世界地球日|“守護地球”行動背后，兔寶寶是如何將品牌理念融入環(huán)保行動中的？

近年來，國家極力倡導(dǎo)環(huán)保建設(shè)，綠色環(huán)保成為家居行業(yè)的首要責(zé)任。兔寶寶為踐行環(huán)保企業(yè)的社會責(zé)任，以身作則，精心規(guī)劃，并借助4月22日世界地球日這一以“環(huán)?！睘橹黝}的節(jié)日，特別策劃“兔寶寶守護地球”系列活動。通過多平臺、多領(lǐng)域同步推進，以助力行業(yè)綠色發(fā)展進程為己任、以倡導(dǎo)綠色低碳生活為己任，進行品牌理念的傳輸，受到行業(yè)及社會的廣泛關(guān)注。

一則“守護”短片，傳遞環(huán)保接力棒

在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，消費者更聚焦在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上獲取信息，短片這種媒介形式逐漸成為了國民通過手機“掌上社會”接觸熱點和關(guān)注新聞最便捷也是最快速的渠道。

為提高國民的參與度、帶動行業(yè)及國民對環(huán)保的重視，兔寶寶在世界地球日當(dāng)天上線一則以守護地球為主題的短片，以簡短卻有深意的文案引發(fā)傳播、喚起情感共鳴。

在短片中，兔寶寶以簡短的內(nèi)容、舒緩的旁白和自生林綠色有氧的自然畫風(fēng)，介紹了兔寶寶特色的速生林和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)細節(jié)，產(chǎn)品生產(chǎn)上游的環(huán)保措施及設(shè)備。短片雖簡短，但“外柔內(nèi)剛”，展現(xiàn)出了兔寶寶堅定的環(huán)保態(tài)度，彰顯出了兔寶寶對世界環(huán)保和地球可持續(xù)發(fā)展的理解并做出的努力成果。

為提升消費者參與度，兔寶寶特別策劃“一起點綠地球”H5主題活動，通過互動、專屬海報等具有儀式感和氛圍感的設(shè)計，實現(xiàn)推廣裂變增加活動曝光度；通過在公眾號、小紅書等平臺發(fā)起環(huán)保話題討論，以寵粉行動回饋消費者，并在這一過程中將環(huán)保理念潛移默化地植入消費者心智；聯(lián)合抖音達人進行直播，為全網(wǎng)科普地球日知識，介紹兔寶寶的品牌優(yōu)勢、發(fā)展理念、生產(chǎn)基地和自主研發(fā)技術(shù)，擴大覆蓋圈層。

與此同時，兔寶寶還在高德地圖開屏廣告、騰訊家居等平臺強勢曝光，多聲勢搶占世界地球日流量C位。從平臺到達人，多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)流量助力，讓兔寶寶此次打造世界地球日活動關(guān)注度和曝光度極大攀升。

兔寶寶通過一則短片，向國民拋出了倡行環(huán)保的話題，不僅提高了國民對環(huán)保的認(rèn)知并呼吁國民參與環(huán)保運動中，還提高了兔寶寶的品牌知名度和美譽度，同時也樹立了品牌在行業(yè)環(huán)保方面的領(lǐng)軍地位。

傳承環(huán)保理念，引領(lǐng)行業(yè)新方向

事實上，環(huán)保一直是刻在兔寶寶品牌DNA理念中的，這與世界地球日所倡導(dǎo)的理念不謀而合。自1992年創(chuàng)立至今，兔寶寶經(jīng)過三十多年的不懈努力和創(chuàng)新發(fā)展，始終遵從科學(xué)環(huán)保，全面環(huán)保和極致的環(huán)保理念，建設(shè)全國六大生產(chǎn)基地、自營生態(tài)速生林；打造木業(yè)環(huán)保生態(tài)鏈，夯實穩(wěn)定原材料供應(yīng)鏈；致力于產(chǎn)品環(huán)保等級的不斷提升，以高于國家環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，成為了整個行業(yè)綠色產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)保踐行者。

不僅如此，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)，兔寶寶先后斬獲中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、FSC森林認(rèn)證、美國CARB II認(rèn)證、日本大臣認(rèn)證及CNAS實驗室認(rèn)證等多項榮譽，不斷以領(lǐng)跑的姿態(tài)促進行業(yè)環(huán)保事業(yè)，持續(xù)將環(huán)保注入家居建材行業(yè)發(fā)展的新方向，帶動其他品牌在國家倡導(dǎo)的綠色環(huán)保路上開啟新征程。 

品牌離不開理念的支撐，兔寶寶此次品牌態(tài)度短片的傳播和一系列宣傳舉動，有著對世界地球日的呼應(yīng)；有著對品質(zhì)環(huán)保的態(tài)度；有著對市場行業(yè)的洞察，也有著品牌自身的精準(zhǔn)定位和使命責(zé)任感。正如短片說的“我們該如何回報地球的溫柔？兔寶寶用自己的實際行動做出了回答。”這或許，就是品牌理念的**級表達吧！

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