領(lǐng)略實(shí)木定制自然本色之力，莫干山家居實(shí)木定制節(jié)掀起環(huán)保人居新風(fēng)潮

隨著國(guó)內(nèi)全屋定制家居行業(yè)發(fā)展日漸成熟，環(huán)保、自然、健康的生活方式成為了當(dāng)代消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)舉足輕重的決策因素。云峰莫干山作為國(guó)內(nèi)知名的環(huán)保板材制造企業(yè)，在2022年推出“再一次定義環(huán)?！钡娜聭?zhàn)略之后，開始全面進(jìn)軍定制家居市場(chǎng)。繼莫干山“超級(jí)品牌日”、“818全民環(huán)保日”等品牌核心舉措之后，在11月也正式開啟莫干山家居“實(shí)木定制節(jié)”品牌IP活動(dòng)，活動(dòng)以“實(shí)木定制，當(dāng)然莫干山”為主題，續(xù)寫莫干山環(huán)保實(shí)木家居未來(lái)新篇章。

01

品牌IP核心聚焦

引領(lǐng)實(shí)木定制環(huán)保革新時(shí)代

莫干山自2022年起全面聚焦ENF環(huán)保賽道，全屋定制板塊已成為莫干山著力打造的第二增長(zhǎng)曲線，“實(shí)木芯定制”正是莫干山家居全面聚焦的核心突破點(diǎn)。面對(duì)定制家居市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持自身的核心定位，打造自身差異化標(biāo)簽，成為全屋定制品牌不斷挖掘自身核心的必爭(zhēng)之地。同時(shí)，與當(dāng)下消費(fèi)者主流需求的洞察結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的同頻共振的綜合爆發(fā)也是當(dāng)前家居品牌必不可少的市場(chǎng)打法。

莫干山實(shí)木定制節(jié)由此孕育而生。本次實(shí)木定制節(jié)，是繼莫干山“超級(jí)品牌日”、“818全民環(huán)保日”后又一核心品牌IP的推出。實(shí)木定制節(jié)是莫干山家居正式打響實(shí)木定制核心IP的第 一槍。堅(jiān)持實(shí)木定制的核心定位，是莫干山家居結(jié)合自身核心優(yōu)勢(shì)的匠心選擇，也是對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者環(huán)保需求升級(jí)的響應(yīng)。以此為契機(jī)，莫干山家居再次以ENF級(jí)實(shí)木環(huán)保的品牌心智，走進(jìn)千萬(wàn)消費(fèi)者的心中，實(shí)木環(huán)保成為消費(fèi)者環(huán)保家居購(gòu)買的重要決策因素。

實(shí)木不僅是中國(guó)文化的傳承，也是當(dāng)下生活藝術(shù)化、思想化的直接表達(dá)。聚焦實(shí)木定制，與國(guó)人內(nèi)心實(shí)木情結(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴，莫干山全屋定制在用心講好實(shí)木故事，與廣大消費(fèi)者共享實(shí)木定制的綠色環(huán)保狂歡盛宴。毋庸置疑，云峰莫干山通過(guò)不斷提升創(chuàng)新力、科技力，以行業(yè)領(lǐng)先者之姿，引領(lǐng)實(shí)木定制環(huán)保革新時(shí)代。

02

聯(lián)合“好奇實(shí)驗(yàn)室”

用硬核技術(shù)詮釋環(huán)保信仰

莫干山對(duì)于環(huán)保的堅(jiān)守源于其對(duì)自然的敬畏。本次實(shí)木定制節(jié)，莫干山聯(lián)合都市快報(bào)旗下知名實(shí)驗(yàn)求證類科普視頻節(jié)目“好奇實(shí)驗(yàn)室”，共同對(duì)實(shí)木板材進(jìn)行全面硬核測(cè)試，對(duì)板材的環(huán)保、防潮、耐用性多個(gè)維度，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞?，?lái)了一場(chǎng)實(shí)木PK賽，教授廣大消費(fèi)者如何挑選辨別全屋定制板材。測(cè)試視頻引發(fā)多平臺(tái)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，諸多網(wǎng)友分享了自己全屋定制在選材方面踩坑的經(jīng)歷。

莫干山在環(huán)保家居領(lǐng)域二十八年的深耕投入，無(wú)論是技術(shù)積累還是品牌口碑，都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，莫干山現(xiàn)已擁有116項(xiàng)國(guó)家專利，逐步建立起了擁有自主原創(chuàng)體系的產(chǎn)品。

推出了甲醛釋放量遠(yuǎn)低于新國(guó)標(biāo)的豆茵板、富含天然抗病毒活性成分的抗菌抗病毒生態(tài)板，以及被納入國(guó)家孕嬰網(wǎng)體系的ENF母嬰級(jí)地板。莫干山以持續(xù)不斷的技術(shù)投入，致力于全面構(gòu)建綠色健康家居全場(chǎng)景解決方案。企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)等方式詮釋莫干山對(duì)于實(shí)木的堅(jiān)守和品牌的環(huán)保信仰。

