士尼家居體驗中心(DISNEYHOME)占地1800平方,是目前國內(nèi)**的動漫家具、家居產(chǎn)品體驗式單體店,這里出售的所有商品有一個共同的特點,就是可以在上面找到孩子們喜聞樂見的動漫元素。兒童家具與動漫結盟,目前被認為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤最成功的方式。
四、品牌與設計
品牌對于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要,很多企業(yè)都處在同一起跑線上,誰的品牌**讓消費者接受、讓社會認同,并取得一定的知名度和美譽度,這個企業(yè)就能領先于競爭對手,在兒童家具業(yè)嶄露頭角。企業(yè)生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品,而消費者購買的是有情感和精神寄托的品牌;物理性的產(chǎn)品或許很快會被競爭者超越或者淘汰,而精神性的品牌卻可以根植于人們心中,并且可以通過產(chǎn)品的“傳宗接代”生生不息。
兒童家具的設計總會比其他家具設計的更新穎,相比普通家具而言,在生產(chǎn)技術、安全環(huán)保方面有著更高的要求。兒童家具生產(chǎn)尺度除了充分考慮到兒童的生理、心理的需求,減少尖角、凹洞的設計外,也要考慮到兒童時尚。目前大人們的時尚物品琳瑯滿目,孩子們也想擁有自己的時尚,兒童時尚物品逐漸推廣,深受兒童喜愛,兒童家具有著向兒童時尚發(fā)展的趨勢,在競爭激烈的兒童家具市場上率先推出趨于時尚的產(chǎn)品,給孩子們打造屬于自己的時尚空間,也給兒童家具行業(yè)提供了全新的理念,推動了行業(yè)的快速發(fā)展。
五、開發(fā)智力與成長并重
家長們非常重視孩子智力的培養(yǎng),也肯在這方面花時間和財力。益智兒童家具能夠鍛煉孩子的思維、想象與動手能力,從而提高孩子的創(chuàng)新意識。例如,隨意組裝的兒童家具,可以培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識和動手能力。
為了在競爭中取勝,目前許多品牌推出可以調(diào)整高度、長度的兒童家具,大大延長了兒童家具的壽命,也拓寬了自己的市場。如有一種會“成長”的家具,以靈活多變?yōu)樘厣瑫鶕?jù)孩子的成長需要變換家具樣式,能夠伴隨著孩子一起成長,是一種非常實用、經(jīng)濟、新穎而時尚的兒童家具。家具有了實用性和開發(fā)智力的雙重功效后,就會贏得好的市場前景。
近年來,環(huán)保問題的嚴峻與國家政策的頻繁出臺促進了我國兒童家具市場的發(fā)展,兒童家具呈現(xiàn)出廣闊的市場前景,而巨大的市場與快速發(fā)展形成了更加激烈的市場競爭,隨之品牌也層出不窮,市場酣戰(zhàn)熾烈,除了專做兒童家具的品牌,一些傳統(tǒng)民用家具企業(yè)也開始進入兒童家具領域。預計未來幾年,兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長,希望在此基礎上,能夠涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的民族品牌。
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