競(jìng)逐大家居 “金牌廚柜”更名“金牌家居”

大家居賽道再添一員。2024年5月28日，定制家居上市企業(yè)金牌廚柜家居科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金牌家居”）將證券簡(jiǎn)稱由“金牌廚柜”變更為“金牌家居”的消息引發(fā)行業(yè)熱議。作為九大定制家居上市公司最后一個(gè)在品牌名中去掉品類標(biāo)識(shí)的企業(yè)，“金牌廚柜”向“金牌家居”的更名，標(biāo)志著定制行業(yè)角逐大家居時(shí)代的全面到來(lái)。

更名為“金牌家居”

金牌家居的一則公告掀起了家居行業(yè)的漣漪。5月28日，金牌家居發(fā)布關(guān)于擬變更證券簡(jiǎn)稱的公告顯示，經(jīng)公司第五屆董事會(huì)第五次會(huì)議審議，通過(guò)了《關(guān)于擬變更公司證券簡(jiǎn)稱的議案》，同意將公司證券簡(jiǎn)稱由“金牌廚柜”變更為“金牌家居”，公司證券代碼“603180”保持不變。

公告稱，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，家居產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、消費(fèi)者需求發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，金牌家居公司主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)從單一廚柜品類向衣柜、木門、廚電、家具軟裝、智能家居、陽(yáng)臺(tái)衛(wèi)浴、大家居及整家延伸。

作為九大定制家居企業(yè)中的一員，從行業(yè)端來(lái)看，金牌家居的更名已不是首 發(fā)，其他廚柜派品牌的更名行動(dòng)可以追溯到十年前。其中，歐派整體廚柜于2013年改名為歐派家居；皮阿諾廚柜于2014年更名“皮阿諾家居”；志邦廚柜稍晚，于2018年8月才正式更名為“志邦家居”。

對(duì)于金牌家居本次更名，社區(qū)營(yíng)造基地聯(lián)創(chuàng)人王建國(guó)表示，這是大家居戰(zhàn)略發(fā)展下的必然之舉。更名不僅意味著企業(yè)商標(biāo)發(fā)展變化，更在于企業(yè)接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)將發(fā)生變化，就如同公告中提及的內(nèi)容，未來(lái)，金牌家居將致力于為消費(fèi)者提供一站式、一體化的全屋及整家定制體驗(yàn)。

布局大家居產(chǎn)業(yè)

對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，股票簡(jiǎn)稱的更名顯然不是隨意之舉，金牌家居對(duì)大家居產(chǎn)業(yè)早在2018年就開始顯露端倪。2018年金牌家居推出“桔家木門”品牌，宣布進(jìn)軍整裝業(yè)務(wù)；2019年金牌家居推出智能家居品牌智小金；2020年金牌家居推出適老品牌康小金；2021年設(shè)立瑪尼歐電器科技有限責(zé)任公司。截至目前，金牌家居除廚柜主體業(yè)務(wù)外，還涉足木門、衣柜、廚電等多個(gè)品類。

金牌家居2023年年報(bào)顯示，金牌家居主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.46億元，其中整體廚柜營(yíng)收為22.32億元，占比62.95%；整體衣柜、木門營(yíng)收分別為10.44億元、2.46億元，占整體營(yíng)收比重分別為29.45%、6.93%，二者累計(jì)占比已達(dá)36.37%。金牌廚柜更是在財(cái)報(bào)中表示，未來(lái)衣柜、木門等新拓品類業(yè)務(wù)收入占比將進(jìn)一步提升。截至2023年末，含在建項(xiàng)目在內(nèi)，金牌家居的廚柜門店達(dá)1709家、衣柜門店1152家、木門店及專區(qū)660家。

此外，非廚柜品牌的營(yíng)收增長(zhǎng)率也在進(jìn)一步助推金牌家居發(fā)展大家居業(yè)態(tài)的決心。金牌家居2022年及2023年年報(bào)顯示，木門品類營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為77.27%、64.97%；整體衣柜營(yíng)收同比增長(zhǎng)率分別為20.09%、8.65%。雖然整體廚柜板塊營(yíng)收呈小幅下降趨勢(shì)，但非廚柜品類增勢(shì)卻更為強(qiáng)勁，正逐漸成為可代替主營(yíng)廚柜業(yè)務(wù)的有力增長(zhǎng)極。

值得注意的是，除衣柜、木門外，近些年來(lái)，金牌家居還通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資方式涉足廚電、馬桶等核心單品。截至目前，金牌家居擁有廚電品牌瑪尼歐，產(chǎn)品涵蓋柜電一體機(jī)、集成灶、冰箱、消毒柜等。

定制巨頭競(jìng)逐大家居

實(shí)際上，早在金牌家居更名之前，大家居已經(jīng)成為定制行業(yè)最熱的詞語(yǔ)之一。僅在2024年，就有不少定制企業(yè)宣布要堅(jiān)定走大家居發(fā)展道路。5月15日，歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松在“歐派感恩30年發(fā)布會(huì)”上高調(diào)宣布，要堅(jiān)定不移地走大家居路線，并給予大家居一個(gè)通俗易懂的定義“一體化設(shè)計(jì)、一攬子搞定”。5月27日，在志邦家居2023年度暨2024年一季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，志邦家居董事長(zhǎng)孫志勇也強(qiáng)調(diào)，將重點(diǎn)圍繞整家一體化深入推動(dòng)整裝業(yè)務(wù)，繼續(xù)開拓補(bǔ)齊整家全品類。索菲亞在2023年年報(bào)中也指出，將堅(jiān)定“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰(zhàn)略不動(dòng)搖。尚品宅配在近些年也在力推“Ai隨心選”業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)從柜類、宅配、軟裝、電器到智能家居五大品類全屋一站式購(gòu)齊，探索用數(shù)字化賦能大家居產(chǎn)業(yè)。

定制巨頭全體轉(zhuǎn)戰(zhàn)大家居的原因在戰(zhàn)略及營(yíng)銷咨詢專家劉傳銘看來(lái)，一方面是整裝公司完成了市場(chǎng)教育，“一攬子搞定”的消費(fèi)需求成為主流，驅(qū)動(dòng)著行業(yè)服務(wù)模式的升級(jí)。另一方面，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，定制企業(yè)需要用大家居模式獲得更大單值、更大市場(chǎng)空間，不斷發(fā)掘企業(yè)潛能。

從廚、衣柜單品類競(jìng)爭(zhēng)到全屋定制到整家定制再到大家居，定制巨頭的鏖戰(zhàn)賽道升級(jí)，也意味著更大的挑戰(zhàn)。單品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代可以偏科，做好自己的品類板塊就是優(yōu)等生。在大家居時(shí)代，市場(chǎng)需求對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈整合，經(jīng)銷模式、服務(wù)模式提出了更高、更新的要求。

“未來(lái)‘金牌’品牌在消費(fèi)者心智中會(huì)占據(jù)哪個(gè)空位，成為哪個(gè)品類的代言，抑或者會(huì)丟失在消費(fèi)者心智中廚柜品類專家品牌的定位，這些都是金牌家居的管理者需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題?！眲縻懱寡浴?

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