“智能化”加速,箭牌家居迎來新增長引擎?

2023-04-14來源:松果投研熱度:9972

2023年4月11日,箭牌家居發(fā)布了2022年度報(bào)告,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示公司全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.93億元,同比增長2.75%。這一成績雖然受到了外部環(huán)境和原材料價(jià)格上漲等因素的影響,但也反映了公司在智能產(chǎn)品領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力和創(chuàng)新能力。

“智能化”脫穎而出,新引擎啟動

據(jù)年度報(bào)告顯示,2022年,箭牌家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約75.13億元,同比減少10.27%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤保持同比增長。松果財(cái)經(jīng)認(rèn)為,營收下滑的主要原因是受到外部環(huán)境和房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響,導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)整體需求下降;而凈利增長的主要原因則是以下幾個(gè)方面。

其一為智能產(chǎn)品脫穎而出成為業(yè)績增長新引擎。報(bào)告期內(nèi),箭牌家居智能產(chǎn)品收入約18.88億元,占其營業(yè)收入比例為25.12%,同比增加1.84個(gè)百分點(diǎn),毛利率36.77%,同比增加1.51個(gè)百分點(diǎn)。其中智能坐便器收入13.89億元,占公司營業(yè)收入比例為18.49%,同比增加1.73個(gè)百分點(diǎn),毛利率為36.47%,同比增加1.40個(gè)百分點(diǎn)。

智能產(chǎn)品的高增長和高毛利反映了公司在智慧家居領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和市場競爭力,也符合消費(fèi)者對美好生活和健康衛(wèi)生的追求。而較高的毛利水平,是怎么做到的呢?松果財(cái)經(jīng)認(rèn)為主要原因是箭牌家居不斷加大研發(fā)投入,提升智能產(chǎn)品的技術(shù)含量和品質(zhì)這一舉措。

箭牌家居一直以來秉承“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、科技引領(lǐng)未來”理念,以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品與材料創(chuàng)新、模式創(chuàng)新為三大創(chuàng)新引擎,積極推動產(chǎn)品更新?lián)Q代,圍繞智能、環(huán)保、健康三大方向開發(fā)新產(chǎn)品,持續(xù)打造“智能家居生態(tài)鏈”,2022年,公司研發(fā)投入3.41億元,同比增加18.17%。

截至目前,公司擁有授權(quán)發(fā)明專利70項(xiàng)、實(shí)用新型1,554項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)719項(xiàng),合計(jì)2,343項(xiàng)。大量的研發(fā)投入為用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)帶來質(zhì)的飛躍,創(chuàng)收便不是意料之外的事了。

其二是,全渠道營銷體系形成較為均衡的業(yè)務(wù)分布。報(bào)告期內(nèi),箭牌家居零售門店、電商和家裝客戶等渠道收入占比合計(jì)74.86%,工程渠道收入(含精裝房和公共建筑工程項(xiàng)目)占比為24.63%。公司自成立以來,堅(jiān)持深耕零售渠道,并在此基礎(chǔ)上推動全渠道發(fā)展,打造出覆蓋零售、電商、家裝、工程等全渠道營銷體系。

箭牌家居通過加大研發(fā)投入、提高智能產(chǎn)品占比、優(yōu)化業(yè)務(wù)分布等措施,有效提高盈利能力。但家居智能化賽道想必會越來越擁擠,保持領(lǐng)先則是接下來的重點(diǎn)。

“揚(yáng)長避短”走在適合的路上,才能持續(xù)領(lǐng)跑

箭牌家居作為國產(chǎn)衛(wèi)浴龍頭,在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面布局逐步完善,未來有望受益于行業(yè)集中、國產(chǎn)替代等趨勢。而箭牌家居若想要揚(yáng)長避短保持領(lǐng)先,我們來看看重點(diǎn)有哪些?

首先便是深挖潛力無限的細(xì)分市場。箭牌家居擁有ARROW 箭牌、FAENZA 法恩莎、ANNWA 安華,三個(gè)品牌具有不同的市場定位,能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求。此外公司還掌握具有自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)及制造核心技術(shù),是衛(wèi)生陶瓷、節(jié)水型衛(wèi)生潔具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一。作為規(guī)則制定者,自然也就具備超前的技術(shù)優(yōu)勢和市場嗅覺。

根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會相關(guān)報(bào)告,2022 年,全國衛(wèi)生陶瓷工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù) 375 戶,規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 754.88 億元,比上年同期降低 7.3%;2022 年全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 20,140.9 萬件,比上年降低 10.7%。

目前,陶瓷衛(wèi)浴市場分為進(jìn)口和國產(chǎn)品牌,以杜拉維特( Duravit )、高儀(Grohe )、樂家(Roca )、漢斯格雅(Hansgrohe)為代表的歐洲品牌,以科勒(Kohler)、摩恩(Moen)、美標(biāo)(American Standard)為代表的美國品牌,以東陶(TOTO)、伊奈(INAX)為代表的日本品牌,以及以箭牌、九牧、恒潔、惠達(dá)等為代表的國產(chǎn)品牌,從細(xì)分市場以及整體占有率看,國產(chǎn)衛(wèi)浴占比較高,但進(jìn)口品牌在高端市場仍占據(jù)主要市場,隨著多年技術(shù)積累和市場開拓,本土品牌也逐漸向中高端市場進(jìn)軍,大眾消費(fèi)者對國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的認(rèn)可度也在不斷提高。市場認(rèn)可度轉(zhuǎn)變,箭牌家居再次進(jìn)攻市場的機(jī)會來了。

其次則是持續(xù)拓展智慧家居生態(tài)圈和場景化解決方案。箭牌家居將繼續(xù)深化智慧家居生態(tài)圈的建設(shè),爭取與更多平臺合作,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能互聯(lián)和互動,為消費(fèi)者提供智慧家居全場景新體驗(yàn)。

綜合來看,面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境,箭牌衛(wèi)浴依然能夠保持穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績,并在競品繁多的細(xì)分市場找出自己的優(yōu)勢和特點(diǎn),足見功力。

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