板材品牌迎來C端營銷新紀元,解鎖新港仿生精板把店開進萬達的底氣!
從經(jīng)濟增長理論的角度來看,一個企業(yè)只要敢于亮劍,哪怕是在存量時代,也可以找到讓消費者為之雀躍的“多巴胺”,從而描繪出品牌營銷的新圖景!
隨著定制家居消費的進化與升級,人們對板材的個性化要求越來越高,而好的板材在滿足用戶對板材環(huán)保性能、板面花色裝飾以及快速安裝入住等方面的體驗上,也已經(jīng)有了更高的升維。
當很多板材品牌還停留在產(chǎn)品功能一隅之上的努力之時,作為全國首批林業(yè)重點龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會常務理事單位的新港集團,帶著對板材消費多元需求的深度洞察,通過一體化的研發(fā)、設計和智造實力,打造出高顏值、高品質(zhì)、高性能、多元化的,以全新發(fā)布的仿生精板為核心的仿生家居產(chǎn)品矩陣;并構(gòu)建出獨樹一幟的、以2C理念引領(lǐng)的全新營銷模式。而且隨著新港仿生精板臨沂萬達店的進駐,新港成為全國唯一一家入駐shopping mall的板材品牌,也成為一顆倍受行業(yè)關(guān)注的增長明星!
01 院士級硬核科技,讓仿生精板的“8真”優(yōu)勢直抵人心
9月16日,在山東臨沂大劇院,新港集團與央視著名主持人陳偉鴻共同揭開了新港仿生精板系列產(chǎn)品的神秘面紗,令行業(yè)對板材科技的認知又有了新的高度。新港仿生精板集Enf級歐松板與新港仿生膠硬核科技于一體,不僅打破了行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化,更將板材使用體驗推上革命性的新世代。
作為仿生家居的開創(chuàng)者,新港集團的仿生膠技術(shù)由東北林業(yè)大學原校長、中國工程院李堅院士引領(lǐng),肖少良教授等核心團隊成員歷經(jīng)10余年創(chuàng)新研發(fā)而成;0醛、0苯、0VOCs添加,具有極高的安全與環(huán)保屬性。
新港仿生膠獨特的柔性表面技術(shù),很好地解決了浮雕壓紋問題,使膠合強度更高,不會出現(xiàn)開裂或分層現(xiàn)象;其不僅突破了傳統(tǒng)膠接模式,還攻克了人造板全生命周期綠色制造瓶頸——使用該技術(shù)的成品加工適用性好,能夠滿足各種不同設備和工藝的需求,同時減少設備損耗,并且加工、存儲和使用的全流程,均無毒無污染,健康環(huán)保,而不會產(chǎn)生職業(yè)危害。
目前,新港仿生精板秉持“非要把國產(chǎn)精板做好的新港集團”的初心,打造出在市場認知度極高的“真環(huán)?!薄ⅰ罢尜|(zhì)?!?、“真定制”、“真快捷”、“真有趣”、“真省心”、“真省錢”、“真參與”八大核心價值點,為消費者帶來了健康環(huán)保、安心美好的家居體驗。
02 2C思維全線發(fā)力,新營銷模式貫穿用戶體驗
據(jù)了解,此次發(fā)布會,新港集團不僅帶來視聽空間秀的高階玩法,將仿生精板新品呈現(xiàn)在業(yè)界面前;更重磅推出了全新的、以2C思維為核心的精板運營模式。盡管板材產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷擴大,但整個行業(yè)尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈;在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭模式下,品牌對終端消費者提供產(chǎn)品及服務的能力、精準度,以及消費者對所提供服務的滿意度都很低。
新港集團基于其深厚的技術(shù)積累和板材核心科技,啟動“新港仿生精板”戰(zhàn)略,一方面為整體櫥柜和全屋定制的經(jīng)銷商提供全方位、一站式、自帶流量優(yōu)勢的配套服務;另一方面,還從推動全線的2C思維上發(fā)力,全面提高用戶體驗和產(chǎn)品的市場競爭力。
新港集團仿生精板系列產(chǎn)品,涵蓋了奶油風、原木風、極簡風、輕奢風、新中式等5大風格,涵蓋30款通配花色和15款飾面大師版產(chǎn)品。其中5大風格承接的,是小紅書等消費趨勢性平臺上不斷增長的裝修熱搜風格。以五大風格為核心花色運營邏輯,根據(jù)不同風格的特點和要素,設計和制作出與之相匹配的花色和紋理,為家居裝修提供更加和諧、自然的解決方案。
相較于傳統(tǒng)飾面板,新港仿生精板無論在環(huán)保性、耐高溫、耐污染、易清潔等硬核性能上,還是在可塑性和創(chuàng)意性上,都具有更強的優(yōu)勢,被廣泛應用于門墻柜一體化定制和功能柜全屋定制。新港仿生精板-飾面大師版將家居裝修的整體搭配需求與功能性使用需求完美結(jié)合,打造出“一板多能”的設計理念,使得無論是追求簡約時尚的年輕人,還是喜歡歐式風格的家庭,都可以在新港飾面大師系列精板中找到自己心儀的花色與質(zhì)感,實現(xiàn)夢夢中情房的家居裝修效果。
