玩一波頂流營銷“閃”電戰(zhàn)，林氏家居新零售贏領(lǐng)國慶黃金周

進(jìn)入 “金九銀十”，消費(fèi)熱度顯現(xiàn)逐步回暖的態(tài)勢。在剛過去的國慶黃金周，不少消費(fèi)者趁著節(jié)日促銷打折和假期閑暇選購新的家具，各大品牌亦使出渾身解數(shù)，推出各式各樣主題促銷活動(dòng)，整個(gè)家居市場再現(xiàn)熱鬧景象。 

創(chuàng)意TVC洗腦連播、專場直播高頻開播、全國百城投放轟炸…國慶前通過全域出擊引爆關(guān)注的林氏家居在線下門店繼續(xù)“玩一波”，黃金周期間，創(chuàng)新快閃模式空降鄭州、寧波三大核心流量商圈，打造最in潮人聚集地，為門店大促賦能拉新，領(lǐng)跑家居行業(yè)國慶旺季營銷戰(zhàn)。

空降核心商圈、潮酷空間設(shè)計(jì)、三大硬核福利 

林氏家居國慶營銷“閃電戰(zhàn)”，搶灘登陸頂流商圈 

近年來，家居行業(yè)已成為地產(chǎn)后周期細(xì)分領(lǐng)域最具潛力的消費(fèi)賽道，據(jù)《2022中國家居消費(fèi)者口碑藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)年均裝修需求估算約1550萬套，市場規(guī)模達(dá)4.2萬億元。90后年輕人群成為消費(fèi)主力，其中近3成消費(fèi)者居住在1、2線城市，另外約7成消費(fèi)者從3線到5線城市分布不等，整體消費(fèi)格局呈現(xiàn)下沉趨勢。除了產(chǎn)品本身，消費(fèi)同樣關(guān)注產(chǎn)品整體交付服務(wù)。

因此，精準(zhǔn)區(qū)域市場落地推廣、提供年輕群體喜愛體驗(yàn)服務(wù)，對家居營銷尤其重要，林氏家居國慶大促顯然洞悉這一關(guān)鍵。在黃金周期間，林氏家居瞄準(zhǔn)鄭州與寧波兩大區(qū)域市場，打造潮酷主題快閃活動(dòng)，讓消費(fèi)者好好玩一波。

充足客流、吸睛裝置、人氣互動(dòng)，是快閃地推三大核心要素。林氏家居特別選取了寧波、鄭州核心流量商圈作為快閃主陣地，率先搶占本土客流制高點(diǎn)。此外，林氏家居從玩樂、家居兩面構(gòu)建主題概念空間，街舞PK舞臺(tái)、巨型沙 發(fā)、炫酷滑板……結(jié)合王一博同款元素布置的區(qū)域，每一處空間都透著潮酷時(shí)尚感，營造出“玩”的氛圍，吸引不少粉絲消費(fèi)者停留拍照，成為商圈網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

除了打造主題空間，呈現(xiàn)品牌先鋒時(shí)尚美學(xué)，快閃中設(shè)置三大互動(dòng)，全鏈路收割轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。其中，關(guān)注公眾號即送禮品，低門檻參與引來本地消費(fèi)者熱烈互動(dòng)；此外，現(xiàn)場組隊(duì)街舞PK抽王一博同款沙 發(fā)，也吸引不少粉絲現(xiàn)身參與，強(qiáng)化引流效果；而消費(fèi)者在預(yù)約門店體驗(yàn)后，下單即送國慶黃金檔電影票，確定性的福利擊穿消費(fèi)者決策的最后一道防線，完成銷售轉(zhuǎn)化。從引流客源到轉(zhuǎn)化銷售，三大互動(dòng)形成完整營銷閉合，充分發(fā)揮快閃活動(dòng)效能，配合抖音號、微博/小紅書KOL、公眾號等本地全域渠道種草推薦，快閃活動(dòng)在Social平臺(tái)集體引爆。

