喜臨門:雙十一加速家居“以舊換新” 行業(yè)邏輯修正市場(chǎng)活力倍增

2024-11-20來(lái)源:證券時(shí)報(bào)熱度:11342

長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的購(gòu)物狂歡節(jié)即將收官。在今年的雙十一購(gòu)物節(jié)中,家居“以舊換新”政策成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。喜臨門(603008.SH)作為家居行業(yè)的佼佼者,緊抓政策和活動(dòng)機(jī)遇,推出一系列以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,也為公司的銷售增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

“以舊換新”政策利好,家居市場(chǎng)活力倍增

今年以來(lái),家居行業(yè)“以舊換新”熱度持續(xù)高漲,國(guó)家和地方政府持續(xù)上線補(bǔ)貼政策,不僅降低了消費(fèi)者的換新成本,也極大地激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。隨著這些政策在各地落地生根,廣東、福建、四川、湖北、上海等地區(qū)的銷售情況呈現(xiàn)出明顯的反彈趨勢(shì)。據(jù)部分經(jīng)銷商反饋,銷售額同比增長(zhǎng)幅度甚至超過(guò)了50%,市場(chǎng)活力被極大地激發(fā)出來(lái)。

值得一提的是,當(dāng)前除了廣東開放跨省補(bǔ)貼外,廈門針對(duì)金牌也打開了全國(guó)權(quán)限,補(bǔ)貼比例高達(dá)20%。這一政策的實(shí)施,讓享受補(bǔ)貼的全國(guó)區(qū)域持續(xù)擴(kuò)大,審核流程逐步簡(jiǎn)化,參與其中的品牌和經(jīng)銷商數(shù)量不斷增加,對(duì)龍頭品牌提升市場(chǎng)份額大有裨益。龍頭企業(yè)還能通過(guò)跨省補(bǔ)貼規(guī)避經(jīng)銷商納稅問(wèn)題,進(jìn)一步增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

喜臨門作為龍頭床墊品牌,享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍廣泛,幾乎涵蓋了所有主要產(chǎn)品線。這意味著無(wú)論消費(fèi)者的需求如何多樣化,喜臨門都能提供符合補(bǔ)貼條件的產(chǎn)品,極大地提升了消費(fèi)者的選擇空間,也為品牌帶來(lái)了更多的市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。

目前來(lái)看,補(bǔ)貼政策已經(jīng)得到了市場(chǎng)的正面反饋,尤其是在審核流程相對(duì)寬松的福建省,客戶參與度和銷售效果均有效提升。自9月底起,福建省多地開展終端補(bǔ)貼活動(dòng),一個(gè)月內(nèi)終端接單同比顯著增長(zhǎng)。截至10月25日,某公司整體銷售同比增長(zhǎng)38.6%,其中9月份同比增長(zhǎng)8.1%,補(bǔ)貼活動(dòng)效果顯著,對(duì)達(dá)成全年銷售目標(biāo)助力非凡。

不僅如此,廈門市今年計(jì)劃投入10億元用于 “以舊換新” 項(xiàng)目。在全國(guó)范圍內(nèi),家居家具類的 “以舊換新” 資金總額約為5.75億元,預(yù)計(jì)將帶動(dòng)四季度家電家具零售額達(dá)26.25億元。

“以舊換新” 政策如同催化劑,有力地刺激著消費(fèi)市場(chǎng)活力,為家居行業(yè)拓展出更廣闊的發(fā)展空間。在此過(guò)程中,喜臨門等優(yōu)質(zhì)品牌也將借助政策東風(fēng),為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

雙十一大促激發(fā)電商潛力,線上成為業(yè)績(jī)復(fù)蘇 “晴雨表”

隨著軟體、定制、智能家居打開線上銷售補(bǔ)貼,線上消費(fèi)潛力得到了充分釋放,線上銷售數(shù)據(jù)成為衡量業(yè)績(jī)復(fù)蘇的重要“晴雨表”。

對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的軟體和智能家居品牌,在線上渠道的銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了顯著提升。喜臨門等頭部品牌均反映訂單顯著好轉(zhuǎn),個(gè)別品牌在京東增長(zhǎng)超50%,表明線上渠道已成為家居銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn),為行業(yè)的整體復(fù)蘇提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)是公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇的重要指標(biāo),也是市場(chǎng)對(duì)品牌產(chǎn)品認(rèn)可度的直接體現(xiàn)。隨著雙十一電商平臺(tái)數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布,喜臨門的“以舊換新”活動(dòng)效果將得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

此外,地產(chǎn)行業(yè)的積極政策和數(shù)據(jù)表現(xiàn),為家居行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。隨著國(guó)家對(duì)地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)支持和消費(fèi)補(bǔ)貼政策的不斷加碼,家居市場(chǎng)已經(jīng)確認(rèn)了邏輯修正,正逐步向業(yè)績(jī)修正過(guò)渡,行業(yè)有望迎來(lái)更全面的復(fù)蘇。

這一過(guò)程中,喜臨門憑借其在“以舊換新”活動(dòng)中的活躍表現(xiàn),有望進(jìn)一步鞏固公司在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位,并引領(lǐng)行業(yè)向更加健康、可持續(xù)的發(fā)展方向邁進(jìn)。

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