在深入的用戶需求調(diào)研基礎上,新港仿生精板整體解決方案不僅涵蓋了優(yōu)質(zhì)板材,還提供了家具配件、五金件、型材、燈帶等更全案的家居裝修產(chǎn)品。新港集團以全空間、全無醛的產(chǎn)品體系,充分滿足當下熱推的即裝即住消費需求;同時還聯(lián)手中國人民保險(PICC)達成戰(zhàn)略合作,為每張板入保,確保新港仿生精板的正品可追溯性,為消費者提供20年后板材免費以舊換新服務,為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航。
在當前家裝市場變革的趨勢下,新港集團不斷將優(yōu)秀產(chǎn)品和服務貫穿于用戶體驗之中,以全新的營銷模式,構(gòu)建更強的市場競爭優(yōu)勢,從而受到越來越多的消費者對品牌的認可與青睞。
03 構(gòu)建“一鏈+一池+一圈”的渠道力量,實現(xiàn)對全渠道賦能
為了大大提高消費者對板材產(chǎn)品和服務的體驗值,推動行業(yè)向高水平進階,新港精板“以產(chǎn)品拉動產(chǎn)業(yè)成鏈”的全新運營理念也正式上線。新港將以仿生精板為入口,關(guān)聯(lián)起整個產(chǎn)業(yè)鏈條,構(gòu)建一個具有強大賦能效應的產(chǎn)業(yè)共同體,塑造“一鏈+一池+一圈”的渠道力量。而這種驅(qū)動力的構(gòu)建,將全方位賦能經(jīng)銷商和下游家具廠,為整個鏈條提供卓越的管理和服務,實現(xiàn)全渠道經(jīng)營能力的躍遷。
此外,新港還將直接觸達C端客戶,建立高效的反饋機制,并將相關(guān)信息直達集團總部,實現(xiàn)公司對整個運營流程的高效管理。為此,新港集團現(xiàn)場發(fā)布了英雄招募令。誠邀全國范圍內(nèi)5家合伙廠家,100家全國代理商;覆蓋全國各大區(qū)域的2000家簽約合作家具廠;以及15家在各省頗具規(guī)模的壓貼廠加入新港,以這樣的英雄聯(lián)盟,共同構(gòu)建中國精板百強陣營。
作為渠道建設上2C思維的重大突破,新港集團將直接為經(jīng)銷商建店,讓從事傳統(tǒng)板材交易的經(jīng)銷商以更直接的方式轉(zhuǎn)型成為運營商,從而能夠更直接地服務C端消費者;而選擇每個城市人流最密集的shopping mall開店,則更加體現(xiàn)了新港對產(chǎn)品的自信,以及對品牌底氣的穩(wěn)穩(wěn)拿捏。據(jù)悉,目前新港仿生精板萬達首店已籌備完畢,將于9月26日正式開業(yè)。新港將以萬達首店為模板,為全國經(jīng)銷商建設直面消費者的標準店面,而第二階段山東區(qū)域的青島、濟南、日照、淄博等城市都將開店;第三階段將布局全國市場。
另外,在終端門店的運營思路上,新港仿生精板專營店將打造線上與線下相結(jié)合的全域營銷矩陣。通過總部內(nèi)容推廣團隊賦能,帶動店內(nèi)直播自播、小紅書KOL探店等私域+公域流量體系,同時將其與商場自然客流量形成相互引流,構(gòu)建一個具有數(shù)字化新零售能力的流量圈。至此,從全國產(chǎn)業(yè)鏈,到區(qū)域業(yè)務池,再到城市流量圈的全新渠道生態(tài)就構(gòu)建完成,新港仿生精板也從產(chǎn)品力的卓越,升級為渠道力的優(yōu)異,成功推動行業(yè)商業(yè)模式的高質(zhì)量發(fā)展。
對于行業(yè)來說,新港集團此次推出仿生精板和全新精板運營模式;采用突破性思維,打破以往品牌慣常的營銷方法論,通過對產(chǎn)品力、渠道運營能力以及品牌營銷能力的全面升級,結(jié)合服務能力的提升和消費體驗的提高,最 大化整合資源,撬動終端消費流量,強勢放大營銷價值;不僅充分體現(xiàn)出新港集團堅定踐行“新港仿生精板戰(zhàn)略”的決心,也為新港集團的創(chuàng)新與進步掀開了嶄新的篇章,為行業(yè)創(chuàng)立了產(chǎn)品渠道化運營的新標桿,也無疑將給行業(yè)帶來更多的期待!
免責聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
相關(guān)推薦
情系學子,助夢未來!新港集團向東北林業(yè)大學材料科學與工程學院捐贈“桃李”勵學金!
情系學子,助夢未來!12月16日,山東新港企業(yè)…
- 喜報!新港集團兩位在站博士后獲“中國博士后科學基金會面上資助”!
- 新港仿生精板全域媒體震撼發(fā)布,霸屏模式引燃全國!
- 萬眾矚目,載譽綻放!新港集團作為承辦單位,精彩亮相2024全球飾面大會
- 高溫醛不怕!選新港仿生精板,HENF采暖級環(huán)保,實力守護健康家!
- 品質(zhì)家居源頭大揭秘:新港集團迎來業(yè)主考察團
- 全部通過!山東新港企業(yè)集團有限公司檢測中心通過2024年林產(chǎn)品檢驗檢測能力驗證
- 好前景、高待遇兼得!新港集團&東北林業(yè)大學2025校園招聘宣講會成功舉行
- 三大議題!臨沂木業(yè)精英齊聚新港,共話行業(yè)發(fā)展新風向!
- 新港集團和東北林業(yè)大學共同研發(fā)的仿生無醛刨花板新技術(shù)/新產(chǎn)品通過4項“國際領(lǐng)先”水平鑒定!
- 盡興逐夢戰(zhàn)至巔峰,新港集團X臨沂木博會載譽收官!
- 新港“哇噻空間”即將閃耀亮相2024年臨沂木博會,敬請期待!
- 再創(chuàng)佳績!新港集團榮獲“省級綠色工廠”“省級智能制造場景”雙榮譽!