據(jù)悉，此次創(chuàng)意快閃模式地推，是林氏家居拓展新零售渠道的又一營銷新嘗試?；顒?dòng)迅速出圈，不僅為林氏家居帶來品牌強(qiáng)曝光，同時(shí)全國線下門店多地聯(lián)動(dòng)爆破，拉動(dòng)本土消費(fèi)需求，點(diǎn)對點(diǎn)的轉(zhuǎn)化賦能，推動(dòng)國慶大促業(yè)績攀升。有力有效的活動(dòng)成績，除了顯示出林氏家居品牌號召力、運(yùn)營管理能力以及對市場消費(fèi)者需求敏銳洞察力外，更可一窺林氏家居對新零售發(fā)展持續(xù)看好，加碼布局。多個(gè)參與活動(dòng)的門店經(jīng)銷商紛紛表示，此次林氏家居的國慶大促地均推取得不錯(cuò)效果，到店體驗(yàn)和咨詢產(chǎn)品的客流持續(xù)增加，品牌在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可度也不斷提升，這讓他們對第四季度沖擊更高業(yè)績更有信心。

全域聯(lián)動(dòng)助推新零售起飛 

林氏家居造國慶營銷標(biāo)桿范本 

市場進(jìn)入存量競爭、互聯(lián)網(wǎng)渠道拓寬，消費(fèi)升級迭代，一系列市場變化讓當(dāng)前家居零售競爭不斷加劇。越來越多圍繞線上、線下的營銷手法涌現(xiàn)，推動(dòng)家居行業(yè)步入立體化營銷時(shí)代。其中，線上流量與線下體驗(yàn)相結(jié)合的新零售，成為各大品牌探索最深的商業(yè)模式。

作為新零售家居標(biāo)志品牌，得益于商業(yè)模式優(yōu)勢以及強(qiáng)大運(yùn)營能力，林氏家居新零售“線上引流+線下拓客”的深度融合模式優(yōu)勢明顯。一直以來，林氏家居推進(jìn)線上線下深度融合，通過場景化流量、社交化傳播、智能化營銷等手段提升公域場引力，實(shí)現(xiàn)全渠道輻射流量**化。此次國慶大促一系列營銷活動(dòng)，便是林氏家居基于新零售模式，演繹的又一標(biāo)志案例。

回顧這次林氏家居“玩一波”國慶大促，假期前夕林氏家居率先利用創(chuàng)意十足的多元素材進(jìn)行全域花式種草。值得一提的是，“玩一波”線下廣告覆蓋199座城市，為活動(dòng)全渠道引流4.9億+曝光，；隨后，在品牌自有的專業(yè)直播空間不斷檔開播，吸引累計(jì)超12萬人次觀看，超26萬互動(dòng)，以線索方式引流線下門店；再到融合明星IP及潮玩等互動(dòng)元素，打造人氣城市快閃活動(dòng)，匯聚本土流量加強(qiáng)賦能，維持大促話題熱度。承前啟后的營銷安排，通過線上、線下渠道協(xié)同，利用福利、娛樂等元素，林氏家居始終抓住消費(fèi)者的爽點(diǎn)，引導(dǎo)更多的人關(guān)注了解、到進(jìn)店體驗(yàn)，為國慶大促提供增長的動(dòng)力源。而不斷積累的客戶數(shù)據(jù)，購物偏好等，通過大數(shù)據(jù)的處理識(shí)別，完善客流畫像，不斷加強(qiáng)新零售生態(tài)，形成正向循環(huán)。

從“貨場人”到“人場貨”，現(xiàn)代零售邏輯發(fā)生了顯著變化。以人為本，獲取消費(fèi)者的關(guān)注，了解并利用消費(fèi)者的喜好，更容易讓品牌出圈。這個(gè)國慶，林氏家居用自帶流量的內(nèi)容傳播、福利直播、線下話題大事件等組成高能組合拳，和消費(fèi)者粉絲玩了一波，不僅為國慶門店促銷賦能拉新，更展現(xiàn)了新零售體系運(yùn)作精髓，為家居商業(yè)模式新探索提供標(biāo)桿范本。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。