值得一提的是，本次實(shí)木定制節(jié)是云峰莫干山在全屋定制領(lǐng)域全面聚焦“實(shí)木定制”品類，以天然環(huán)保的“實(shí)木芯”基材為產(chǎn)品核心切入“整家”和“高定”賽道，憑借品牌厚積薄發(fā)的匠心工藝和企業(yè)強(qiáng)大的綠色供應(yīng)鏈，為市場(chǎng)和消費(fèi)者詮釋企業(yè)的環(huán)保信仰。

03

攜手抖音百萬(wàn)粉絲達(dá)人

品牌派利直播開啟活動(dòng)新高潮

實(shí)木定制節(jié)是莫干山家居市場(chǎng)崛起的核心IP，也是莫干山的品牌自信、產(chǎn)品自信、實(shí)力自信的綜合體現(xiàn)。實(shí)木定制節(jié)以BOSS直播的落地掀起活動(dòng)新高潮。在本次品牌BOSS直播活動(dòng)中，莫干山特邀知名家居達(dá)人嘉有樂(lè)樂(lè)做客直播間，向直播間觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)充滿趣味產(chǎn)品科普直播，同時(shí)與直播間觀眾通過(guò)直播鏡頭一齊領(lǐng)略了莫干山家居的空間魅力。

本次實(shí)木定制節(jié)總裁派利直播，以“實(shí)木芯”核心IP的發(fā)布拉開序幕。“實(shí)木芯”全面體現(xiàn)了莫干山全屋定制對(duì)于實(shí)木環(huán)保的匠心堅(jiān)守。同時(shí)，在品牌服務(wù)、消費(fèi)者關(guān)懷等方面，莫干山也在走進(jìn)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間新的鏈接。正如莫干山家居董事長(zhǎng)唐遠(yuǎn)明所說(shuō)：實(shí)木并不是一個(gè)新概念，但講好實(shí)木故事，堅(jiān)守環(huán)保是莫干山品牌28年來(lái)最為專注的事情。

直播期間，面對(duì)用戶提出許多關(guān)于全屋定制選材的諸多疑問(wèn)，莫干山家居產(chǎn)品經(jīng)理為觀眾科普板材制造工藝，環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)以及莫干山家居專業(yè)的服務(wù)。知名家居達(dá)人嘉有樂(lè)樂(lè)也以消費(fèi)者視角向產(chǎn)品經(jīng)理拋出一系列用戶關(guān)心的問(wèn)題，讓消費(fèi)者更深入了解實(shí)木定制的核心理念。同時(shí)，直播設(shè)有在線問(wèn)答環(huán)節(jié)，營(yíng)銷總裁親自解答消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)以及環(huán)保理念等方面的問(wèn)題，讓消費(fèi)者更加放心地選擇莫干山家居。

真誠(chéng)有效的用戶交流、豐厚實(shí)用的優(yōu)惠禮包是本次直播核心的概括。實(shí)木作為莫干山家居的核心定位，傳遞著莫干山讓美好生活觸手可及的美好暢想。“倡導(dǎo)綠色智能家居，締造健康美好生活”的品牌理念不斷滲透用戶圈層，在與消費(fèi)者真誠(chéng)互動(dòng)中，搶占用戶心智。

04

全國(guó)門店百城聯(lián)動(dòng)

ENF級(jí)家裝魅力再度破圈

實(shí)木定制，全面綻放。莫干山家居“實(shí)木定制節(jié)”聯(lián)動(dòng)全國(guó)百城近一千家門店，共同開啟品牌全民狂歡。推出的多項(xiàng)超值套餐，深受消費(fèi)者青睞。超值鉅惠套餐包括柜門、護(hù)墻、櫥柜、柜體、家具等系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)家裝七大空間自由定制，全屋家居一站式購(gòu)買體驗(yàn)。以實(shí)木為核心的產(chǎn)品，全線達(dá)到ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，打造極致安心的環(huán)保居住體驗(yàn)。

實(shí)打?qū)嵉钠放瞥底尷?，門店人氣火爆，更有0元預(yù)約，享受免費(fèi)測(cè)量、設(shè)計(jì)等一條龍專業(yè)服務(wù)。憑借扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)、高顏值的空間設(shè)計(jì)、貼心的品牌服務(wù)，此次實(shí)木定制節(jié)收獲消費(fèi)者眾多好評(píng)。這不僅是莫干山28年來(lái)口碑效應(yīng)的全面展現(xiàn)，也是全屋定制板塊全面發(fā)力后的實(shí)木定位深入人心的收獲。

正如莫干山家居slogan所言：“內(nèi)行選實(shí)木，環(huán)保一大步”。自2022年推出“再一次定義環(huán)?！钡娜聭?zhàn)略以來(lái)，莫干山以實(shí)際行動(dòng)踐行從一塊板到一個(gè)家的美好暢想。

通過(guò)融合實(shí)木多重元素，以自然本色之力，詮釋家居空間的空間質(zhì)感和人文美學(xué)，探索生活與自然的空間表達(dá)，為中國(guó)綠色健康家居的進(jìn)階發(fā)展構(gòu)建全新發(fā)展方向。而本次莫干山實(shí)木定制節(jié)，不僅讓用戶對(duì)實(shí)木定制的認(rèn)知更為清晰，也讓實(shí)木的核心標(biāo)簽掀起綠色環(huán)保人居的發(fā)展新風(fēng)潮。

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